江西如何抓住直播经济热潮？

2019年互联网领域最热的词是什么？

2019年双十一天猫成交额定格2684亿元，其中通过直播带动的销售额接近200亿元，淘宝直播的李佳琪、薇娅等头部主播在双十一完成近十亿的销售额，快手主播辛巴团队透露辛巴双十一完成成交额21亿，直播带货已成为流量变现的一个重要方式，直播经济成为时下互联网领域最受关注的热点。

随着互联网的进一步下沉，互联网逐渐开始发挥出在经济领域的重要作用，直播是其最热的表现形式之一。在这种趋势下，江西如何抓住直播经济的热潮，打造地方产业特色，同时吸引更多人关注江西？

江西的优势在于农业、旅游业与深厚的文化底蕴。

江西自古是农业大省，鄱阳湖平原与吉泰平原孕育了赣鄱大地无数代儿女。但今天的江西农业产值（3148亿/2018年）与邻省湖南（5213亿/2017年）比，只有其五分之三，与安徽（4665亿/2016）比同样处于落后地位。

如何在新时代借助互联网力量打造江西新的产业特色？在农产品方面，江西有很多享誉全国的特色产品，如庐山云雾茶、赣州脐橙、南丰蜜桔、广丰马家柚……等，许多都是备受消费者好评却并不算太出名的农产品。

利用互联网力量，也就是当前火热的直播形式能否帮助地方特色农产品实现新突破？山东省商河县副县长王帅以“黄河王小帅”的网名，在网上直播叫卖当地土特产“商河皇家扒鸡”，视频两天全网播放量超过3000万，总卖货量超过4万只，直播两天的“带货”量超以往半年销量；江西本土网红“华农兄弟”通过西瓜视频、B站等视频网站推荐本地特色农产品赣南脐橙，月销量超10万箱并受到广大网友好评；广西百色一副县长直播平台上，创下2小时直播现场“带货”砂糖橘1.6万斤的纪录等。

无论是官员直播还是网红直播，通过直播与地方特色农产品结合的方式，确实能在实现经济效益的同时还能带动地方品牌走向全国。

在互联网极度发达的今天，其触角已经渗透到许多农村地区，也让直播有了更大的发挥空间。特别是对于主要购买力城市中产 阶 级来说，直播的方式能让他们直观了解到农业生产地的客观情况，官员与网红直播的方式能在一定程度上为农产品信用背书，这是当前直播带货模式成功的要点，但更重要的是：想要借助直播树立地方农产品品牌，赢得消费者信任，最根本还是在于产品质量过硬。

旅游业同样是江西传统优势产业之一。

江西共有11家5A级风景区，全国位列第7位。江西的风景虽好，但对大多数人来说只停留在“听过没去过也不知道在哪”的阶段，如中学课本上的“不识庐山真面目，只缘生在此山中”让庐山人尽皆知，但不知道庐山属于江西的却大有人在，与此类似的还有千古名楼滕王阁、道家圣地龙虎山等。

江西在旅游业上的劣势不在于风景不如其他地方，而在于没有将文化特色与风景相结合，或者也可以说没有深入打造地方文化特色。风景固然美丽，但对于快节奏的现代人来说，发完朋友圈秀完风景就没然后了，美景并不能成为链接人与人之间话题的节点。如果将景与文化结合，赋予风景更多文化内涵，能否成功打造成功的文旅新坐标？可行与否不得而知，但可以看看其他城市是怎么做的。

拿近几年的网红城市成都、重庆与西安举例，歌手赵雷一首《成都》让成都火遍全国，随着与此同时成都“美食之城”的名号也盛传开来；《中国有嘻哈》中的嘻哈歌手GAI（周延）一句“勒是雾都”则带火了重庆，但重庆让人津津乐道的却不是雾都，而是短视频中穿楼而过的轻轨李子坝站，山城重庆的魔幻地貌，绝对让每一个外地人找不到出去的路；西安也是凭借短视频时代火的网红城市之一，短视频中西安厚重的文化底蕴激活了许多人心中的汉文化情节，去西安感受大唐繁华成了许多当代年轻人的选择。这几个城市能成为“网红”，获得大量关注，最重要的点在于有特色，有让人想要一探究竟深入了解的特色。

实现文化产业与旅游业的深入结合，江西或可借助互联网力量打造属于自己的网红城市。江西有千年瓷都景德镇、红色故都瑞金以及古代才子之乡临川等，江西不缺优质的城市资源与自然资源，缺的是如何把资源转化为品牌与形象的手段和方式。

2019年，景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区获得国家审批，“陶溪川”地方特色街区也已经开始走出江西，为众多国内外友人所知，江西打造“千年瓷都·景德镇”历史文化名城的脚步已开始前行。

景德镇已经走在路上，其他城市也要尽快跟上。

对地方经济发展来说，无论是对农业产业还是文旅产业，网络直播、网红经济等只是一种赋能与加速手段，更重要的是有合理的规划引导与产业政策支持。在万物互联的今天，任何缺点都会被无限放大，硬实力才是成功的“通行证”。