2月份小程序DAU提升36%，29款小游戏表现亮眼

编者按：本文来自微信公众号“手游那点事”（ID:sykong_com），作者：Jimmy，36氪经授权发布。

昨日（3月3日），阿拉丁指数发布了《2020年2月微信小程序TOP100榜单》。

在新冠疫情的影响下，2月份整个小程序大盘都迎来了爆发。据阿拉丁研究院统计，与去年12月相比，2月份小程序DAU从3.3亿快速增长到4.5亿，而且TOP100榜单的替换率更是从20%跃升到53%，小程序数量也从330万个增长到390万个。

2月份的微信小游戏仍然在小程序市场份额中稳守TOP1宝座，但是与去年同期相比，从增长方面来看其他品类则要明显要比小游戏的增长更为明显。

具体到不同行业的小程序DAU变化上，以1月29号前后为临界点，大健康、工具、教育、游戏、网络购物、视频、内容咨询、社交以及金融行业的小程序迎来了明显的增长加速；而餐饮、旅游、线下零售、生活服务以及图片摄影行业小程序的DAU则出现了明显的下滑。

值得一提的是，由于其他行业小程序的增长速度过于“恐怖”（增长率排名前三的行业均超录得过了200%的惊人增长！），所以小游戏在2月份并未能打入增长榜单的前列而是排名倒数。但实际上，在整体大盘向好的情况下，春节期间小游戏也进入了明显的成长期，2月份小游戏仍然保持高达50%的增长率。

手游那点事选取了报告中微信小游戏重点部分进行解读：

一、29款小游戏打入TOP100小程序榜单，棋牌类与益智类成最大赢家

2月榜单显示，TOP100中一共有29款小游戏，对比12月份18款在数量上出现了明显的增长。从阿拉丁小程序TOP100榜单分析来看，由于在今年春节假期间的特殊情况，小游戏在今年2月份迎来了一波全面爆发，无论是用户时长还是人均尝试的游戏数量都出现了明显的增多。

具体来看，进入TOP10的小游戏有两款，分别是第5名的《欢乐斗地主》以及第9名的《我不是猪头》；

而成功打入TOP50的小游戏则是有9款，除了上述的两款外，还有TOP16的《成语小秀才》、TOP35的《微乐家乡麻将》、TOP36的《星星爆爆乐》、TOP37的《途游斗地主》、TOP45的《天天斗地主真人版》、TOP47《眼力达人》以及TOP48的《解救小宝》。

不难发现，棋牌类以及益智类小游戏在2月份的表现可谓相当出色，在进入了TOP50的小游戏中，仅有《星星爆爆乐》一款小游戏不属于这两个品类。

早前我们也曾在单篇推送文章中分析过这两大品类的小游戏在春节期间的情况，其中棋牌类上榜产品更多属于大厂出品，而益智类小游戏中表现较好的两款产品《我不是猪头》、《解救小宝》以及超休闲类的《星星爆爆乐》均由个人开发者操刀并成功突围。对于中小团队甚至是个人开发者来说，在益智类以及超休闲类领域中能够成功突围的机会也相对更多一些。

二、射击、模拟经营、RPG等更多玩法以及垂直细分品类正在悄然崛起

除了棋牌类、益智类以及超休闲类之外，在2月份榜单中的射击类以及模拟经营类产品表现也相当出色。其中模拟经营类在12月份仅有一款《动物餐厅》上榜，而来到2月份则是新增了《天天开铺子》以及《叶罗丽娃娃店》两款新品。

更值得留意的是：在2月份的TOP100榜单上还出现了明显偏向女性用户的小游戏。

最典型的例子就是在去年12月成功上榜的女性向MMO《爱江山更爱美人》。该款游戏来到2月份仍然继续稳守在TOP100榜单中，而且排名甚至还出现了小幅的上涨，打入了TOP76位；而且在2月份新上榜的模拟经营类新作《叶罗丽娃娃店》同样也明显更倾向于吸引女性用户。

有意思的是，在女性向产品表现突出的同时，偏男性向的射击类产品表现同样不俗。在去年12月份共有《天天打枪》，《和平精英》以及《全民枪神边境王者》3款射击类小游戏打入了小程序TOP100榜单。而来到2月份尽管《天天打枪》跌出了榜单，但射击类却成功新增了《全民打枪》、《火线部队》以及《我的98K》这3款新品。

在今年年初微信团队就曾经在公开课上提到过，在目前小游戏用户的性别分布中，男女比例接近5:5，性别分部相当平均。所以不难理解偏女性向或者男性向产品的崛起。但在这背后更值得关注的是：这些有着明显性别垂直倾向的产品都是在小游戏经过近几年的发展后才开始打入市场头部的，这就意味着：目前小游戏市场也开始兴起这种面向专门某种用户群体的垂直细分打法。

在公开课上微信团队也提到：随着小游戏应用场景能力持续完善赋能，官方将进一步推动这些早前并未有开发者尝试的“蓝海品类”市场价值释放，来到2月份就似乎已经出现了首批成功突围的产品，相信接下来小游戏将会在“蓝海品类”以及垂直细分领域带给我们更多的惊喜。

三、玩法以及变现方式逐步丰富，苹果版号新政或将促使小游戏迎来新爆发

在1月8号之后，小游戏上榜数量开始快速上涨，而且伴随着春节假期的到来，热度持续在线。但随着2月3号线上办公模式开启、2月18号线下逐步复工，小游戏的成长性稳步减弱，但在成长榜上仍然领先其他品类。

同时据阿拉丁研究院披露，小游戏的用户来源占比最多的是小程序之间的跳转，所以尽管人均打开游戏次数与人均使用时长均有明显上升，但小游戏的总体用户规模并没有大幅增长。也就是说，实际上小游戏在2月份的这一波爆发实质上属于一波短期利好。

不过值得注意的是，随着射击、模拟经营以及MMO等新蓝海品类的崛起，下一步小游戏市场势必会迎来越来越多的新入局者。再加上随着小游戏玩法逐步开始往中重度领域深入，变现模式也会出现更丰富的打法。再考虑到苹果商店的版号新政策将于6月底正式落实，在接下来的几个月里，小游戏市场或者将会迎来一波新的高峰。

最后附上2月份阿拉丁全网小程序TOP100完整榜单：