传Jessica Alba的环保婴幼用品电商Honest获1亿美元融资估值达17亿美元

据华尔街日报援引内幕人士消息，由影星Jessica Alba参与创建的环保型婴幼儿用品电商Honest刚刚在新一轮融资中获得1亿美元，估值达17亿美元。不过消息尚未获官方证实，上周路透社曾报道说Honest正寻求估值最高达20亿美元的新一轮融资。

Honest是一家环保型日用品电商，由Shoedazzle.com创始人 Brian Lee 与性感影星Jessica Alba联合创办于 2011年，主要销售纸尿片、牙膏、沐浴露等家用日用品。公司主要采取按月订购的路线，靠名人效应来带动消费。由于产品采用无毒环保的原料，所以很受极关注婴儿健康的父母欢迎。2014年其年收入已达1.7亿美元，将近2013年6000万美元的3倍，其中有75%是来自线上。此外Honest也在积极拓展线下销售渠道，目前已在2500个地方设立了分销店，其中就包括有Target的连锁店。

不过Honest也面临着一些挑战。比如电子商务Amazon去年也引入了自己的纸尿片品牌，其强大的规模与渠道势必会对Honest造成压力。此外，另一个挑战来自于产品品质本身，因为客户势必会对标榜的“绿色环保”吹毛求疵，一旦产品达不到预期就会引发抱怨，影响日后销售，比方说前不久就有客户在社交网络上抱怨其防晒霜并未达到功效。

此前Honest已从General Catalyst Partners、Institutional Venture Partners、Lightspeed Venture Partners等VC处融资了1.22亿美元，其中包括去年获得的一笔7000万美元融资。本轮融资的投资者尚无法确定，不过其估值已经比一年前提高了一半以上。此外，本轮巨额融资可能也会提高其IPO的不确定性，去年融资时联合创始人Brian Lee曾称要准备进行IPO，但现在获得巨额融资后Honest也许更乐意保持私有化一段时间，不过这个也是近年来初创企业的趋势。