“我老板太狠了，电影没拍完，直接给杀青了”

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID：yulechanye），作者 匿名专用小马甲，36氪经授权转载。

2月4日晚凌晨，张磊收到工作消息：

“新浪对娱乐词条的把控有所放宽，大家都注意下。”

2月11日，大部分人的复工第二天，影视业最前端的横店也已经下发了有序复工的指导意见；但后端的大部分宣发人员受项目停滞的影响，依然在焦虑煎熬。

往年，要是春节假期期间工作不断，肯定怨声载道。

但今年这种情况，张磊却成为了一众小伙伴羡慕的对象。因为在跨年之际多事之冬，他手里积压了2年的项目上线了。

至少，在最难的时候，他还有工作。

To or not to be，这是个宣传的生存问题

前方疫情严峻，线下活动全面叫停，线上话题不敢冲热度。整个春节，张磊始终在关心数据情况，冲上热搜——愁，冲不上热搜——愁。

（今日微博热搜前10，图文无关）

1月23日凌晨，武汉宣布自2020年1月23日10时起，闭户，街无舟车，巷无人烟，不进不出。

就在武汉宣布封城的几个小时前，《三生三世枕上书》上线，“迪丽热巴”的词条，出现在热搜榜之上，片刻的热度招致了长达十数日的骂帖。

这也正是让张磊日夜焦虑的困局。

宣传与营销一直是影视下游不可或缺的环节，在播的剧目需要上下游全力配合才能达到“爆”的效果，如何拿捏宣传的尺度成为了从业者的“大考”。

疫情愈加严峻，每日确诊人数不断攀升，丁香园实时界面访问人次超过14亿。张磊手上的宣传活动全面叫停。

“上面下了通知，已经完成的稿子按住不发，未完成则全面暂停等待通知，所有采访活动取消，我们和合作方一一解释，虽然这可能是一个停止合作的讯息了，但特殊时期，大家也只能理解。”

引用自国泰君安证券研究所，资料来源：国家统计局，国泰君安证券研究。红色、橙色、黄色表示产业区域冲击影响程度依次减弱。

幸运的是，这个项目上线的时间还算早一些，张磊的团队已经完成了“扫楼”等剧宣的线下常规活动。

23日之后的一周，平台对娱乐向热搜明显管控趋严。

“我们一直合作的一个微博大v告诉我们，同样的数据以前几百万的阅读，现在只有几十万，点赞、转发都被限制了，即所谓的限流。”

张磊告诉娱sir，整个春节，从23日至今，对于在播的剧目，宣传方面基本都只能采取低调宣传或等待观众自然流量的策略，这对剧集是一个重大的考验。即便有胆大者，也需要建立在剧集本身就吸引了观众的基础之上。

“假‘爆’的难度很高。”

吸取了迪丽热巴的教训，比起热搜词条，张磊战略性的放下了微博热搜，更加关注实时的情况和类似骨朵、Vlinkage、德塔文以及百度数据等平台的热度情况。

2月4日晚，张磊收到工作消息，“平台放宽了对娱乐向内容的管控”。但即便如此，团队依然不敢大手笔进入。

“我们注意到，和我们这个剧相关的词条进入池子的时候，它的始发热度都不是很高。因为我们这个项目的演员阵容不算强大，制作上也吹不动，所以后续能够持续出现在热搜上，全靠演员的演技和近两年大家持续关注的cp感。”

除了要把握大众对于娱乐向内容的情绪反馈，张磊还得面对平台方的监测。“我们有部分观众剪辑在B站的点击量很高，这种属于自来水，但因为受到版权质疑被迫下架了。”

而比起张磊手里在播的项目，王阳就没有那么幸运了，“流量明星也没能带动剧集流量，事实证明，对于剧宣来说，吸引剧粉才最重要。”

张磊项目收官之际，王阳的项目上线。

“线下活动办不了，线上，我自身来看，我看到了很多莫名其妙的‘黑’， 台网反馈还不错，但夜夜冲热搜都上不去。”

尽管这个项目在疫情爆发之前就基本确定了上线时间，上线之际娱乐向内容也逐步放开，主演阵容不缺流量。但疫情还是扇了流量一个大巴掌，隔离在家的观众的确闲到花样百出，可对内容的挑剔并没有减弱。

“这个阶段的热搜词，不是xx古装、xx眼神，就是心疼xx，我们目前又没有做cp的策划。剧情内容上，剧不够火，也无法使劲儿，只能本着有讨论总比没讨论的心态，躺平挨骂。”

但无论项目情况如何，目前张磊和王阳都还是在线办公状态，也并未收到任何劝退和减薪的通知，还不算太难熬。

举步维艰，饭碗保住了吗

“电影电视剧卖不出去，前期的投资就得不到回拢。然后就会影响制作公司的新项目开发推进，甚至公司的日常运营，然后自然的就会影响营销公司，这是一个环，谁也躲不开。”

1月份工资还没能按时到账，比起还有项目的张磊和王阳，郑妍显得丧气多了。

横店停工之时，郑妍所在公司的项目随大势停工保命，项目未拍完就提前杀青。她收到的复工消息是3月，但2月和3月的工资将按原基础工资的70%发放。

“之前不是有媒体说有公司只发2200块吗？我们也差不多吧，基础工资，你想想看就知道了。但这也没办法，公司受制作方牵制，而制作方囿于高昂的成本，大家拖不起。”

因为有很多环节都需要当面沟通，其他项目连对接后期制作的公司都找不到，而郑妍这一环则在前期都完成之后的最末端，除了等待别无他法。手里需要竞标的其他项目，虽然也有通稿等少量物料在发布，但的确“能停下的都停下了。”

今天得知，公司收到制作方通知，要求返回横店继续拍摄，横店方也确定可以开工。

“想想看也挺好笑的，老板保命失败，想杀青不能杀青，我们今天还给他发了很多英勇就义的表情包呢。”

等来了可以开工消息，尽管日期还没确定，但这对郑妍来说，已经是个好消息。

“2、3个月还行，如果长久下去，我就得啃老了，北京的房租、家乡的房贷、日常开销随时能成为压垮我的稻草。”

郑妍透露，许多小的影视和宣发公司早就关门，“我有2个朋友，上个星期都收到了劝退的消息，那些‘亲爱的’开头，‘我们也没办法’结尾的微信，才是人间真实的残酷。”

王露就是收到这类消息的人，之一。

“这不是段子真的，说实话，收到延迟复工的消息我一开始挺开心的，可以在家多呆一段时间。但一周后，我就收到了被劝退的信息，脑子嗡的一声，觉得很不公平，明明我一周都在干活，为啥不留下我？”

（图片来自微博）

王露并不是赋闲在家，虽然没有在播的项目要跟，但也得准备新的策划和相关项目的收尾。王露跟娱sir抱怨，今年过年早，年末很多费用来都不及结算。各家都将注意力集中在前线的捐助上。

“他们会线上开会，讨论如何进行公益捐赠，却没有清算结款的准备。这也能怪我吗？”

抱怨完，王露笑了笑，“幸好房租已经交了一个季度，就安慰自己权当休息吧。”

行业整体下行，覆巢之下安有完卵。

虽然横店已经逐步复工，但业内人士表示，现在能开机的都是优质的头部项目。头部意味着投资大、宣发费用高昂、涉及到多方的利益等等。换句话说，如果重点项目无法如期上线，影视公司就会受到重创。

而根据横店方面的消息，目前，只有《有匪》和《晴雅集》，确认将在13号开工。