打造青岛本土文创产品 「崂山小道哥」青岛文创者的一个成功样本

近几年，文创话题一直热度不减，从故宫博物院到网红李子柒，文创蕴含的传播能量和商业价值一再凸显。据数据显示，故宫淘宝于2010年上线，开始售卖文化产品。截至2017年底，故宫文创产品已经突破10000种，收入已达15亿元。而2018年年底推出的原创系列彩妆，包括口红、眼影、腮红、高光粉等系列产品，则在四天的预售时间里，仅口红商品销量就超过9万支。

除了故宫文创，日本熊本县的吉祥物熊本熊（日语：くまモン）同样作为卡通IP角色，更具借鉴意义。熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入。后来由于人气爆棚，在2011年被授予熊本县名誉营业部长兼幸福部长，成为日本第一位IP卡通形象公务员。 在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。

作为旅游城市的青岛，文创资源丰富，崂山可以说是其中最富盛名的文化IP之一。在去年12月26日举行的青岛市崂山区首届“山情海韵”文创设计大赛获奖作品发布暨颁奖典礼上，由青岛本土文创工作者打造的“崂山小道哥”系列获得一等奖。独特的设计语言，丰富的文化内涵，让「崂山小道哥」从472件参赛产品中脱颖而出，也给青岛的文创作者们提供了一个成功样本。

秉承传统文化  兼顾当下潮流

2019年5月，青岛市崂山区正式启动2019“山情海韵”崂山文化创意设计大赛。大赛要求以“现代时尚·创意融合·山海情怀”为主题，主要包含产品设计类和专项命题类两大参赛类别。

 「崂山小道哥」团队在获悉崂山区举办“山情海韵”崂山文化创意设计大赛后，开始了近六个月的创作期以及主办方的初评期、评定期后。团队对文化创意产品行业进行了深入的了解分析，实地考察多处景区景点、文创产品售卖场所，同时查阅了许多关于关于崂山的传说、故事等文献材料。

主要创作者郭帅认为，崂山文创产品设计的理念，要借鉴成功案例，取长补短，展现崂山底蕴、承载崂山故事、满足市场需要、深挖群众需求，既要倚重于传统文化，更要重视当下潮流文化的发展，做到产品兼具创意性、艺术性和实用性。

团队学习借鉴了故宫文创产品的成功经验，无论是网红产品“朕知道了”胶带，还是摆着剪刀手“萌萌哒”的网红雍正皇帝，既能吸引年轻人的眼球，又能让公众也感受到文创产品的魅力。将产品设计为「崂山小道哥」的卡通IP形象，在文化承载性和延展性更有优势，同时可以增多增强文化产品延展性及开发，提升崂山区域知名度。 

灵感源于道家八卦   动画短片即将上线

在设计理念上，郭帅团队结合了道家仙山故事背景，挖掘海上第一名山神话、故事等元素，进行「崂山小道哥」卡通形象创作。

「崂山小道哥」整体为卡通人物造型，头、身比例平均，符合多数Q版公仔类比例；脸部有8个圆形为基准构成八卦：乾 （qián）坎（kǎn）艮（gèn）震（zhèn）巽（xùn）离（lí）坤（kūn）兑（duì）；浓眉大眼，形象阳光；胖头大耳，加上一缕腮红，不失可爱俏皮。束发盘髻 ，莲花冠配南华巾，着黄袍，穿白布袜和船形的“云鞋”。

 丘处机传道

崂山伏鳌

道家仙山 

绛雪奇缘

在颁奖典礼现场，崂山区区委表示，获奖单位或个人有机会与政府携手共同继续开发崂山区文化产品。

目前，郭帅团队也已经在筹备将“崂山小道哥”做成实物摆件、各类周边等文创产品，投放市场。首先是将“崂山小道哥”做成定格动画人偶，入住抖音等视频平台，每期1分钟，每周2到3期，预计3月底上线。内容将涵盖崂山区的“啤酒节”、“花卉节”、“鲅鱼节”、“樱桃节”等等节庆活动的宣传，地方政策、公益事业、公共安全的宣传，以及符合地方特色的搞笑短片等。 

据了解，2017年山东省旅游发展委员会印发了《2017年全省旅游工作要点》，提出要大力发展旅游购物，实施“一城一品”“一景区一系列”旅游商品提升工程。目前，山东多家5A级旅游景区已试水文创产品，挖掘自身独特资源，研发系列旅游商品。

崂山景区在IP文创产品上一直存在迫切需求，设计出具有浓郁地域文化特色的旅游纪念品，对完善崂山旅游业市场，打造IP品牌，宣传地方文化特色至关重要。