当内容+证券成为风口，内容产业会怎样助力证券的发展？

本文来自转载，作者：江瀚。

在这个互联网的内容时代，我们看到了各大内容平台的强势崛起，从今日头条到趣头条，从网易搜狐到腾讯阿里，内容产业几乎已经成为了市场发展的巨大风口，在内容风口如火如荼的时期，一类特殊的入局者引起了市场的全面关注，这就是金融证券业，当内容+金融证券成为一种趋势，我们到底该怎么看证券业的内容化发展？

一、当内容+金融成为趋势

在互联网内容时代，我们看到内容市场的全面崛起，我们看到了以今日头条、百度百家、新浪微博、微信公众号等代表的全面内容平台，但是在这个全面内容时代，垂直内容是一个没有人能够完全垄断的市场，在各个垂直领域中内容产业都可以找到适合自己的风口，这就是内容产业逐渐衍生出来的“内容+”模式，通过内容实现了从流量到市场的全面发展。

在此之中，“内容+”让大家最为熟悉无疑就是内容电商了，艾媒咨询数据显示，中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比重逐年上升，2019年上半年，中国网络零售额达48160.6亿元，占社会消费品零售总额24.7%。在这样的情况下，内容+电商就这么高速发展起来，各种主播的直播带货，小视频带货层出不穷，但是内容电商仅仅是内容产业的一个分支而已。

最近一段时间，除内容电商之外的市场也开始蓬勃发展起来，这就是内容+金融，2017年阿里旗下的蚂蚁金服正式推出了自己的内容+金融平台“蚂蚁财富”，通过聚集一大批各界的金融专家和大V在给投资者提供传统的金融交易产品的同时，也开始对于投资者进行全面的教育。

在此方面，除了互联网金融科技平台注重内容+金融体系的构建，商业银行同样也不甘落后，2018年招商银行推出了招行财富社区，聚集大量的大V共同推动投资者教育的升级。在这样的趋势之下，证券业也开始了属于自己的发展脚步，最有特点的无疑就是以股票牛APP为代表所构建的大V授课体系，在这个体系中，通过搭建大V的授课平台将这种原来仅仅属于高净值用户的服务逐渐给到了每一个普通投资者，一个全新的时代已经到来。

二、内容+证券的优势与风险何在？

面对如火如荼的内容+证券发展趋势，到底有什么样的优势又有什么样的风险呢？

首先，先说优势。对于大家来说，理解内容+证券的玩法其实并不复杂，无论是广播电台还是各大卫视的财经频道，都有很多的专家大V在频道授课，但是像股票牛这样的移动APP却是相对不同的，我们可以细细分析一下：

一是投资者教育的随时性更好。对于投资者教育来说，我们看到了各大证券公司、电视台、广播电台其实都在进行投资者教育，但是相比于瞬息万变的资本市场来说，投资者教育的及时性其实一直有着一定的问题，而互联网APP无疑就很好地解决了这个问题，由于更加自由并且边界性更广，所以互联网APP的在线教育往往更加直接，再加上这些年直播产业的蓬勃发展，投资者可以以直播的形式和专家大V们实现有效链接，随时随地掌握需要的知识。

二是平台监督的行为更加规范。一般情况下，相比于大众性的资讯类APP，比如说头条类的APP，虽然各种信息非常丰富，但是实际上这些信息鱼龙混杂，在资本市场需要规范信息的时候，传统大众性的资讯平台所提供的却是不一定符合大家需求的教育和课程，这些东西并不能够满足用户的需要，这个时候专业的类似于股票牛这样的证券类专业APP的规范化程度往往更高。

三是内容体系更加全面，质量更容易保证。大家在接受财商教育的时候，所接受的渠道往往是分散并且碎片化的，但是熟悉金融投资的人都知道，金融投资是一种极为专业的知识，需要系统性的高质量的学习，碎片化的内容虽然看上去有用，但是难以形成体系，东一榔头西一棒子的学习，往往会让人失去对资本市场的有效判断能力。 

四是可以博采各家的观点，有助于投资者决策。通过专业化的证券类APP进行学习，其实好处在于可以在一个明确的平台学习专业化的知识，并且证券投资的知识往往是尺有所长寸有所短，只有博采各家的经验才有可能真正形成属于自己的投资理念和操作模式。

虽然在线投资者教育的内容服务优势很多，其中蕴含的风险我们也不能忽视:

一是投资风险是否会产生连带风险？对于证券类APP来说，所有人其实都非常明确一个理念这就是“投资有风险，入市需谨慎”，专家大V的知识虽然多，专业性虽强，但是每个人都是代表的一家之言，这样的投资者教育是否会产生连带的风险，一旦投资者出现投资损失是否会迁怒于平台，其实是很大的风险。

二是资本市场的波动性更大的情况下如何帮助投资者把关？当前资本市场具有投资学上的“随机漫步”特征，在整体经济压力较大的情况下，这种投资的随机性和游走性往往更大，即使是专家往往也难以全面追踪所有的市场动向，如何能够在市场波动性日趋增强的情况下帮助投资者守住投资的底线，做到及时止损其实对于任何一个投资平台来说都是潜在的风险。

三、投资者该怎么判断平台是否靠谱呢？

作为一个普通投资者，既然有这么多的金融平台可以选择，我们到底该怎么判断这个平台的大V们是否靠谱呢？

首先，对平台本身资质进行判断。大V既然入驻平台实际上则是经过了平台的筛选，这个时候看平台本身的资质，无疑就是第一步，比如说股票牛APP拥有的红杉资本、君联资本等著名风投投资，拥有着专业化的资质，这些都是投资的时候需要关注的事情，选择本身资质过硬的平台对于投资者来说是第一要务。

其次，专家其实每个人都有自己的长处，只有经历了市场大浪淘沙的专业性人才才能足够值得信任。例如股票牛APP中所邀请的大V在评选的时候往往会将投资经验、市场操作经历以及平均胜率进行综合打分，从而筛选出经验更加丰富，能够进行全方位分析判断的专家。

第三，树立属于自己的投资理念，不被他人所左右。其实投资是一件非常考验个人能力的事情，因为任何专家大V都不可能代替投资者进行决策，投资者只有不断地从市场上寻找合适的信息，通过自己成体系的专业水平进行判断，找到符合自己风格的投资方式，用一种博采众长、海纳百川的态度对待每一个观点，只有这样才能够真正在资本市场的大浪之中找到属于自己的合适模式。

其实，投资并不是一件简单的事情，当内容产业的风口吹过整个证券产业的时候，如何构建属于自己的专业化知识体系，学会投资、学会止损才是最关键的事情。