BuzzFeed 打破传统，创建内容传播网络

杨志芳·2016年04月25日 15:50

BuzzFeed发布的内容覆盖30个平台、11个国家，采用了7种语言，它是如何做到的？

编者按：本文作者Zack Liscio在本文介绍了BuzzFeed的内容传播模式：整合多个不同的平台和渠道类型，创建一个强大的传播网络。

BuzzFeed 策略的显著特点之一是内容触达读者的方式：绝大多数是通过渠道触达读者，而不是通过网站触达读者。事实上，BuzzFeed发布的内容覆盖30个平台、11个国家，采用了7种语言。我们不禁会问BuzzFeed使用较为频繁的平台有哪些？它的传播模式真的像我们平时看到的一样吗？

这个问题不容易回答。我们快速在Google 上进行搜索查询之后，结果并没有出现一系列的传播渠道，我们试图人为列出了我们可以想到的渠道，并分析了BuzzFeed官方版权，但是渠道列表也不长。于是，我们直接向BuzzFeed询问他们在传播内容方面主要有哪些渠道。

BuzzFeed分享了45个不同的传播渠道，从社交网络到本土的App。BuzzFeed指出，所触达的用户中80%以上都不是来自网页。

我们可以立刻证明的一件事是：BuzzFeed 的触达范围比大部分传统媒体公司的触达范围广很多。他们对网站本身的依赖较少，而是整合多个不同的平台和渠道类型，创建一个强大的传播网络。

从图中可以清晰地看出，视频在BuzzFeed 中占据很大的比例。在45个传播渠道中，有一半是视频联合合作伙伴。

然而，仅靠视频联合合作伙伴并不能吸引、触达这么大规模的受众。虽然主网站月独立访客有2亿人，但是BuzzFeed 的视频每月观看人数却高达10亿人。对很多社交媒体来说，视频变得越来越重要，因此在视频方面的传播只会越来越呈现增长趋势。

我们也可以从 BuzzFeed 使用的社交媒体组合推断出，BuzzFeed的策略不仅仅是简单地在社交渠道上发布内容，并希望将流量吸引回网站。SnapChat、Imgur、Instagram 和 Periscope 不会带来推荐流量。但是，它们都可以提供很好的机会让受众参与到内容中，在网络上直接消化内容。BuzzFeed采取了一种新模式： BuzzFeed的变现方式与网站的页面访问量不挂钩。这是因为广告价格越来越低，广告拦截威胁到了很多传统媒体公司的核心广告业务。

考虑到媒体正经历的这种大型转变，BuzzFeed的传播策略是最有趣的。发布者必须看到传统网站之外的部分，把相同的优先权分配给其他渠道的受众。为多种不同的平台创建内容，且每则内容都有自己特定的受众和特征，肯定是一项严峻的挑战。但是，它不但可行，很可能还会拯救媒体公司的生存。

完整列表（45家传播渠道）

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