FIFA “丰田杯”已去，以后将是“阿里巴巴杯”

今天下午，国际足联和阿里巴巴在日本东京联合召开新闻发会，会上宣布阿里巴巴将成为国际足联世俱杯的冠名赞助商，这也是中国企业第一次冠名世界顶级足球赛事。

根据协议，从 2015 年到 2022 年，FIFA 都将变成阿里冠名的“阿里巴巴杯”。

对此，阿里巴巴 CEO 张勇表示，体院赛事是阿里巴巴 Double H（Health & Happiness）的重要交汇点，今年阿里巴巴成立阿里体育，就是要用阿里的数字经济生态帮助整个体育产业升级，让消费者、体育迷享受到更好的服务。

据悉，世俱杯创立之初是 1980 年的丰田杯洲际足球赛，上世纪 70 年代以后，洲际杯没有正式赞助，曾多次出现球队弃权事件发生，丰田瞅准了商机，用 100 万美元买下 23 年的冠名赞助权，并给每支球队 8 万美元的出场费。时间到了 2004 年，丰田杯因为种种原因被世俱杯吸收； 2014年，越来越重经济负担让丰田从冠名中退出。曾经是救世主，但现在已经风光不在。

另外，刚刚获得中超联赛冠军、亚冠冠军的广州恒大淘宝队今年将第二次代表亚洲参加世俱杯，首场比赛将于 12 月 13日对阵墨西哥美洲队，如果获胜，将在 17 日对阵巴塞罗那队。括阿里体育在内的整个阿里巴巴生态系统的资源，将围绕世俱杯这一顶级IP，展开从赛事运营、票务运营，到衍生品开发等一系列服务。

有消息透露，对于中国球迷希望的“把世俱杯搬到中国”来，阿里巴巴也在不断努力中，有可能在 2019 年实现。

前不久，广州恒大淘宝足球俱乐部（恒大淘宝）在新三板挂牌上市敲钟，今天阿里巴巴又成为世俱杯冠名赞助商，“足球”+“资本”再一次得到验证，看来阿里巴巴想在体育这条道路上走得再远些。