苹果：音乐流媒体和新闻服务的背后是什么？
纵观往年的 WWDC 大会，苹果主打的都是新硬件和新系统这样平台级的产品，即使推出服务类的应用，也偏工具属性的。而在今年的 WWDC 大会上，苹果一连推出两款内容服务类产品——流媒体音乐服务 Apple MUSIC 和新闻服务 Apple News，试图弥补内容服务这块短板。
如果时光倒退 12 年，内容服务绝对是苹果的长项。2003年，iTunes 4.0 发布，“音乐商店”首次亮相，在此之前，用户听音乐的习惯是：从 CD 复制，或从网上下载盗版音乐到电脑，然后通过 iTunes 转格式，并同步到 iPod 或其他 MP3 上。旧有的使用路径意味着，iTunes 和 iPod 都是路径下游的工具，而上游“找音乐，下音乐”的过程和下游链条断裂，且效率不高。
而正版音乐+ 0.99 美元每首歌曲的“音乐商店”把这个链条打通了，iTunes 的工具属性向平台属性演变。后来，商店还开始提供 MV 和电影的下载。
不过，这一切都发生在“下载时代”。但现在，是流媒体的时代，而苹果的产品断代了。
现在，音乐有 Spotify，Pandora，Deezer 和 Rdio，视频有YouTube，Hulu，Netflix，以及Amazon，iTunes 又被打回工具的原形。在内容大爆炸的流媒体时代，音乐视频服务要么免费，靠广告盈利，要么采用付费会员制，按内容收费的模式跟不上听众对内容的需求量。
苹果的平台属性或许正是造成它在内容服务上断代的原因。无论是商店，还是 iPhone、iPad，苹果提供的都只是一个平台。在这个平台上，有其他服务者提供内容，提供应用，这些服务者就包括上文提到的那些公司。
终于，有一天，这只躺在树下睡觉的兔子突然被一群超过它的乌龟踩醒了。
Apple MUSIC 整合了由 Beats Music 重新包装的流媒体服务，原先内置的本地音乐应用和 iTunes Radio，包月 9.99美元，最多可供 6 人同时使用的家庭计划 14.99 美元。
另外，苹果的新闻应用 Apple News 也会被内置到 iOS 9 当中。今天早上，苹果发布新闻，要为 News 招聘编辑，以“识别和呈现突发性国内、国际和本地新闻中的优秀报道。”该职位要求申请者在新闻行业从业 5 年上，此外，编辑还会根据自身领域的专业经验，管理特定板块。除内容管理外，职位还要求具有维护世界一流新闻机构关系的能力。这似乎意味着，苹果不会完全依靠算法呈现新闻。
如果从硬件商出发，成为一个平台已经是很好的状态。然而，内容服务虽然周期长，见效慢，但可能产生的价值和玩出的花样或许更多。
说了这么多，我的总结是：传统媒体的老编辑们，苦逼的文科生们，好好干，我们终于也能去苹果了。
