批量生产垂直领域的罗振宇，今日排行榜要做一个魅力人格体的孵化平台

网红经济的兴盛使得许多网红孵化器也出现了。不过他们似乎都在孵化锥子脸、大长腿的美女主播。而今日排行榜要做的，则是孵化魅力人格体，批量生产像罗振宇那样的。

今日排行榜的创始人之一何伊凡曾经是《中国企业家》杂志的主编。对于见惯了企业家起起伏伏的他来说，创业其实是一个很自然的事情。因为身处媒体行业的他，已经看到了读者在飞速地往新媒体上转移。因此，他认为现在是媒体人创业的最好时机。

而他的创业项目就是今日排行榜。在决定做之前，何伊凡研究了网红孵化器的鼻祖 MCN 。他说：“实际上MCN并没有对网红进行培养。他和网红的关系更像一种流量对赌的模式：我签下你，然后你自己去运营，运营到某种程度我再给你导入资源。而我们要做的，则是要在这个模式上再进一步，真正的培养网红。”

不过要培养网红先要有人可以培养。于是何伊凡首先办起了视频节目“盒饭秀”，节目名字来源于他的外号“盒饭”。在盒饭秀上，各行各业的知识达人会用十五分钟时间做一个简短的演讲，核心内容则是“怎么办”。比如，口腔专家孙延会告诉你如何正确地咀嚼，这样不用做手术也可以瘦脸；儿童成长心理专家兰海，会教你如何与孩子有效沟通；歌手马一鸣教五音不全的人现场学唱歌。何伊凡希望从中挖掘出签约对象。

为什么要选择这样一些人去培养？这和何伊凡对内容付费的判断有关。在他看来，某一专业领域网红和受众之间最容易产生交流、也最容易引导付费的模式，是教人家怎么办。他说：“观看王思聪、美女主播的直播这是在‘杀时间’，而我们要培养的网红，是可以帮助人们‘省时间’的知识型网红。这是两种不同思路。在专业领域，人们关心‘是什么’，‘为什么’。但是他们最后愿意为之付费的，其实是怎么办。”

何伊凡说，当他们签约下这些网红之后，就会对他们进行全面的包装。这里面最“重”的一部分是专业的视频制作。何伊凡说，他们打造了一个国内最专业的视频制作团队，帮助签约网红制作最高质量的视频。而今日排行榜还将会办一个3000平米的摄影棚，专门用于拍摄视频节目。

但最重要的还是包装。何伊凡说他们要打造出无数个“魅力人格体”。这方面的典型是罗振宇和papi酱。而要塑造这种魅力人格体，无疑需要专业的品牌营销服务。而何伊凡的想法是要批量化地生产这种魅力人格体，并且将他们放在一个平台上，形成规模效应。他说：“这样用户想要获得什么方面的专业知识，只需要在我们的平台上找，就能最方便快捷地找到想要的知识，然后关注想要关注的人。”

不过，今日排行榜不担心当签约网红做大之后独立出去吗？何伊凡表示这并不是一个大问题：“因为我们会不断地开发这个领域。有人进有人出很正常。而且，我们也会投资那些有发展潜力的网红，即使离开我们的平台，合作也不会中断。”

现在，今日排行榜其实已经开始将这个孵化流程用在了何伊凡自己身上。 今日排行榜以他为核心做了一个微信公众号“盒饭财经”，其首篇文章已经转载阅读突破十万，盒饭财经的视频节目也已经上线。而今日排行榜为演员游本昌、演员李琦还有财经学者牛华勇等推出了相应的视频节目，都取得了不错的浏览量。在孵化业务成熟之后，今日排行榜可能会依靠流量，以广告、电商、网红经济和技能学习付费等方式实现变现。

今日排行榜创始人团队大多有媒体背景。董事长杨铄今有20余年媒体经验，曾任吉林电视台，辽宁卫视，中央电视台等多档名牌栏目制片人、总导演；CEO 鲁靖有10余年媒体经验，曾任香港上市公司第一视频的副总编辑；CFO 张磅曾任麦当劳中国区 CFO ；CTO 王猛有10余年互联网开发经验，曾任职第一视频，央视公众，天天在线等公司。