CBA 联赛两大赞助商跨界体育营销，能否激起国民篮球梦？

随着篮球市场化的速度加快，作为篮球市场中重要的组成部分-街头篮球，其市场影响力正在加速扩大。

在东莞，篮球被力推为这座城市的文创名片，超过100座室内篮球馆，露天标准灯光篮球场近6000个，广东宏远男篮拿下九个CBA冠军、新彤胜女篮首夺WCBA冠军……数据和成绩倒也一定程度上反映了东莞在篮球市场的繁荣。

篮球市场无疑是宏大而复杂的，但从体育生活方式的范畴内，快手运营负责人韩叙在「国民篮球在快手」线下决赛的开场寄语中道出了行业对于国民篮球的共鸣：「希望今后有更多的机会，以篮球为纽带，将快手与东莞结合起来，可以开展更多丰富多样的活动，提升国民篮球的氛围。」

经过一个多月的海选，“国民篮球在快手”的线下决赛最终落地东莞。为期一天的活动齐聚了「军哥」「洋葱哥」等数十位国内一线的街球达人，吸引了数百位青少年到场关注，中国男篮主教练、CBA广东宏远男篮主教练杜锋也亲临现场，引来阵阵欢呼。

热闹的现场似乎表明，篮球运动正在成为一种生活方式，篮球梦也在成为每个普通人都可以追求的梦想。「洋葱哥」「头盔哥」都说是对篮球的热爱让他们坚持走到了今天，的确在篮球场上每一个精彩的瞬间也都凝聚着他们日复一日的辛勤训练。

正是与篮球以及这些街头达人所追求的运动精神一致，此次工程机械品牌、同为CBA联赛赞助商的卡特彼勒也成为此次活动的赞助商，携快手共同助力篮球梦想。篮球是一项属于实干家的运动，对于篮球和CBA联赛而言，每个篮球运动员都是有梦想的实干家，日夜挥汗如雨的训练不断精进技巧、提升体能，在篮球场上追逐梦想，这也正是卡特彼勒在工程机械领域所达成的，从零件到设备，制造到售后，从经销商到工程师、驾驶员，每一个环节都要凝聚着精益求精的打磨、不断精进、突破创新。

卡特彼勒在助力热爱篮球的人们走向CBA的殿堂时，也帮助平凡人成就了他们不平凡的篮球梦想，借由快手平台让“实干成就梦想”这一价值观得以向全社会推广。

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「国民篮球在快手」活动线下决赛于28日在东莞洛克公园展开，比赛环节向国民篮球爱好者发起了四个挑战，分别是：“我是单挑王”、“我是三分王”、“我是技巧王”、“我是灌篮王”。最终评选出的冠军将亮相CBA赛场，这些由线上海选出的选手将用自己的表现去争夺冠军，实现自己的篮球梦想。

在高手如林的一对一“单挑王”比赛中，就连参加过很多次街头篮球对抗的「军哥」也会感到紧张，同样有些忐忑的还有「洋葱哥」，只不过现在他会用更积极、平和的心态看待比赛：「临比赛前，我会给自己加油打气，现在与之前不同，我是为冠军而来，但更会享受篮球带给我的快乐。」

看看选手名单，洋葱哥、头盔哥、军哥、方良超、林坤等人基本囊括了国内街球圈的顶级阵容，比赛过程也精彩纷呈。由于连续拿下几个3分球，洋葱哥（董康潮）战胜头盔哥成功胜出，夺得“单挑王”比赛冠军。而由CBA浙江广厦俱乐部主教练李春江、2017年CBA全明星周末扣篮大赛冠军孙铭徽担任评委的“灌篮王”比赛更是引来全场观众的瞩目。

国内两大扣篮天团MIC、AC的激烈对决，引来台下阵阵惊呼。最后，李和旭以一个近乎完美的转身胯下扣篮，获得了评委给出的50分满分，战胜云南滑翔机矣进宏成为“灌篮王”比赛的冠军。

在获得“单挑王”冠军后，洋葱哥有些激动，他说很高兴自己通过刻苦的训练，通过对篮球运动的执着追求，实现了自己的篮球梦想，这是以前他从来没有想过的事情。他更没有想到互联网技术、短视频时代能够让更多人认识他，了解他。在讲述他与篮球的故事时，他所流露出的真情实感，也让我们真正看到了篮球正在改变他的生活，改变他对生活的态度。

互联网短视频的快速发展，也让洋葱哥等达人迅速圈粉，聚拢了一大批国民篮球爱好者。据了解，快手自成为CBA联赛官方合作伙伴以来，在篮球领域持续深耕发力。不仅为一大批类似洋葱哥这样的篮球领域达人提供了50亿的流量扶持，还通过丰富的线上线下活动，助推优质的篮球视频创作者成长为“快手篮球达人”，帮助他们实现商业价值。

已有数据显示，目前快手平台篮球视频创作者的数量已经达到150万，超过30万篮球作者在快手获得收益，合计收入超过6亿元。「的确街头篮球给我的生活和收入都带来了本质的变化，未来我还将继续打好篮球，为更多年轻人做好榜样。」洋葱哥说。

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2019年11月16日，卡特彼勒助力“国民篮球在快手”活动的海选正式开始，从另一个角度讲，这也开启了卡特彼勒、快手、CBA联赛三方的跨界体育营销。我们可以看到，快手、卡特彼勒、CBA联赛三方合作打造了一个职业篮球和大众篮球互通共融的国民篮球生态，创造出篮球跨界的新玩法。在卡特彼勒的支持下，平凡人也能有机会近距离接触CBA联赛，实现自己不平凡的篮球梦想，进一步激发人们对篮球运动更深层次的热爱。

CBA联赛改革以来，在赛制、转播、内容上力求新的突破，这次三方的携手合作更体现出CBA联赛借助品牌、平台的力量，真正地连接篮球与用户，让互动更为紧密。值得一提的是，此次卡特彼勒赞助“国民篮球在快手“，也是新赛季CBA联赛的两大赞助商首次以赞助的形式进行线上线下的活动合作，这也让CBA 2.0时代的商业化探索换发出新的市场活力。

于是在“敢梦敢当”的CBA联赛生态下，“实干成就梦想”的卡特彼勒、“国民篮球”所在的快手平台组成CBA赞助商队伍里的“国民实干家”组合也借这次活动正式亮相。

「与快手这样人人皆能参与的平台，助力热爱篮球的国民们走向CBA的殿堂，实现篮球梦。每一个精心拍摄的视频内容，都将成为国民实干家的见证，帮助平凡人实干家成就他们不平凡的篮球梦想，使“实干成就梦想”这一价值观能够得以向全社会推广，深入广大国民们的心。」卡特彼勒相关人士表示。

北控主帅马布里也受邀发布快手视频参与挑战

一直以来，在与体育IP的合作中，卡特彼勒形成了自身独有的体育营销逻辑：选择与其品牌调性相符的体育IP进行深入的合作，通过强强联手触达用户圈层之后，再横向拓展体育类目直至体育营销的全产业链。更为重要的是，作为全球500强企业，卡特彼勒在中国改革开放40年间不断助力美丽中国建设，始终高度重视在中国市场的本土化发展，积极拓展与本地合作伙伴的互动合作。

如今卡特彼勒正在通过篮球，把品牌价值带到工程机械领域之外，同时也把体育领域的实干拼搏故事带入到工程机械领域进行互动，并且大胆创新地在不同场景传播，激励每一个普通人以实干家精神去实现梦想。

近百年历史的卡特彼勒正在通过与中国篮球的深度合作，将自己的品牌理念在中国不断传播，为品牌自身带来市场影响力和商业价值的同时，也在激励更多普通人用“实干成就梦想”。