东盟兴起现代消费主义，这带来了哪些商机？

东南亚可能是继中国和印度之后全球资本蜂拥之地。

最近，香港贸易发展局发布了一份报告，探讨了现代消费主义在东盟新兴国家带来的商机，重点分析了印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南（合称东盟五国）的情况。

人口结构刺激经济增长

发达经济体人口增长停滞，新兴经济体逐渐成为世界人口增长的主力。

从人口情况来看，东盟各国的总人口不仅庞大，而且年轻人口占比大。

东盟各国总人口合计6.3亿人，可以说是世界第三大消费市场，仅次于中国和印度。区内占60%的人口年龄在35岁以下，15至64岁的劳动人口占65%，这个比例还在不断提高。上述提到的东盟五国的抚养比率较低，人口更替处于健康水平。

报告认为，东盟的人口发展趋势可以刺激其生产力和经济增长。除新加坡外，大部分东盟国家还处于人口红利期，年轻工作人口居主导地位。这样的人口结构可提供具竞争力的劳动力，而抚养比率低则意味着更多资源可用于消费及投资，对经济增长起刺激作用。

中产人口扩大带来商机

印马菲泰越等东盟五国的GDP增长预测为4.8%，比世界平均水平的3.2%为高。报告预计，未来几年东盟国家将成为区域经济增长的动力来源。在东盟内部，越南、菲律宾和缅甸预计会比其他国家增长更快。

同时，作为消费中坚力量的中产人口预计将显著增长，从1.5亿增至2020年的4亿。据欧睿(Euromonitor)估计，2015年至2020年，东盟家庭可支配收入的年增长率将达5%左右，产生大量消费需求。根据尼尔森(Nielsen)对消费者信心和支出意向的调查，东盟消费者属全球最有信心之列，菲律宾、印尼、越南和泰国在全球消费者信心指数中均排前10位。

报告分析，随着东盟消费者的收入上升，其对商品品质的要求也随着提升。同时，他们的品牌意识也越来越强。日本品牌、Zara和H&M等国际时装服饰品牌在这些市场获得了年轻中产人士的喜爱。

不过报告也指出，与中产阶层相比，东盟普通消费者仍然注重低价，品质则属次要。这种趋势在雅加达、曼谷、吉隆坡和胡志明市等东盟主要城市尤其普遍。

哪些消费品有增长潜力？

东盟中产阶层人口的增长为各类消费提供庞大商机，包括零售、食品饮料、电子商贸和物流等行业。不过，去东盟掘金的公司可以关注哪些行业呢？

根据报告总结，在东盟城市地区，可以关注高档电子消费品、酒店及餐饮等非必需品及服务，预计中产阶层对它们的需求会增长。相反，在东盟的非一线城市地区，消费者可能更加重视快消品，比如洗浴用品和化妆品等。

另外，东盟消费者的环保意识开始提高。绿色产品受到泰国、印尼和越南消费者的欢迎。消费者愿意为这些产品付更高价，除了环保原因之外，也认为产品品质更佳。

下图概述东盟五国消费品及服务的主要增长类别：