总浏览量每半年增长 40 倍，短视频新闻公司 NowThis 戏剧性地长大了

社交新闻视频应用 NowThis 由《赫芬顿邮报》的联合创始人 Ken Lerer 和前 CEO Eric Hippeau 在 2012 年底推出，主打 15 秒到 30 秒的短视频新闻。

去年 6 月，NowThis 的视频点击总量达 100 万，到了 11 月，这一数字达到了 4000 万。而到了今年 5 月，这一数字变成了 2 亿。粗略算来，相当于每半年视频点击总量增长 40 倍。考虑到 NowThis 是一个不到 3 岁，员工数仅为 35 人的初创公司，用 NowThis 自己的话来说，这真是一个“戏剧性的增长”。

短视频作为一种新闻模式会逐渐流行起来，从长期看是一种不可避免的大趋势。但短期内能够做得风风火火，还是得有两把刷子。该公司的产品和战略高级副总裁 Athan Stephanopoulos 在一封内部邮件中提到了几个主要的增长驱动因素。抛去（略显鸡汤的）团队、用户因素，值得一提的是这两个因素：契合平台的视频，技术。

其中，“契合平台”指的是，NowThis 团队针对性地为各个平台制作不同的视频，包括 Vine、YouTube、Facebook 。 Stephanopoulos 说，这是一个“ distributed media ”策略，在实践中，NowThis 团队摸清了不同平台的脾性，比如，Instagram 不适合像政治动乱这种硬新闻。BuzzFeed 也采用类似的内容分发方式，但是，NowThis 的不同点在于， 它不以引流到自己的网站上为目的。 NowThis 是纯粹的内容生产者，它的官网上根本不放新闻视频。

至于技术， Stephanopoulos 称， NowThis 不仅是内容生产者和内容分发者，还是一家技术公司。这里的技术，指的是帮助团队快速生产高质量视频的技术，巧妇难为无电饭锅之炊。

令人隐隐担心的是，如上文所说， NowThis 极度依赖其他平台，如果其他平台因为抢夺广告资源而封杀 NowThis ，会是一个不小的打击。