QuestMobile：淘宝女性用户18.8%来自微信种草

编者按：本文来自微信公众号“亿邦动力”（ID:iebrun），作者：邹蓓琳，36氪经授权发布。

4月8日消息，Quest Mobile发布《女性新消费趋势报告》，称女性用户已成电商主力军。报告数据显示，电商领域女性用户规模已经增长至4.46亿，同比增长8.0%，月度人均使用时长416分钟，同比增长10.3%。

报告显示，2020年2月，女性用户活跃渗透率Top10的APP分别为微信、手机淘宝、QQ、爱奇艺、腾讯视频、支付宝、抖音、百度、拼多多、微博。这当中，电商APP占据两席。

电商渠道中，2020年2月移动购物微信小程序月活Top5为京喜、京东购物、拼多多、唯品会、苏宁易购，其中京喜、拼多多、唯品会的女性用户占比均过半，分别达54.8%、54.1%、57.4%；社群电商APP月活Top4为微店、萌推、云集、堆糖，女性用户在其中的占比分别为49.5%、55.8%、59.6%、87.6%。

根据报告，女性用户的购买路径，也从以前的单独刷电商APP，形成了三大典型路径，分别是：抖音、小红书等内容平台，微信、微博等社交平台，以及电商直播、拼团等种草玩法。女性用户先在这三大路径中“被种草”，再去各电商平台下单购物。

具体来看，手机淘宝来自微信的女性占到18.8%，来自抖音、QQ的女性用户均为6.6%；拼多多则来自微信、QQ的女性用户较多，分别为10.5%、7.1%；京东女性用户10.2%来自微信，5.9%来自抖音。

典型种草平台的带货KOL的女性粉丝占比较高，且线上消费能力突出，例如抖音李佳琦女性粉丝占比高达80%，线上消费能力千元以上的用户占比达29.4%；快手辛有志女性粉丝占比51%，线上消费能力千元以上的用户占比达29.2%。

直播卖货对女性受众的转化效率高。比如，手机淘宝直播的女性用户占55%，其支付率高达68.8%，相比之下，全体手机淘宝用户的平均支付率为56.8%；以直播为主要特色的蘑菇街，女性用户占比87%，线上消费能力在200元以下的仅占20.8%。