为什么傅园慧来例假也能游泳？ Femme 想用卫生棉条重新定义经期

里约奥运会期间，圈粉无数的傅园慧除了“洪荒之力”的梗外，还引发了另外一场讨论：月经期怎么可以游泳？

欧美国家 80% 以上女性都使用过的卫生棉条，在中国可能仍然是一些人闻所未闻的产品。棉条在血液流出体外前从源头吸收血液，从使用者的体验来看，较普通卫生巾，卫生棉条有安全防漏 、运动适用、不闷热粘腻等优点。而随着女性越来越多地参与潜水、马拉松等活动，有卫生棉条使用经验的人群在不断增多。

目前，国内女性卫生用品市场体量约 500-600 亿人民币，其中，贡献绝大部分零售额的是各类卫生巾品牌，国内能够买到的卫生棉条品牌极有限，大部分超市开架出售的只有一款 OB 指推式棉条（棉条分为导管式、指推式两种，其中导管式棉条棉芯由导管包裹，使用时通过导管置入体内，适合新手；而指推式棉条置入时较为干涩，会有不适感，对于新手来说不易操作）。

今天要聊到的 FEMME 非秘是国内一家生产导管式卫生棉条、湿巾的新品牌。产品在原本国内售卖的棉条基础上进行了优化，特点大概有：

1.在原材料上：使用欧洲进口 RWT 棉芯，吸收力强。

2.适合亚洲人体质：考虑亚洲女性身体构造设计，采用花苞型导管。

3.适合新手使用：使用白色棉芯+彩色导管，便于新手操作。

除此之外，传统女性卫生用品生产商多用普通开放式车间生产，而非秘自建医疗级生产车间，用以保证产品的安全可靠。

对于中国女生从习惯、观念上对于卫生棉条接受度较低的问题，非秘在前期宣传上与一些女性 NGO 组织、游泳运动员、马拉松爱好者进行合作，进行文章、视频、录音节目等各类线上宣发。

目前，非秘共有 3 款不同吸收量的棉条产品，以及一款卫生湿巾。小盒 5 支装，定价 29 元人民币；大盒 16 支装，定价 69 元人民币；护理湿巾每盒 20 片，定价 19 元人民币。目前仅在非秘官方网站 yoai.com 发售，物流方面使用京东配送。

2016 年 6 月上线销售至今，非秘共计售出卫生棉条约 55 万支。资金方面，非秘前期自有资金投入约 5000 万元人民币。团队上，创始人任用曾是 P2P 平台有利网的创始人，生产负责人则来自金佰利中国，其他团队成员多曾供职于宝洁及各大互联网公司。

最后来说说目前中国及海外地区卫生棉条品牌状况：20 世纪 80 年代末，宝洁曾经在中国销售过一款名叫 Tampax 的卫生棉条，但受限于当时的整体社会观念，最终 Tampax 推出了中国市场；目前海外较大的卫生棉条品牌有上文提到的 OB、Tampax，还有 playtex、 kotex 等，但大部分需要通过海淘渠道购买。虽然目前看来，卫生棉条的市场教育仍然是一个较为长期的过程，但任用认为，出于对新产品的好奇以及产品本身的优势，未来卫生棉条会被越来越多的女性接受使用。