疫情期各平台如何布局“宅综艺”？

编者按：本文来自微信公众号“剧Sir”（ID:jusir2018），作者：灵樨，36氪经授权发布。

疫情影响了各卫视和平台的综艺节目录制，却带来了云录制、宅综艺的新风口，截至目前，四大网络视频平台（优爱腾芒）皆有“宅综艺”奉献给观众，抖音、哔哩哔哩以及微博也分别布局了“宅”项目。

“宅综艺”皆是明星在家里录制的，极大程度地满足了观众们的“窥私欲”，观众们在镜头前能够看到明星的家装以及明星的居家样子，甚至有一些明星大胆地素颜示众，这都成为了节目吸睛的亮点和噱头。

但不得不说，由于录制设备和拍摄条件的局限性，“宅综艺”的质量往往差强人意，存在诸多弊端，也难以维持稳定的收视率。在疫情影响下，综艺节目的录制问题导致娱乐脱节，“宅综艺”的存在极大程度上填补了这一空缺，拯救了节目的库存危机。

从目前宅综艺的播出效果以及被迫云录制的综艺节目收视率来看，“云”的录制方式又何尝不是一种模式创新？如何将“云综艺”做出精品才能彰显平台和制作单位的真正实力。

优爱腾芒布局了哪些“宅综艺”？

目前，网络视频平台都布局了多档“宅综艺”，卫视在这方面的布局相对较少，仅湖南卫视和浙江卫视专门为王牌节目录制了“云”版本。

一直走在娱乐综艺前沿的湖南卫视，首当其冲地推出两档节目：一是《天天向上》的云版本《天天云时间》，由沈梦辰主持，常驻嘉宾有王一博、大张伟、钱枫等“天天兄弟”成员，每期会邀请一些明星嘉宾展开视频群聊，该节目以“聚会”为主题，分享“宅家生活经”；

二是《快乐大本营》的“云版本”《嘿!你在干嘛呢》，常驻嘉宾是何炅、李维嘉和杜海涛，不同于《天天云时间》，该节目更像正常的综艺节目，以分段剪辑的方式进行，明星事先在家里用手机录制好视频后再经过后期剪辑、花字组成完整的一期节目。这两档节目分别在湖南卫视的黄金档和22点档播出，在芒果TV同步上线。

爱奇艺则推出了“宅家”系列，分别是《宅家点歌台》、《宅家运动会》、《宅家猜猜猜》。《宅家点歌台》每天中午12点在爱奇艺上线，每期邀请一名歌手作为嘉宾，在全国征集“点歌人”，由观众点歌、歌手唱歌的环节组成，且还有歌手与观众的互动。

《宅家运动会》由杨迪和沈梦辰共同主持，以视频连线的方式向明星、明星家人和明星宠物发起运动挑战，以“居家也能和朋友互相督促健身”为主题，发扬体育运动精神。目前参加的明星有王晨艺、张云龙、朱星杰、陈哲远等。

《宅家猜猜猜》是一档配音节目，两位嘉宾分别戴上面具为影视片段配音，然后互相猜对方身份，全新的节目形式趣味十足。目前该节目已经播出第一期，周奇和杨迪共同完成国漫经典之作《哪吒之魔童降世》的配音。对比《声临其境》等“猜人”的综艺节目，《宅家猜猜猜》更多了一些观众的参与感。

优酷也推出了“好好系列”，其中包括《好好吃饭》和《好好运动》，同样是聚焦美食和运动，这两个话题也是最易完成和观众们最感兴趣的。而腾讯也推出了《鹅宅好时光》，分为午间和晚间两档直播，每日更新，由明星们在线分享宅家抗疫窍门以及护肤、美妆、运动等各种观众们感兴趣的话题。

浙江卫视也推出了《我们宅一起》，是《王牌对王牌》的“云版本”，主打“王牌家族”的宅家生活，第一期上线之后便登上热搜，而这档节目也在腾讯同期上线。

录制便捷简单，“宅综艺”能否化解明星失业危机？

疫情之下，剧组停机半月后虽已有部分剧组复工，但大部分的剧组仍然在停滞状态，而一些正在筹备期的剧组也迟迟未能开机，这严重影响了影视从业者的收益。尤其是明星，不开工意味着没钱赚，但也同样意味着热度的流失，那么在家就能录制的宅综艺势必会帮助明星们解决这样的困扰。

在家录制无疑减少了路程成本，以及彩排、场面调度等时间，因此录制的时候方便快捷，明星也能参加多档类似的综艺节目。比如沈梦辰就不仅主持《天天云时间》也同时担任爱奇艺《宅家运动会》的主持人，杨迪也除了自家电视台的节目以外，还担任《宅家运动会》的主持人和《宅家猜猜猜》的嘉宾。黄雅莉主要在《宅家点歌台》亮相，同时参加《天天云时间》的录制，袁成杰夫妇也参加了一期《天天云时间》和《宅家运动会》的挑战。

这些节目的录制时间相差不远，之所以能够让明星在多档节目中露面，也和“云”录制的方式有很大的关系。另外，“云”录制也省去了租赁设备以及场地的成本，使节目的制作成本大幅度降低，基本上只有明星的出场费和节目组的人工费，但这些与以往的大制作节目所花费的成本是无法相提并论的。

时间和成本都大打折扣，这也提升了节目的制作效率，因此这些节目大部分都是以日播的形式甚至是一日播两期的形式传播的，改变了观众们以往观看综艺节目的习惯。

不难发现，诸如《鹅宅好时光》这样的“宅综艺”邀请的明星与平台力捧的新人也有很大的关系，RISE男团是去年在《创造营2019》成团的组合，而《创造营2019》是腾讯视频全力打造的项目，RISE中有多名成员也在腾讯《鹅宅好时光》中亮相，成为了提升艺人曝光率的新方式。

由于录制方式的限制，宅综艺虽然有诸多优势，却也存在不少的弊端。即便像《宅家猜猜猜》这种打破传统、增强互动性的节目具有极强的创新优势，但仍然是疫情特殊时期的快消品。若是疫情过后，一切恢复正常，云录制综艺还有生命力吗？

逃不出“群聊”怪圈的“云综艺”，招商成难题

“云综艺”最大弊端在于明星们皆在家中完成节目的录制和拍摄，没有专业的摄影团队、化妆团队和录制设备，明星们往往用日常直播的设备或者仅仅一部手机就完成了节目的录制。这样一来，在满足观众们对明星生活“窥私欲”的同时，也看到了明星们卸下光环最普通的一面。

宋茜和倪妮上节目直接素颜，由于没有台本很多明星出现了抢话和卡顿的状况，明星挑战运动或美食翻车的情况也比比皆是，这些即成为了节目的噱头也成为了节目遭人诟病的地方。

不难发现，这些节目大部分都以“群聊”的方式展开，虽然亲切地像好友聚会，但节目形式过于雷同和单一，极易产生审美疲劳。嘉宾之间只有言语上的互动，没有行为上的互动也使节目缺乏了许多娱乐性。《天天云时间》的在线“蹦迪”全程尴尬，张雨剑的面无表情大概就是代表了大多数观众们的心声。

此外，以往被广告植入充斥着的综艺节目也一改面貌，这些云综艺皆少了念广告的苦恼。《天天云时间》仅有智能机器人“小度”的赞助，其他云综艺皆没有广告植入。这也不难理解，疫情之下经济下滑，广告商必然没有闲钱投资综艺节目，而节目由于成本较低的原因即便不招商也能够维持运营，但换个方面思考，这些无植入的云综艺又会给平台带来怎样的经济效益呢?

即便没有变现，但云综艺实际上已经为平台带来了流量，也能够使平台不至于处于无节目可看的尴尬境地。但既然是为了满足观众们娱乐需求而生的，这些综艺节目也必然要满足正能量传播的需求以及创新和互动的需求，即便在娱乐事业最艰难的时刻，尽最大可能呈现出优质内容和精品节目也仍然是影视从业者的责任和义务。

疫情之后，这些“云综艺”或许也到了终结的时刻，但一些具有创新形式和精彩内容的节目又何尝不会保留下来呢？这些宅家“云综艺”实际上也为未来的节目制作和模式创新提供了很好的借鉴意义。