广东如何打造电竞赛事高地？

编者按：本文来自南方网，记者 郜小平，36氪经授权发布。原标题《墙里开花墙外香！广东如何打造电竞赛事高地？》

近日，广东省游戏产业协会发布了《2019广东省游戏产业年度发展报告》（下称《报告》），数据显示，2019年广东电竞产业收入约925亿元。其中，游戏收入占据绝对主导地位，占比为95.1%，直播收入占比约4.8%，俱乐部、赛事及其他收入三类合计占比不超过0.1%。

由此可见，作为一个游戏产业大省，广东不缺市场也不缺内容，但却在电竞赛事运营上短板明显。有鉴于此，近年来，深圳、东莞等地也纷纷出台扶持电竞产业的相关政策，而广州更是抛出了三年内建成“全国电竞产业中心”的大计划——那么广东打造电竞赛事高地的野心能实现吗？

短板：有内容却没有好的赛事运营

《报告》显示，2019年中国电竞产业规模达到1102.2亿元，同比增长19.5%，近年来电子竞技市场始终保持着较高的增长速度，这主要得益于游戏、直播等多个产业环节创收能力的提升，以及网络快速发展、新媒体平台曝光提升等因素的助推。电竞产业的规模包括赛事、电竞游戏、直播、俱乐部及其他收入来源，其中电竞游戏收入占据总收入的88%。

具体到广东，2019年电竞产业收入924.9亿元，电竞游戏的收入占据绝对主导地位，占比为95.1%，直播收入占比约4.8%，俱乐部、赛事及其他收入三类合计占比不超过0.1%。

一方面，广东在内容输出方面依然占据高地。2019年流水TOP 20移动电竞产品中，广东数量占比为80%，流水占比91.6%；2019年流水TOP 20客户端电竞产品中，广东产出占比也达到55%。

另一方面，在电竞赛事运营上，却出现了明显的短板：广东参与重要电子竞技赛事数量并不占优势，与上海地区相比差距较大，全年仅参与7项。从数据来看，上海以参与25项重要电竞赛事而位列第一，江苏与广东并列第三，第四是陕西、四川、重庆、北京，分别为5项，可谓是“前有标兵、后有追兵”。

根据广东省游戏产业协会统计的数据，中国知名电竞俱乐部地域分布情况上看，上海超过一半，达52.2%；其次是四川，约占全国总数的1/10，第三才是广东，仅为8.7%。

我们有内容，但是缺少运营。”广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆说，广东的玩家全国最多，游戏企业数量占比也是全国最多，但俱乐部和赛事多在上海，具有风向标的电竞展会ChinaJoy也是在上海。

“我们战队选择来到上海并在这里驻扎的原因有很多，但其中最重要的两点，一是上海的网络足够好，能够连接国内外任何线上比赛，且能做到全国最好；二是投资人比较集中，我们第一个战队的老板投资人就是在上海开公司。而对我来说，最重要的是因为NEOTV、PLU、游戏风云以及其它大量举办电子竞技赛事的机构和媒体都在上海，如WPC、LPL和LSPL职业联赛，所以大家就都选择了来上海，可以不用经常来回跑外地打比赛了。”有“中国电竞第一人”之称的李晓峰说。

探因：面临赛事执行企业少场地改造难

广东省游戏产业协会会长、腾讯游戏副总裁蔡欣分析，从广东游戏产业结构分析看，目前最多的是赛事服务企业，占比超过4成，但缺乏策划、执行类赛事服务企业，拥有电竞赛事服务业务的企业中，广东占比为18.4%，但更多是服务自身的游戏业务体系，赛事服务功能为衍生业务，并非主体。

“人才也严重缺乏。目前来看，企业需求岗位占比约为现有人才简历占比的4倍。”蔡欣告诉记者。

谈到人才，三七互娱公共事务副总裁程琳表示，对广州的游戏企业来说，“大的公司大，小的公司小”，没有形成行业集聚，对人才吸引的力度还有待提升。

星辉游戏CEO陈创煌说，电竞和游戏产业是两个关联行业，但两者的关系并没有想象的那么强，广州老牌游戏企业居多，更擅长内容创作、广告买量，在流量拓展上更得心应手，而上海年轻的公司比较多，聚焦玩家的爱好方面。

与此同时，多位业内人士不约而同向记者提到，电竞赛事场地问题成为一大瓶颈。

“广东地区现阶段缺少专业电竞场馆，中小型体育馆改造成本太大，大型场馆使用频次与时间调配存在一定冲突。”在蔡欣看来，电竞赛事的组织，与大型赛事更接近，而广东游戏产业在重大赛事上参与度较为缺乏，在某种程度上也与赛事场馆等硬件的缺乏有关。

建言：借助“会展之都”提升电竞运营能力

意识到目前发展的瓶颈，广东多个城市已经行动起来，其中，广州的动作力度最为抢眼。去年8月，广州高调发布《广州市促进电竞产业发展行动方案（2019—2021年）》（下称《行动方案》），提出用3年时间，把广州打造成“全国电竞产业中心”。

陈创煌说，广州本身就是会展之都，每年召开的展会特别多，在展开游戏展会、电竞展会也有较强的基础。“为什么上海能打造电竞之都，比如LPL联赛大部分比赛都放在上海，电竞俱乐部为了方便都会把基地放在那，如果广州也经常举办相关的赛事和展会，将有不少企业愿意落户在广州。”

“第一代电竞俱乐部是个人投资者，他们对这方面有兴趣就花钱投资了，但现在我们看到，越来越多的专业机构甚至包括苏宁、李宁等厂商也在加入，这些机构希望以此和年轻人接触，他们更懂年轻人，这也是吸引年轻人的一个方式。”蔡欣说，随着大的俱乐部的入局，也为赛事运营带来了更成熟的规则。

他建议，一是要增加总打电竞赛事举办数量，二是增强对俱乐部入驻的吸引力，三是加快专业电竞场馆建设，四是加大力度发展电竞教育。

“电竞对场地要求比较高，广东本就是一个游戏产业大省，产业基础较强的，如果在政策上适当扶持，潜力将得到大大挖掘。”多益总裁助理窦晓隽说。