Twitter早期投资人谈Twitter的生死

注：本文编译自Twitter早期投资人Gary Vaynerchuk在Guardian Changing Media峰会上的演讲。

如果Twitter还是不能解决内容混乱的问题，那它的前途堪忧。

和现在比起来，3至5年以前的Twitter用户更为活跃。那时候，用户对Twitter上的内容关注度更高，更感兴趣，当他们自己发推文的时候，也会有很多人浏览评论。Twitter上的内容变得非常混乱，一团乱麻。

之前我也投过Facebook，就拿Facebook和Twitter做个比较吧。如果Twitter依旧放一大堆东西在用户界面上，而不去学习Facebook新闻流的做法，那Twitter肯定会死掉的。还记得电子邮件之死吗？电子邮件的打开率从1997年的80%下降到今天的20%，就是因为上面有太多繁琐又杂乱的内容。

Facebook采用算法决定出现在你时间线上的内容，这曾经是Twitter了然于心的技术。但是现在，Twitter改变了它呈现内容的方式：赞助商的推文不请自来地出现在用户的屏幕上，那些用户并不想关注的推文、账号和话题浮现在他们的眼前。利用算法对内容进行过滤有利于增强新用户的用户粘性，也有助于其月活跃用户的大幅增长。

在广告盈利方面，Twitter也应该向Facebook学学，后者的在线广告是互联网变革广告业的范例。

谈起广告，我还记得1978年的时候，我躺在沙发上看电视，那时没有遥控器，我必须看着广告就那么一直播下去。但现在，电视里依旧播着广告，可我们都在玩手机，在刷Twitter，发推文，在收发邮件，根本没有回抬头去看广告——这些商业广告完全无法吸引你的注意力。电视广告这种种以商业化的形式讲故事的模式，已经不再像过去那样有效果，对于观众而言，除了让人心烦，还是让人心烦。

而在互联网上，弹窗和banner与电视广告并没有什么差别，依旧起不到什么效果。但我们在Facebook上看到的广告形式却成功了，因为它自然而然融入到你刷出来的新闻流里，不会额外耗费你的时间。加上用户在Facebook新闻流里刷出来的内容经过算法筛选，这些广告也更具针对性，能收获更好的效果。