男性海淘平台XY获数百万美元A轮融资，下一步想用原创内容打造生活方式入口

近日，男性海淘平台 XY 宣布已完成数百万美元A轮融资，本轮由晨兴资本和IDG联合投资。创始人罗璇告诉36氪，资金到位后他们主要将在内容及自营商品两块发力。

去年4月成立的“XY” 是一家为男性消费者提供一站式生活用品解决方案的跨境电商平台。其中，男士购买最多的鞋、表和包袋是三个最主要的品类，此外还包括护肤品、3C 数码和一些长尾的新奇特商品等，定位客单价 600~1500 元的中端市场。

XY认为，专业性的内容引导会是提高男性网上购物体验的关键。为此，在去年11月的移动端产品迭代中，他们就将“买” 和 “看” 两件事完全割裂开来，单独开辟了一个“指南”版块。用户可以从中了解流行趋势，学习服装搭配技巧，内容下方也会提供相关产品的导购链接。

罗璇表示，运营过程中他们尝试将团队自己生产的内容推送到今日头条、MONO、网易等别的流量渠道中去，收获了不错的效果，有时一天的总阅读量可以达到150万~200万。“这也侧面说明市面上缺少关于男性生活方式的好内容，接下来我们会在这方面加大投入力度。”罗璇说。

具体操作上，XY 从 GQ 等潮流媒体引进人才，未来依旧将围绕干货穿搭、都市潮流生活等大主题生产文章，视频内容也计划在下个月陆续推出。不过刚开始内容和商品之间的绑定关系不会特别强，还是希望先在受众中形成一定影响力再做延伸。

而海淘起家的 XY 今年在商品方面的计划却是逐渐减少平台上海淘商品的比例，“现在 XY 平台上海淘商品占到7成，但之后一些主推商品我们希望谈下来自营，海淘形式用来覆盖长尾商品。”据悉，流程上 XY 会先以海淘方式试水，用户反映不错后开始接洽自营；自营货品来源则主要分为品牌合作及供应商代销两种。

另外，为了贴合男性用户的购物和阅读习惯，罗璇认为产品设计的“结构化”会是很重要的一点。在未来发布的新版本中，商品版块中 XY 会细化对每件商品的描述，并提供场景化搭配推荐；内容版块则注重归类，方便用户按需检索。

根据团队提供的数据，现与平台达成合作关系的品牌近100个，注册用户13万左右，团队45人。

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