自动保存草稿 - 2020-11-03 09:54:31

编者按：本文来源于“杭州日报”，原标题《以文兴业双丰收 余杭展现“大文化”之美》，作者 白赟 朱琳烨，36氪经授权转载。

读书、看电影、刷短视频、听音乐、打游戏……丰富多彩的文化产品将人们的精神世界点缀得五彩斑斓。而这数量多、质量优的文化供给背后，离不开文化产业的高歌猛进。

遥望直播电商基地

余杭，自经济发展从高速增长迈入高质量发展阶段，也触发了文化产业快速发展的开关。这些年来，余杭文化产业走出传统文化艺术、新闻出版的“小文化”，迈向国民经济的“大文化”，向经济社会全领域植入、渗透和融合。

在这里，文化与科技加快融合、方兴未艾，不断涌现出了以数字化为特征的动漫游戏、数字出版、影视娱乐等新兴、衍生行业，形成了较为系统的“大文化”生态圈，为供给侧结构性改革提供了动力。

哔哩哔哩电竞浙江总部正式启用

余杭把“文化＋”作为一种创新途径，与经济社会各领域相互作用，在提亮对方的同时也将自身发扬光大，彰显出余杭“大文化”多元布局、引领新时代文化消费时尚的综合实力。

“文化+”催生更多新业态

良渚王手机壳、兽面纹彩色帆布袋、玉琮玉鸟手链、捕虎记刺绣布贴……在刚刚结束的第十四届杭州文博会上，余杭的“良渚文化”展馆为广大市民呈现了110件文创产品，集中展示了良渚文创之美。不少游客在参观展览后仍意犹未尽，纷纷选择几样文创产品，把“良渚”带回家留作纪念。

文创产品，是盘活文化资源的一种途径，也是与历史零距离接触的一座桥梁。而好的文创不只是呈现，更应照进当下，在讲述故事、传递精神中产生现代生命力。于是，借着本届文博会的契机，余杭设计了一场与“良渚王”共赴五千年文明之约的活动。

良渚数字文化社区

“我们推出了一条串联起文博会良渚展馆、良渚博物院、良渚遗址公园的两日旅游线路，向全社会展现‘不一样的余杭’新风貌。”余杭区文创发展中心相关负责人说，市民在展馆内初识良渚文化，唤起内心的向往，再到良渚博物院探寻，加深对良渚文化的了解，最后通过在良渚遗址公园的实地游览，了解五千年前良渚先民的生活环境，进而爱上良渚文化。

漫画《隐世华族》

不只是简单的引流，这回，余杭打破了虚与实的边界，推动现实世界和文化世界的互动融合，“文化+旅游”的有机结合拓宽了人们想象和体验的空间。

文化是根，创意是翅，余杭在创新上下功夫，通过“文化+”的浸润，不断催生更多新业态。

可以列举的例子有很多。

10月30日，哔哩哔哩电竞浙江总部正式启用，一个集总部运营、电竞赛事、人才集聚等功能为一体的“文化+电竞”跨界融合基地即将诞生。

万派文化《网络英雄传之黑客诀》荣膺“2019十佳数字阅读作品”，首推科幻作品《脑控》，开启全新“科幻+悬疑+AI智能”模式。

绘有良渚文化元素的帆布包

遥望网络合作艺人王祖蓝参与央视新闻发起的“谢谢你为湖北拼单”公益直播行动，共卖出6100万元的湖北农副产品，快手观看人次达到1.27亿，累计点赞1.41亿。

随着5G商用的加速，跨界融合成为文化产业发展的突出特点。余杭破除认知局限，在重大题材类、生活创意类、融合创新类、文化旅游类等文创领域持续激发创意，为经济发展涂上一抹亮色。

带有良渚神徽的拼图

数字点燃文化产业新活力

在余杭，数字技术让国之瑰宝不再遗世独立。

3月，良渚数字文化社区“云开园”。余杭把良渚文化作为一个文创大IP，将历史文化遗产素材融入动漫游戏、创意设计、数字传媒、广播影视、工艺美术、文化娱乐等产业，让古老和现代在这个文化社区里相遇、碰撞、融汇。

9月，位于余杭区运河街道的大运河1986文创园有新进展。园区服务中心正式启用，耀华数字晚锋书屋、耀华数字建筑学院、大月古风摄影基地等13家企业落户。今后，浙江理工大学与浙江运商投资将在这里共建“大运河丝绸研究院”，杭州科技职业技术学院、浙江省农业科学院、浙江农艺师学院要在这里设立“科技合作基地”和“示范实训基地”。

数字经济+文创产业的“新物种”走进了当代年轻人的视野。“数字良渚”等逐渐出圈，这对余杭来说，是一个难得的历史机遇期。

白马湖国际会展中心余杭良渚文化展厅 王珏／摄

借助高质量发展的数字经济，余杭基于本土文化产品及内容创新重塑产业链，数字内容产业进入产量稳定、质量攀升、产业价值日益提高的加速发展期。

“构建丰富多样的差异化数字内容生态，才是行业持续健康发展的原动力。”余杭区文创发展中心相关负责人说，打造独具特色的数字内容产业，余杭向来擅长发挥各地独特的资源禀赋，促进数字与当地文化特色深度融合。

余杭大力培育动漫衍生品设计中心、绿岸文创园等动漫游戏产业孵化载体、万派财经文学研究中心、浙江文学内容影视产业孵化中心、MEGAMEDIA音视频跨境交易等10余个新型产业平台，构建起多元综合型产业服务体系。

文化“内容”叫好又叫座

“文化产业如同文化领域的一颗明星，自身快速发展有力推动了国民经济增长，促进了文化消费的跃升，丰富了人民群众的精神生活。”这是中国传媒大学文化产业管理学院副教授王青亦对文化产业的评价，用来描述余杭的文化产业也是十分合适。

佳佳是一名“文艺青年”，她的感觉是：“在余杭，只要你愿意，一星期每天都可以安排不重样的文化娱乐活动。”

正是文化产业的活跃，才丰富了文化产品的供给。

文化产业的灵魂始终是“内容”，余杭没有只做“创意”而把“内容”落在身后。当下，发行渠道的去中心化、消费环节的个性化、作者和受众的即时互动等新特征不断涌现，让余杭在原创领域不断生产思想精深、艺术精湛、制作精良的“叫好又叫座”的精品。

好酷影视《大明风华》获评2019优酷全站热度冠军；《焦裕禄》、《人民检察官》、《天下粮田》、《骡子和金子》等多部影视剧拿下全国“五个一工程”奖、“牡丹奖”和“金鹰奖”等荣誉；懿德文化《两世欢》一经开播位居爱奇艺飙升榜第一；浙江美视电影《辛弃疾1162》获网影盛典最佳网络电影奖；其飞祥《萤火奇兵2：小虫不好惹》获2020年度国家广电总局电影精品专项资金资助；森雨文化《沙漠的14天》获17届中国动漫金龙奖最佳剧情漫画银奖；漫画《隐世华族》在爱奇艺连载热度达146.6亿，同名改编动态漫、互动剧在爱奇艺火热播映……

而文化产品供给的日渐丰沛高质，让越来越多的人愿意为文化“买单”。2019年余杭全体居民人均教育文化娱乐支出4270元，增长11.7%，占总消费支出的10.5%。

文化产业的兴旺，也支撑着余杭文化产品和服务在国际市场上崭露头角。

创业剧《在远方》在海外“圈粉”，翻翻动漫集团旗下的十五部优秀漫画登陆越南POPS漫画平台后“大爆”，绝地科技的《正统三国》、《朕的江山》、《银河战舰》等游戏作品在海外获得成功……

对余杭来说，文化走出去不仅是规模持续扩大，质量进一步提升，更为重要的是，通过网络化、市场化及线上线下结合等方式，向世界呈现出余杭年轻、时尚、活力的崭新面貌。

政策加持提升产业原动力

九层之台，起于累土。自古以来，余杭都是文化资源高地。良渚遗址、大运河、径山、塘栖古镇……这些文化资源一头连接历史、一头接通现实，正亟待深挖内涵，持续开展创造性转化、创新性发展。

余杭，用政策来保驾护航。

新一轮出台的文创产业扶持政策，带来了太多的亮点和兴奋点。余杭将数字内容产业列入核心圈层，在重点文创企业（项目）扶持、孵化载体培育、人才引进等方面引导政策覆盖文化企业的起步、成长、壮大。

比如，为文创人才引进加码，余杭完善“人才-项目-认定”评审机制，加快数字人才培育体系构建；持续开展“创意蓝海”文创高层次人才培训，与中国传媒大学、浙江大学等高校建立人才战略合作，做好青年创意设计人才、数字经济领域“双创”人才专项培养，提升文创人才创新作用。

文化企业只有具备研发、创新能力才能不断开发市场，形成品牌。在融资上的“真金白银”投入，是余杭对文化企业最实在的扶植和支持措施。

明星网红快手直播

发挥区级产业引导基金功能，余杭引进浙江文化产业成长基金（二期）、“浙军影视新力量”等省、市级文创产业基金，资金规模近30亿元。目前，朱炳仁·铜等10家余杭企业获区级产业引导基金超5000万元。

聚焦核心孵化载体，余杭还要做大做强文化产业集群。

“以邱家坞影视创新中心为先导区块，研究制定配套产业政策，推动影视制作创新中心建设。”余杭区文创发展中心相关负责人说，争创国家、省、市样板，余杭力争三年内建成优质文创类孵化载体数量突破20个，实现发展空间20万平方米以上。

叠加政策红利，余杭要开辟未来，进一步提升文化价值内涵和空间品质，不断优化文化结构，持续扩大产业规模，让传统文化产业焕发新机，让文化新业态逆势增长，为经济社会发展提供新能量。