百度发布 2015 Q4 财报，GMV 增长显著，移动端变现能力增强
北京时间 2 月26 日，百度（NASDAQ：BIDU）公布了截至 12 月 31 日的 2015 Q4 及全年未经审计的财报。财报显示，百度第四季度总营收为 186.99 亿元人民币（约合 28.87 亿美元），同比增长 33.1%；归属于百度的净利润 247.12 亿元人民币（约合 38.15 亿美元），同比增长 663%。财报发布后，百度股价上涨 17.23 美元到 175.50 美元，涨幅为 10.92%。
2015 Q4 及全年运营亮点：
- 2015 年 12 月，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数（MAU）6.57 亿人，比去年同期增长 21%；
- 2015 年 12 月，百度移动地图业务的月度活跃用户人数为 3.02 亿人，比去年同期增长 43%；
- 2015 Q4，百度总交易额（GMV）为人民币 147 亿元（约合 23 亿美元），比去年同期增长 397%；
- 截止 2015 年 12 月底，百度钱包的已激活账户数量达 5300 万个，比去年同期增长 189%。
2015 Q4 及全年财务亮点：
百度第四季度总营收为人民币 186.99 亿元（约合 28.87 亿美元），同比增长 33.1%；其中，移动营收占比为 56%，高于去年同期的 42%；
百度 2015 年总营收为人民币 663.82 亿元（约合 102.48 亿美元），比 2014 年增长 35.3%；其中，移动营收占比为 53%，高于 2014 年的 37%；
百度第四季度运营利润为人民币 35.35 亿元（约合 5.457 亿美元），同比增长 19.7%。交易服务导致百度第四季度度 Non-GAAP 的运营利润率降低了 24.9 %，爱奇艺根据 Non-GAAP 的运营利润率降低了 5.9 个百分点；
百度 2015 年运营利润为人民币 116.72 亿元（约合 18.02 亿美元），同比下滑8.8%。交易服务导致百度 2015 年 Non-GAAP 下运营利润率降低了 25.1%，爱奇艺根据 Non-GAAP 的运营利润率降低了 5.5%；
百度第四季度净利润为 247.12 亿元（约合 38.15 亿美元），同比增长 663.0%。百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 70.92 元（约合 10.95 美元）；不计入股权奖励支出（Non-GAAP），百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 71.90 元（约合 11.10 美元）；不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收入，百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 7.61 元（约合 1.18 美元）；
百度 2015 年净利润为人民币 336.64 亿元（约合 51.97 亿美元），比 2014 年增长 155.1%。百度 2015 年每股摊薄美国存托凭证收益为人民币 95.15 元（约合 14.69 美元）；不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度 2015 年每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 99.11 元（约合 15.30 美元）；不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收入，百度 2015 年每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 32.49 元（约合 5.02 美元）。
2015 Q4 重点财务分析：
百度第四季度总营收达到 186.99 亿元人民币（约合 28.87 亿美元），同比增长33.1%；其中移动营收约占56%，上年同期为 42%；
网络营销营收为人民币 176.1 亿元（约合 27.19 亿美元），同比增长了 27.2%，Q4 来自每家网络营销客户的平均营收约为人民 3.1 万元（约合4786美元），比上一季度增长 9.5%，同比增长1 7.4%；
流量获取成本（TAC）为人民币 26.16 亿元（约合 4.039 亿美元），在总营收中所占比例为 14%，上年同期该比例为 13.4%，上一季度为 13.1%；
运营成本为人民币 11.82 亿元（约合 1.824 亿美元），在总营收中所占比例为 6.3%，上年同期为 4.4%，此增长主要是由于交易服务和爱奇艺相关的运营成本增加；
内容成本为人民币 13.82 亿元（约合 2.133 亿美元），在总营收中所占比例为7.4%，上年同期为 4.2%，上一季度为 5.0%，内容成本同比增加主要与爱奇艺内容成本增加有关；
股权奖励支出为人民币 3.41 亿元（约合 5260 万美元），上年同期为人民币 3.39亿元，同比减少；
从资产负债表看，截至 2015 年 12 月 31 日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币679.29 亿元（约合104.86 亿美元）；Q4 净运营现金流和资本支出分别为人民币60.7 亿元（约合9.371 亿美元）和人民币14.24亿元（约合2.198 亿美元）
回顾上个季度百度的主要动作，2015 年 10 月 26 日，百度和携程达成换股交易，百度出售去哪儿股份、控股携程，百度拥有携程 25% 的股份，反映在该季度财报上，换股给百度带来直接利润的增加：财报显示，百度的其它利润为 247.18 亿人民币（约 38.17 亿美元），但去年为 2.6 亿美元。
另外百度重点布局了互联网金融、教育和无人车，具体做法是以上三个领域成立了专有的事业部。
百度金融服务事业群组（FSG）由消费金融业务、钱包支付业务、互联网证券业务组成，负责人是百度副总裁朱光。另外 11 月时百度和中信银行合作成立了直销银行，注册资金暂定 20 亿人民币，该季度百度还揽入了部分互联网保险业务。
教育方面，百度的这个事业部主要以百度传课为核心业务，百度为此还推出了“光合计划”，为教育机构提供教育服务解决方案、建立核心用户培养体系、建立核心用户推广体系，进行线上资源整合，线下渠道搭建。
百度自动驾驶事业部，由百度高级副总裁王劲担任事业部总经理，百度高级总监李震宇任副总经理，百度深度学习实验室主任林元庆兼任副总经理，主要聚焦于自动驾驶汽车的技术研发、生态建设与产业落地，计划三年实现自动驾驶汽车的商用化，五年实现量产。
