跟社会企业家学讲好视觉故事
你从题图看出了什么故事？
编者按：视觉是一种有表现力的营销方式，故事是一种有描述性的营销方式，视觉和故事加在一起会有什么样的化学反应？近日著名的独立生活摄影家Rohan Potdar就社会品牌及社会企业家与视觉讲故事之间的话题分享了他的看法。
独立企业家的崛起
在大规模、科技类创业公司涌起的时代，有一个超越了所有底线和股东的一个企业家类型即社会企业家。他们是独立的企业家。这些新时代的创业者寻找创新的方法来解决当地社区的问题。他们使用可持续的过程创造有价值的产品或是高实用性的服务。他们热衷于积极改变世界，而不是疯狂地追求利润。《Creative Intelligence》的作家Bruce Nussbaum称他们为独立的资本家。
社会企业家一个独立的企业家。他们的使命是要一个可能没有单一解决方案的复杂的社会问题。虽然利润和捐赠对生存和长期的可持续性都至关重要的，但积极的社会和环境的影响也是社会创业存在的一个基础。每一个这样的企业都代表一个独特的人类斗争、希望和获得胜利故事，它们可以颠覆人们的经济和社会愿景。这些故事构成良好社会品牌的支柱。
通过视觉讲故事传达品牌愿景理念
讲故事是传达品牌愿景理念的最有效的方法，它现在是一个被大众广为接受的概念。人们通过展示出他们努力成果的正面形象从而激发像是客户、投资人或是志愿者成为社会化企业的一部分。图像可以显示情绪可解放的感觉，也可以实现比语言更能刺激我们的满意度。引人注目的视觉故事可以创建即时人际关系。
视觉捕捉道德情绪比其他媒介更为完美。它们可以把你希望用户体验的世界传达给受众。当具有一份较强的书面叙述备份时，用户可以尝到你日常努力的味道，感受到善良的成功。
根据Wzyowl的一项研究显示，人们往往只能记住他们所听内容的10%，所读内容的20%。然而，他们却可以记住所看到内容的80%。
研究表明，视觉支持的故事会增加更多的理解和记忆。故事可以以独有的方式感动用户，而数字和事实都不能。
如今，市场正在稳步转变，它从专注广告营销到将重点转移到讲故事推广。通过视觉传播手段的社会品牌比传统广告媒体有更好的效果。人们不再愿意在接收端独白，他们希望可以看到它，相信它。他们想要感受到归属感并确保他们的参与将是无价的。
非营利性慈善品牌Water Beautiful利用视觉故事传达它成功的项目，最终影响到社区的日常生活和捐款活动。著名人道主义摄像师Esther Havens通过她的照片捕捉她项目中的幸福、希望和积极性。Mo Scarpelli在视频中展示了由Charity：Water慈善机构支持的干旱地区Asharfi的励志故事。Tom Shoes一个一对一的捐鞋制造业，在Instagram上建立了庞大的粉丝群体，他们45000站关于鞋子的照片被粉丝标记为喜欢。
Charity：Water——没有任何时候可以击败整个社区首次获得纯净水的那一刻。
Tom Shoes粉丝在Instagram上传的一张照片。
社会品牌是否有意识？
今天，数字媒体是与目标受众进行一场有意义对话的最好方式。虽然这是事实，但是它也导致了内容的爆炸，从而使用户在响应传统品牌沟通上变得非常挑剔。社会品牌拥有巨大的潜力能够脱颖而出，它也可以利用视觉讲故事的能力吸引和留住粉丝。但真正的问题是：社会品牌是不是意识到了他们有这样的力量？
其实对于普通企业来讲，讲视觉故事这个营销方式也是值得借鉴的。视觉所传达的内容是任何数字和文字都无法比拟的，它包含更多的信息量也更有联想效应，可以达到最佳的推广目标。
本文参考了多个信息来源：YourStory
