Amazon平板不会威胁到Apple，而会严重威胁Google

去年九月就有传闻说Amazon在准备自己的Android平板，今日，
华尔街日报报道说Amazon计划在10月份发布基于Android的平板设备。当然，关于这条新闻的
流言在今年已经有很多，但是这次的报道第一次带来了一些明确的细节，这也是为什么我认为WSJ得出的结论（和标题）令人惊讶的原因。WSJ的头条标题是“Amazon将会用平板与Apple的iPad对决”，但是从我在这篇文章里看到的，这款平板，最起码它的第一个版本完全无法与iPad竞争。相反，它将进入并且拥有一个Google已经无法稳固的市场：Android平板。

让我们看一下WSJ提供的信息：Amazon将会在今年秋季第一次进入平板市场。他们的平板将采用一块9英寸的屏幕（对比iPad 9.7英寸的屏幕）并且运行一款还没确定的Android系统。这平板不会有摄像头，并且它不会由Amazon来设计，Amazon将会把设计和制造一起外包出去。换句话说，这款平板很可能会很“便宜”——如果不是价格，至少是质量。

为什么Amazon会把整个开发外包出去？很可能是因为他们想以最快的速度把这款平板开发完成。WSJ也报道说Amazon正在开发另一款由他们自己设计的版本，但那不会在今年完成。所以，在Amazon自己的平板准备好之前，这第一版的平板将可能仅仅是为了在市场上占个位置。

听起来这平板唯一能跟iPad竞争的一点是如果它非常非常便宜，例如便宜到299美元或者更低。但是Amazon真的能把9英寸的多点触摸彩色平板的价格压到这么低吗？除非这平板质量低劣，这不太可能。所有其他厂商不能把他们的平板价格压低到关键的499美元是有原因的，Apple能够做到是因为他们有多年的经验，更重要的是——iPod,iPhone和其他设备带来的配件交易，而其他厂商却没有。他们是有便宜到Kindle，但是一个全功能的平板跟电子书完全不是一回事。

所以要么Amazon发布一款跟iPad价格相同的平板——可能会更贵——或者他们赔本卖。正如
他们已经在自己的数字内容商店例如MP3商店里证明过的，他们愿意这么做。但是在硬件领域，他们还没有对Kindle这么做。平板的市场空间有限，但是仍然能产生利润。要想在价格上打败iPad，我必须认为Amazon将不得不在每台设备上赔很多钱。

也许他们愿意这么做。毕竟，在很多方面Apple和Amazon是相反的。Apple为了销售硬件而推送数字内容，而Amazon现在可以推送硬件来销售数字内容。但是如果真的进入厮杀状态，Apple会赢。Apple硬件销售的市场空间远大于Amazon的数字内容销售，Amazon将无法无限制的补贴硬件损失。

但是即使Amazon有能力在秋季发布一款相对便宜的平板，最主要的问题是：谁会不买iPad而买它？Amazon的平板上的App和现有的Android平板没有区别——并且很少有专门优化过的应用，或者在平板上表现很好的应用。如果今年年底之前
Apple出人意料的亮出Retina显示屏的iPad会怎样？Apple的这个计划最早在2月份被报道，报道里最后说这款设备最多会因为制造问题被延后一些，但仍然在今年的计划里。到时候就知道了。

最关键的是，Amazon的第一款平板产品貌似对iPad的威胁似乎跟截止目前其他所有的Android平板没什么区别。也就是说一点威胁也没有。相反，它更可能是对自家Kindle的威胁（Amazon肯定不会说：这款平板的阅读体验不好）。更多的，它是对Google的巨大威胁。

让我们回到三月份，那时候
Amazon刚刚发布自己的Android应用商店，我借此说过为什么Amazon现在必须发布自家的Android将会有一款Andoid平板产品。简单来说，用户安装Amazon的Android应用商店的过程太复杂了，Amazon需要预装好这个商店的设备，并且不止商店，还有很多Amazon自家的东西，例如用户可以用自己的Amazon Prime账户一键购物。

如果是这样，Amazon将会拥有一款比现在市场上所有其他Android平板更有竞争力的Android平板。
Google计划自己的Nexus平板的消息风闻已久，但是Amazon能够提供的消费者易用产品将会胜过任何Google的东西。

这就是为什么Google应非常害怕Amazon的这款平板。由于Android的“开放”，Google把Amazon招进了Android王国。Amazon将会发布一款完全Amazon化的Android平板，它将使用Amazon Appstore，Amazon movies，Amazon books，Amazon music等待。Google将无法控制这些，即使这平板将是影响深远的Android平板。任何Android品牌都将会惧怕这款平板。

很明显，你可以说一款Amazon的Android平板仍将会对Google有利，因为它将会带来更多Google搜索。但是谁也说不准。如果我是Microsoft，我将尽最大努力跟我的西雅图技术邻居谈判以把Bing搜索预装进这款平板。

Google在保持Android“开放”的前提下仍能对其保持控制的原因是他们给合作者好处以保留自家的大多数服务。那些好处包括Google apps，Google的品牌推广以及更早的使用新的Android版本等待。但Amazon很可能不关心这些事情，他们很可能会是第一个完全不受Google控制的使用Android的大玩家。

群雄混战的时刻到来了。如果我是Apple，我不会太为Amazon的Android平板感到担心，就算担心也是明年的事。但如果我是Google，我将不给Amazon任何好处而会自己另起炉灶。

via
MG Siegler