新消费的下半场：大家都在说的长期主义是什么？

过去几年，没什么行业比新消费冲刺更快，大量的资本和大量的人才都涌向这个行业，原本只在科技行业见到的发展速度，在元气森林、泡泡玛特等新品牌上不断复现。

如今，赛道已然进入下半场。上半场追求爆款产品，下半场更聚焦长期主义。

新消费品牌发展到现在，最大的难题不再是从0到1。电商平台、短视频平台、私域流量模型、全球范围富余的供应链基础……这些都已成为中国这一波新消费品牌崛起的基础建设，新消费品牌完成冷启动的门槛越来越低。

这也意味着，先前单纯粗暴地抢占注意力的做法，如今已经行不通。消费者有了太多的选择，你要有更好的产品，要有更高的审美，还能抢先一步提供他们需要的，更要成为他们的朋友，与他们价值观一致，和他们一起让生活更加美好。

如何避免昙花一现？如何建立更坚实的壁垒？如何在一条足够长的赛道上跑得更远？对于新消费品牌而言迫在眉睫。