疫情阻击“出村路”，成立八年的SNH48能稳住吗？

编者按：本文来自微信公众号毒眸 （ID：youhaoxifilm），36氪经授权发布。

作者 | 付蕾佳

编辑 | 雷德利

“有一些 心里话 想要告诉你

河妹们 就是你 最值得的你

往前走 莫回头 夏天在等你 青你一定行！”

1月15日，《青春有你》第二季选手官宣。其中，莫寒、许佳琪等10位来自丝芭文化传媒的选手在发送个人官宣微博时修改了客户端，打出了上述颇有仪式感和归属感的参赛口号。“河妹”的“河”指“塞纳河”，是饭圈中对于“SNH”的扩写称呼，而这10位选手均来自丝芭文化旗下女团SNH48及其分团，《青春有你》第二季也因此被饭圈吐槽“含河量过高”。

《青春有你》第二季的“河妹”

自2012年的一期生招募开始，SNH48作为国内偶像行业的“排头兵”之一，已经度过了将近八年的风雨。从成果来看，SNH48在同类女团的角逐中没有被时代的大浪淘汰，成为毫无疑问的国内女团体系代表之一。

剧场、总选等模式稳定之后，扩大粉丝圈层、打开大众知名度自然成为偶像团体的下一个阶段性目标，即塞纳河粉丝们所说的“出村”。但毒眸（微信ID：youhaoxifilm）发现，这个出道近八年的大型女团似乎一直游走在大众的认知边缘，偶有讨论度较高的事件，也往往是较为负面或颇有争议的新闻。其中知名度最高的成员，是已经从塞纳河体系中“毕业”、转而以演戏为主要方向的鞠婧祎。目前因为疫情影响，SNH48每周举办的剧场公演自然无法举办，而难得参与的平台选秀《青春有你》第二季，也已经暂停录制。

“SNH48为什么始终局限于固定的粉丝圈层？”成为了被长期讨论的话题。而毒眸认为，SNH48长久以来依靠的“宅”文化体系、丝芭传媒的成员管理和运营能力等，一直都是SNH48稳稳“圈地”表象下隐藏的暗流，而这些暗流的存在，或许是SNH48一直未能“出村”的原因。

第六届总选（截图来自SNH48官网）

此次派成员参加平台选秀节目，一般被视为SNH48力求“出村”的又一重要举措。那么这一次，SNH48的“出村”能够成功吗？

“48”模式的两面

SNH48成立最初的“噱头”，是AKB48在国内的姊妹团。

2005年，制作人秋元康完成了对一期成员招募，推出日本大型女子偶像组合AKB48。与一般的偶像组合不同的是，AKB48是以“养成系偶像”和“可面对面的偶像”为概念核心的偶像团体。所谓的“偶像”是没有经历过韩国练习生模式训练的女生，粉丝通过观看剧场公演、购买握手券见面、参与总选投票等环节，陪伴偶像成长为闪闪发光的“大明星”。在这一过程中，粉丝能够享受到和偶像极近的距离感、与偶像一同努力的陪伴感和养成“明星”的成就感。

AKB48 

而SNH48，正是这一文化移植至国内而诞生的团体。在虎嗅的采访中，丝芭传媒CEO陶莺也这样概括SNH48的特色：“SNH48可以说是国内唯一基于互联网思维和’可面对面的偶像’造星理念运作的偶像培育平台。‘可面对面的偶像’是秋元康先生创设性地提出来的，而互联网思维则是SNH48在本地化时所提出来的理念。”

为此，SNH48也以剧场为核心，在线下建设了专属的“星梦剧院”。每周三至周日，SNH48都会举办剧场演出，VIP坐票的价格是168元/张，而一张站票仅需80元，站票的位置与偶像们表演的舞台几乎只有一人之隔。演出结束后，还可以和每一位成员击掌道别。在线上渠道方面，SNH48有专属的“口袋48”APP，每一位成员可以在APP上进行直播、在专属的“口袋房间”内以类似群聊的模式和粉丝交流。

SNH48的公演现场

这种“48系”模式带来的好处是显而易见的。“AKB48姊妹团”的名号在SNH48成立之初，无疑是帮助团体在国内积累粉丝的一缕“东风”。深受宅文化熏陶、熟知AKB48模式的国内粉丝，能够在短时间内适应模式，成为第一批核心受众。

同时，组合人数众多和演出、营业机会多，让多种类型的偶像得以聚合，粉丝更容易找到最吸引自己的那一个。“当你被其中某一个吸引后，‘面对面’‘养成’的魅力才真正凸显。”一位粉丝告诉毒眸。每周的公演、每天实时更新的APP内容，粉丝基本每一天都有新鲜物料可以看。“粉再糊的河妹，都不会无聊。”

但是，宅文化、日系偶像文化本身，与大众就存在认知壁垒。以SNH48剧场公演观众的打CALL为例，“打CALL”是日系应援文化中一种，即粉丝呼喊口号、拍手、用荧光棒或应援毛巾做出特定的动作，形成偶像表演时台上台下的一种互动。

SNH48公演中，粉丝就会打CALL对台上的偶像进行应援，因为CALL词较为复杂多样，甚至包含了英语、日语词汇，有粉丝会自发制作CALL本。而这本身对一般观众来说，就存在难以融入的文化壁垒，也有粉丝表示第一次去看公演的时候会对现场的打CALL感到不适应。在豆瓣“河勿糊组”关于剧场喊CALL的投票贴中，没有学过CALL、在现场不会喊CALL的也不在少数。

 为小姐姐们打call现场

而“AKB48姊妹团”这一SNH48最早的噱头，也因为和日本运营的分裂，变得有些尴尬。

2016年3月，SNH48发行了首张原创EP《源动力》。同年4月，丝芭传媒在专场新闻发布会上宣布覆盖全国核心城市的姊妹团落地计划，即后续推出的GNZ48和BEJ48等分团。同时，包括SNH48在内的各团体将拥有独立的原创音乐策划、制作团队。

音乐带给48系团体的收入不可小觑：每年最为重要的总选举活动中，粉丝需要购买EP才能获得总选的投票券。一旦SNH48选择表演、制作原创曲目而非从日方购买版权，AKS（AKB48的运营公司）会减少一大笔分成收入——这被普遍认为是SNH48和AKB48分裂的核心诱因之一。

2016年， AKS在官网发布声明，称上海姊妹组合SNH48在当地的运营涉嫌违约，并且新成立的北京分团BEJ48和广州分团GNZ48与AKB48没有任何关系，将对SNH48的运营进行调整，并将官网关于SNH48的广告横幅一并撤下。

这则声明对于粉丝来说，意味着SNH48被AKB48正式“除名”，失去了原有的“48系”的正统性，也让国内的AKB48粉丝和SNH48粉丝迅速形成了对立的局面：在SNH48丧失了姊妹团的“正统性”之后，AKB48粉丝称其为“野鸡团”，而当时也有大量粉丝不看好SNH48脱离本部，在微博对自己的小偶像表示心疼。

留不住的“TOP”

48系模式带来了“多样化”的好处，也带给了SNH48“出村”的另一个难题——超过百人的成员数量，让不少潜在受众“望而却步”。并且，过多的团体人数限制了SNH48所能争取的曝光资源，就像大多数偶像团体一样，丝芭必须考虑将重要的影视、商务代言等资源优先倾斜给部分成员。

在48系的养成模式之下，运营方并不能全权决定资源的分配，而是将权力让渡给了作为团体“制作人”的粉丝。粉丝在每年举办的总选举中，通过购买EP获得投票券，为自己的偶像投票，最终统计得出的名次顺位，直接决定了总选单曲的录制阵容，与下一年偶像在团体合照中的站位和得到的资源多寡。其中，进入前7名的成员被称作“神七”，也会是得到最多资源倾斜、向外曝光最广的成员。

AKB48的初代神七

而丝芭面临的是和其他偶像公司同样的难题：这些凝聚了最多粉丝的头部成员，很难长久地留下来成为SNH48对外推广的“招牌”。

在SNH48还未举行总选、星梦剧场还未建成的时候，运营采取“双C位”模式，主推两位人气成员汤敏和赵嘉敏，这一时段也被粉丝称为“双敏时代”。

 汤敏和赵嘉敏的合照

但是，早期运营过于密集的规划，让当时的两人都出现了身体问题和学业不平衡的隐忧。2013年5月SNH48演唱会排练期间，赵嘉敏腰部扭伤，最终没有上台演出。演出当天汤敏因为体力消耗和低血糖晕倒，被直接送上了救护车。8月，汤敏宣布因身体原因退团。

汤敏退团后，SNH48经历了一段时间的赵嘉敏TOP时期，但第二次总选结束、赵嘉敏获得冠军之后，赵嘉敏升入高三，因为艺考缺席了较多团内活动，在学业问题上和公司矛盾激化，进入被没收微博的冷藏状态。直到2017年9月，赵嘉敏起诉丝芭传媒要求解约，按照2019年的官司结果，赵嘉敏仍要继续履行合约。

“在2016年年中可能对于整个艺人体系有冲击的唯一事件，就是第二届总选举冠军赵嘉敏的不参选了。”赵嘉敏事件之后，曾经在创新工场主导投资丝芭传媒的文化产业投资人陈悦天，在《以投资人的视角解读：爆款SNH48是怎样产生的？》一文中这样提到。但他也表示，第三次总选过后SNH48粉丝数量猛增4倍左右的情况下，“可能得前方多个top大规模、短时间离队才会造成影响，一个两个成员的毕业或者离开已经无法撼动整个体系了。”

从后续SNH48头部成员的发展来看，陈悦天的假设或许是一语成谶。

2016年初，SNH48大型团综《国民美少女》播出，SNH48进入逐渐稳定的上升时期。而“双敏”相继退出后，人气TOP移位，目前丝芭传媒知名度最高的鞠婧祎以230752.7票获得2016年第三届总选的冠军，比前一年总选的冠军高出超过15万票。李艺彤、黄婷婷顺延至人气第二、第三，两人的“卡黄”CP是当时饭圈内人气最高的CP，人气前三甲就此固定。

2017年，鞠婧祎连冠，李艺彤、黄婷婷名次不变，接下来的“神七”依次为冯薪朵、陆婷、曾艳芬、赵粤。由于以上成员全部属于Team NII，当时Team NII的队长冯薪朵在发言时提到“我们恩兔（NII）屠榜了神七”，这段SNH48的“上升期”被称作“恩兔盛世”或“元（原）恩盛世”。

但是，从大量SNH48粉丝抱有情怀的“恩兔盛世”到“盛世”的崩塌，也仅仅只差一年的时间。

依据丝芭传媒提出的新规则，两届总选连冠可以升入明星殿堂，成为拥有专属团队的独立艺人。第四届总选过后，鞠婧祎升格进入明星殿堂，不再参加总选的排位之争。2017年9月，薛之谦李雨桐事件爆发，在第四届总选中获得第六名的曾艳芬突然发声力挺薛之谦，虽然之后曾艳芬在口袋48中解释支持的理由并非事件本身，但仍然收获了网友和饭圈的双重讨伐。之后，曾艳芬退团，成为“元恩”神七中第二位离开的成员。

曾艳芬发微博力挺薛之谦

鞠婧祎不再参与总选之后，冠军的选拔变成了李艺彤、黄婷婷的竞争。两人虽然曾是“卡黄”cp，但在2015年金曲大赏之后，李艺彤取关黄婷婷ins，“卡黄”cp早已分道扬镳，两家粉丝也互相对立。

根据SNH48的规则，粉丝可以在每年的金曲大赏前通过购买单曲或专辑，使用内附的投票券，可以投票选择成员在金曲大赏上表演自己喜欢的歌曲。第四届金曲大赏前，贴吧“生个女孩吧”中有网友提出要给李艺彤、黄婷婷投CP曲《人鱼》。在成员袁雨桢直播时，她将弹幕上的“给卡黄《人鱼》投了一百票”当作玩笑一样念了出来，当时在她身边的李艺彤爆发了：她表示投票的都是“黑粉”，并在直播中说希望他们“炸成烟花”，该直播片段遭到大量传播，引发河粉饭圈的大规模争吵。

李艺彤直播截图

或许是受到此次事件影响，2018年的第四届金曲大赏现场，SNH48宣布首次大重组，将部分成员重新分队，原有的SNH48 Team XII解散，原Team NII的队长冯薪朵、副队长黄婷婷引咎辞职，李艺彤、万丽娜、林思意被移至SNH48 Team HII，“元恩盛世”就此四散。

在第六届总选开始的公告中，丝芭传媒特意声明：“由于影视作品的运作周期长、时间不确定性大，部分往届总决选中所列举的影视项目处于递延性筹备阶段，将根据项目的完善程度陆续投拍。”

总选前承诺的资源无法尽数兑现，这在打击粉丝投票积极性的同时，也容易影响成员的续约意愿。2019年的第六届总选中，李艺彤得到两年连冠，升入明星殿堂成为丝芭传媒旗下的独立艺人。而当时的TOP成员黄婷婷、冯薪朵、陆婷等消极参选，最终丝芭的票池收入与去年相比得到大量缩水（点此阅读：《票池“注水”，TOP消极，第七年的SNH48路在何方？》）。2019年12月，黄婷婷在微博发布律师函，提出与丝芭传媒解除经纪合作关系。

同时，屡次被曝的私联恋爱事件，也让粉丝进一步怀疑丝芭运营对于成员的约束能力。2020年初，冯薪朵被脱粉回踩的粉丝曝光疑似和陆思恒同居视频，引发饭圈震荡。但视频曝光之后无论是运营方还是冯薪朵本人的官方账号，均没有任何回应，只有自称在机场见到冯薪朵的大粉和一个无法证明真假的微博小号，称冯薪朵目前已经退团。

曾经以“N队屠榜神七”这句总选发言引出“恩兔盛世”的冯薪朵，亲手给予了“盛世”最后一击。

纵观SNH48人气成员的出走，虽有个人行为、心理上的原因，但本质上来看，全团迟迟无法“出村”，获得的资源有限，导致无论是粉丝还是偶像自身，或多或少都会考虑自身的投入回报率，最终容易导致心态失衡，或直接放弃这段曾经她们寄予厚望的偶像星路。

努力“突破”的塞纳河

事实上，针对“出村”，SNH48进行过很多拓宽粉丝群体的举措。

大型女团内部的个人多样性，又能够让不同喜好的粉丝迅速在团内找到符合自己喜好的偶像。而星梦剧场举办的公演，也并非完全复刻日式公演，根据成员自己进行了改编：既有身着汉服的中国风表演，也有韩式偶像风格的韩舞翻跳。

同时，依据SNH48分部的地域特色，公演还加入了具有地缘特色的元素，比如身处广州的GNZ48在公演中演唱过粤语歌曲、身处北京的BEJ48进行过相声表演等等。粉丝的打CALL也不再是单纯的日语，方言版CALL和诗词版长CALL都是打CALL这一日式应援文化落地国内之后的改动。

身处北京的BEJ48进行过相声表演

成员的形象风格上，SNH48也做出了颇为突破的改动。“很多路人粉在关注的过程中会产生‘脸盲症’，很多人对SNH48的认知始终停留在‘卖萌’‘可爱’方面。”陶莺在超级星饭团的采访中提到。所以，为了“打造出更精品的小团体”，也为了“让外界对我们的识别度更高”，丝芭传媒从SNH48的五支队伍中选出了“舞蹈功底最强”的七名成员赵粤、许佳琪、戴萌、孔肖吟、张语格、许杨玉琢、陈琳，在2017年年初组成了国际化小分队7SENSES出道。

 7SENSES

线上渠道方面，丝芭也做出了符合互联网思维特色的改编。为了迎合当时国内的网络直播热潮，丝芭传媒开放了每周剧场公演的网络直播，也推出了口袋48APP，让偶像和粉丝增加交流，补充粉丝对于每一个偶像的印象，利于偶像强化人设。有粉丝告诉毒眸：“因为有口袋48这个专属的塞纳河偶像和粉丝交流的APP，河粉对偶像的日常生活和（偶像愿意表达的）所思所想知之甚多，（公演舞台）这种具有情节性的表演往往能让粉丝产生诸多联想甚至情感共鸣。”

但是，和粉丝距离过近，也为外界带来了认知壁垒。

按照SNH48的公演日程安排，一场公演表演的曲目达到十几首，除部分unit曲（由某几个成员表演的歌曲）以外，均为参与公演的全员出演，“成员得在那蹦跶三小时”。而这种强度的演出甚至可能一周多场，SNH48成员又大多是缺乏基础的普通女生，在团体内部的训练强度又难以匹敌韩式体系下的练习生，最终导致舞台表现经常被诟病“没有力度”。

而团内成员加入情节编排的舞台，又因为外界难以全面了解SNH48成员们每日更新的动态，很难得到推广。“这也是河粉总说河的舞台多么好然而河外人总不能get（所谓河与内娱有壁）的缘故——他们不懂梗啊。”

力求扩大识别度的国际化小分队7SENSES出道后，虽然对于SNH48本身起到了一定的扩圈作用，但因为小分队成员均为团内人气成员，在兼顾影视拍摄、公演的情况下，很难获得充足的训练时间，加之国内偶像市场仍不完备，舞台表演机会不多，团体整体仍然没有掀起较大水花。

7SENSES成立后，团内成员（部分）的百度指数并没有明显波动

《创造101》的出现，更是对于SNH48发展道路的一次巨大打击。

综艺节目故事线清晰、人设鲜明的剪辑，让观众看完节目及衍生内容，就能对偶像本人有一个大致的认知。与SNH48要亲临现场才能观看的剧场公演和漫长的直播、公演等“补课”过程相比，平台选秀对于普通观众来说认知壁垒更小，比较容易“入坑”。在《创造101》期间，48系粉丝和101系粉丝曾经举办过摩点第一届“河创杯”联盟大赛，进行集资battle，最终被101系粉丝以23813的总集资人数和近264万的筹资金额打败。

究其根本，在SNH48的生态中，立足的根本是星梦剧院，即具有地域特色的线下剧场。成员虽然可以通过直播、微博等线上平台进行运营，文化基础却仍是线下的剧场文化。

但是，在移动互联网时代，大型视频网站占据了娱乐生态的强势地位，把持了最为头部的线上资源。这种时代特色之下，参加大型的平台选秀要比从直播、微博等平台脱颖而出容易得多，平台选秀也成为“造星”的首要途径。而在选秀结束之后，背靠平台的出道选手，也要比48系的小偶像们更容易获得曝光机会。

天眼查显示，丝芭传媒上一次获得融资是2017年由招银国际资本领投，原有股东华人文化产业基金及君联资本跟投的C轮融资，交易金额达到数亿元，之后就再无融资信息。

《创造101》结束后，随着2018年“偶像元年”美梦的破碎，SNH48在2019年1月发文表示进行全团大重组，解散共87人的5支分队，旗下部分成员移籍SNH48 GROUP的其他队伍，部分调整加入新成立的IDOLS FT女团，即主要通过互联网平台和粉丝互动的女团，被当时的饭圈调侃为“降级当主播”。2019年总选又逢黄婷婷、冯薪朵、陆婷等几位头部成员消极参选，冠军李艺彤缺乏竞争对手，最终所得收入大量缩水。或许是一连串的危机临近，让一直“闭关锁河”的SNH48，不得不也打开门寻求平台选秀的机会。

根据《青春有你》第二季官宣的选手名单，SNH48共有莫寒、段艺璇、张语格、许佳琪、宋昕冉、戴萌、孙芮、苏杉杉、费沁源、许杨玉琢在内的10名选手参赛，其中人气最高的莫寒是2019年总选亚军，其余选手也均在前22名之内。同时，“恩兔盛世”时总选第七名的赵粤也被曝参加了《创造营2020》的面试，选手名单中的SNH48成员也同样是人气选手。

 《青春有你》第二季丝芭传媒选手中人气最高的莫寒

但因为疫情的影响，目前已经录制完第一次公演的《青春有你》第二季不得不暂停录制，节目也被传延播。《创造营2020》虽然否认了取消录制的消息，但是节目延播似乎也已经成为注定的命运。在前期造势之下，突发的疫情让所有宣传不得不戛然而止，无法预测最终播出时节目是否会遇冷。星梦剧院的剧场公演也不得不停止，无数因为春节假期归家、暂停工作的河妹，重新拿起手机、坐到镜头前开始了新一年的直播营业，甚至有成员在自家楼下直播“云公演”。

“冰雪融化、春暖花开的时候，她们会重新穿上多彩的短裙，成为舞台上光芒四射的偶像。”粉丝们如此期待着。

等到这个冬天过去，SNH48会迎来新的“春天”吗？