数字整合营销公司R2integrated被收购后，说下一步的目标就是“买！买！买！”

2016年9月15号，芝加哥投资公司Baird Capital 宣布收购数字营销公司R2integrated大部分股权，成为公司的控股股东。R2integrated成立于2003年，位于美国马里兰州巴尔的摩市，目前已在西雅图、纽约、硅谷设置了办事处，公司共有200多名员工。

虽然R2integrated是一家数字营销公司，但他为客户提供的却是全方位整合营销服务。R2integrated会帮助企业进行品牌建设的基础工作，包括品牌标识、VI设计，以及制定品牌战略。之后，他们会为客户分析市场前景，挖掘市场需求，并为企业进行精准定位，选定合适的营销方法，例如内容营销、搜索引擎营销。R2integrated的特色还在于其基于云服务的营销自动化平台，通过需求测定和客户数据分析的结合，为客户不同媒介平台提供个性化的营销决策，并不断优化用户体验，提高用户忠诚度。

通过提供这种一站式的服务，目前，R2integrated已经吸引了微软、好时、雪佛龙公司、美国癌症协会和万事达卡等大客户。

根据收购协议，R2integrated的高管团队仍将保留部分股权，同时公司现有CEO Matt Goddard将继续留任，此外，Baird Capital的合伙人Owen Sullivan将担任公司的董事长。但此次交易的财务条款的具体内容并未披露。

“这次收购过后，R2integrated将获得财政和领导力上的支持，而这些将让公司走上发展的高速公路。”Matt Goddard在接受采访时表示，“在战略上，R2integrated一直有着很好的定位，但我们确实需要多一点的马力来实现它。现在，Baird Capital为我们带来了强劲的动力。”此前，R2integrated都是通过收购规模较小的公司来实现扩张。2015年，R2integrated便收购了纽约的Make Me Social和硅谷的CatapultWorks两家公司。

Matt Goddard表示，Baird Capital在财政上的支持将会在公司下一步的并购、扩张中得到体现，公司已经在芝加哥、洛杉矶和美国中西部城市寻找下一个目标。同时，Owen Sullivan在过往30年中的管理经验也有助于公司在扩张进程中保持稳定。

从本质上来说，R2integrated提供的服务更像是传统4A公司服务的数字升级版，但随着数字广告业务的发展，能够提供这种的服务的创业公司也越来越多。此次并购完成之后，R2integrated便立即表示下一步的计划便是“买买买”，这是不是意味着行业洗牌即将开始？

在2013年，美国广告巨头宏盟(Omnicom)与法国阳狮集团(Publicis)曾宣布达成合并协议，虽然最终因无法解决公司控制权的问题而取消了合并计划，但当时已经有人表示：“整个广告传播业，正处于大规模扩张前的资源整合时期。”毕竟集中度越高，广告公司的话语权、定价权以及对广告市场的控制能力也就越强，同时这些巨头也能趁机提高行业的准入门槛。

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