消费品市场“三年河东,三年河西”,有的时候一招走错,满盘皆输。
实际上,加多宝和王老吉是两败俱伤,两家近年来的利润均不高。
这一次全新的上市尝试,期望不用再兜兜转转20年。
消费端倒逼产业端升级
就目前而言,可口可乐依然牢牢占据着碳酸饮品市场。
旺旺这次将重点放在年轻一代喜欢的咖啡,似乎终于意识到,他们的客户也长大了。
商业本身是一个轮回, 看懂过去才能更明白未来。
“一台春晚满足全国人民”的产品逻辑已然不适用了,满足细分人群的小品牌、小品类、小情绪的饮料品牌,才会赢得未来市场发展的机遇。
怀旧不能成为套路。
而这次百事的 Bubly,无论是包装还是定位,都被视为 LaCroix 的对标产品。
消费者嘴上说不要,身体还是挺诚实的。
为什么跨界?还不是因为你们爱健康,可乐卖不动了。
就像在居酒屋喝的柠檬烧酒一样清新爽口。
除了纯净水变“健康”,肥宅快乐水也在慢慢摆脱“肥宅”。
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