抓好三个关键环节促进重庆消费品工业高质量发展
编者按：本文来自重庆日报，记者：杨果，36氪经授权发布。
日前召开的重庆市经济工作会议强调，要把产业高质量发展摆在更加突出的位置，加快战略性新兴产业集群化步伐，推进传统制造业改造升级，打造消费品工业集群，推动制造业高质量发展。消费品工业是重庆市传统支柱产业之一，具有悠久的发展历史和良好的发展基础。近年来，重庆市深入实施“三品”专项行动，积极推进品种丰富、品质提升、品牌培育等工作，消费品工业发展取得较大成效，对重庆市经济稳增长、调结构、惠民生作出了积极贡献。我们要立足现有产业基础，紧扣消费升级趋势，大力推动消费品工业优化升级，培育经济高质量发展新动能。
一是着力抓工业设计，推动产品开发加快迭代。随着消费升级步伐加快，消费品市场需求呈现更加多样化和多变性的特征。工业设计是连接科技创新与市场需求的“最后一公里”，对促进消费品工业发展引领、功能提升、文化融合等具有重要作用。适应消费升级大势，需要以强大的工业设计能力为引领。要抓住企业设计能力这个基础，借助云计算、大数据、物联网、移动互联网和人工智能等新一代信息技术，加快企业设计能力建设，支持消费品工业企业由大规模批量化生产向个性化定制设计、时尚设计、智能设计、品牌设计和体验交互设计等高端领域转变。要抓住工业设计平台这个支撑，进一步完善设计创新体系，吸引社会资本投向工业设计产业化项目和重大设计共性平台，建设产业工业设计数据库，提供在线设计工具，推进网络众创设计，大力推广“设计＋科技”“设计＋资本”“设计+品牌”等工业设计共享经济新模式，不断提升协同设计能力。要抓住工业设计人才这个根本，强化专业设计人才培养，进一步扩大国内外交流，引进一批设计领军人才，培育一批工业设计专业人员。要抓住知识产权保护这个保障，健全工业设计知识产权交易服务体系，鼓励企业和个人申报工业设计专利、商标和著作权，加大对侵权行为的打击力度，建立维权机制，畅通维权渠道，提高维权效率。
二是着力抓品牌塑造，推动产品价值加快释放。品牌是体现消费品行业核心竞争力和产品附加值的重要标志。重庆曾培育出重庆啤酒、冷酸灵牙膏、兆峰陶瓷、奥妮洗发水、北碚玻璃等“五朵金花”，一度成为城市及相关产业的品牌象征。随着生活水平的不断提升，人们对消费品的追求已经不是对消费品本身使用价值的需求，更多的是对产品背后品位价值、文化价值的需求。要突出历史内涵，抓住品牌背后传承的历史文化，深入实施本土品牌培育工程，打造具有鲜明重庆特色的“渝”字消费品品牌。要突出时代内涵，深入研究分析当前消费品工业发展形势和国内外市场情况，积极推进品牌国际化建设，与时俱进紧跟消费潮流。要突出人文内涵，以消费者需求为中心，深入研究不同群体消费者的文化理念，更好满足消费者的个性化需求，构建市场定位、文化构建、产品规划、品牌传播等全过程协同发展的产品品牌体系。要加大培育支持力度，按照政府购买第三方服务的方式，分年度开展区域品牌培育专项促进活动。要加强宣传保护力度，建立健全品牌保护机制，设立“重庆品牌周”，集中宣传重庆品牌，有效扩大品牌知名度和影响力。
三是着力抓渠道优化，推动产品市场加快拓展。消费品产业发展更新快、周期短。对于消费品企业而言，实现资本增值的一个核心手段就是快速占有市场，有效提高商品与资金的周转速率。针对这种情况，企业需要加强对销售渠道的创新与优化，建立一个高效、稳定、可持续的营销渠道网络。要注重线上线下一起抓，除积极拓宽传统线下销售渠道之外，加大对淘宝、京东、亚马逊等大流量主流电商平台布局，创新其他电商销售渠道和方式，不断扩大优质产品的线上线下推广。要注重国际国内一起抓，进一步协调内销与外销的比例，通过分析产品特性以及该类型产品在国外市场的需求情况，结合企业产品产量以及内销与外销的成本收入情况，进行合理的销售配比，持续提升国际市场开拓能力。要注重城市乡村一起抓，在抓好大中城市市场开拓的基础上，抓住农村消费需求增长的契机，推动消费品销售渠道向三四线城市及广大农村地区下沉，更好利用农村消费潜力持续释放巨大红利。
