苹果搜索广告上线时间确定！想要应用排名靠前？苹果：付钱，价格无底线

苹果搜索广告正式上线时间确定，就在10月5号。

只是乍听到这个消息，不知“精于此道”的Google会作何感想？

实际上，苹果一直在测试怎样于应用商店中引入搜索广告，也在今年早些时候向我们提前介绍了这一新服务。但直到今天，搜索广告服务才正式结束测试期，这些广告位开始正式向开发者出售，并将于10月5日正式在页面显示。

换句话说，开发者要想在以后扩大自己App的下载量，购买苹果的搜索广告将是一个大招。

当然，为了能吸引更多开发者购买自己的广告位，苹果官方也用自己的统计数据加以证实：

在苹果软件商店中，有65%的下载量是通过用户搜索而产生的。这也就意味着，仅有1/3的用户会在应用商店通过类别选择来浏览或下载App。

总之，苹果公司就是想告诉我们：购买搜索广告的投资回报还是比较丰厚的。

有意思的是，苹果也模仿很多商家推出了“早购有礼品相送”的“促销”策略。其官方是这样表示的：在9月20日至12月31日期间注册即可获得100美元的账户金额！ （终于要收钱了，此前的测试版是免费送给开发者尝试的。）

在“竞价排名”这个具有争议的策略方面，这个苹果也未能免俗，爽快地加入了Google与百度的行列。也就是说，在引入这一机制后，开发者们可以根据某一关键词进行价格竞争，出价高者将获得广告位。虽然从理论上来看，这对于开发者们来说是件好事儿，但在现实运转中是否会出现不公平竞争、引发各类诟病等现象，仍然有待观察。

但值得注意的是，苹果并没有设置“价格底线”，开发者或许只需要投入不多的钱就能买到自己青睐的关键词。此外，苹果也采用了“先得后付”模式：只有开发者看到广告，并确认能真正点击以后，才需要向苹果支付相关费用。

众所周知，苹果商店一直是公司重要的收入来源。从App下载及软件内部消费的收入组成来看，苹果商店可以分得三成，而这笔收入被称为“苹果税”。这项特殊的税收已经引起了开发者及许多国家反垄断机构的不满。

而现在，随着苹果商店竞价排名机制的正式实施，苹果公司又会多一个重要的捞金途径。也许这个新的收入来源可以弥补苹果在硬件销售市场的惨淡表现。当然，有了竞价排名，我们是否可以看到，今年第四季度苹果财报上的数据会有一个质的飞跃？

以下苹果官方发布的《苹果搜索广告政策》全文：

广告内容政策：

我们要求你们必须遵守所有的搜索广告政策。如果你违反了以下任何一条规定，你的App将失去加入搜索广告的资格。请阅读并持续关注搜索广告政策的最新动态，以避免你的广告出现被拒绝、暂停或者延期的现象。

一、广告主责任

在搜索广告中做广告之前，广告商有责任遵循以下条款：

App必须遵守App Store审查指南。

广告内容（提交至App Store的内容，即搜索广告用来产生支付的搜索结果）必须遵循适用的联邦、州、地方、省和外国（如果适用的话）的法律或法规。

广告内容不得侵犯知识产权、公开权，或者任何第三方的私人作品（承认并同意对包括所有知识产权、商标、图表、艺术作品、音频、影视作品、名人，或者人的正当许可使用）。

广告索赔是成立的。

广告内容不能误导用户。

在以下几种情况下，广告内容不得欺骗用户提供私人信息：

（1）没有得到同意或采用欺诈手段。

（2）将信息提供给收集私人信息的公司，其目的在于转售、买卖、交换或滥用私人信息。

在App Store中，该App的标题、描述、图标和应用预览需正确反映App的意图和核心体验。

未经事先批准，禁止使用Apple的名称、产品、商标或其他品牌特征。

二、被禁止的内容

苹果搜索广告不允许出现的广告内容包括以下这些：

歧视性内容:包括那些煽动对任何人种、性别、信仰、国籍、残疾、宗教、年龄、语言、性取向、性别认同或财务状况的恨意、暴力、骚扰或种族歧视的广告内容。

诽谤内容：包括诽谤的、含有诽谤文字的、造谣中伤的广告内容。

亵渎：污秽或者模糊的广告内容，包括令人厌恶的词语或句子。

成人内容：广告内容推广成人化的主题或者图片内容，例如，色情，爱经，情色，或涉及“教程”和其他性爱游戏的内容。

受管制内容：广告内容直接或间接推动或促进任何烟草制品、违禁药物、武器、军火、爆炸材料或烟花的销售。

引起争议的内容：被视作攻击性的、有指向性的，或包含对个人、个体企业或机构的人身攻击、逼迫、恐吓的广告内容。

伪造文件:推广虚假学位、证书或文件的广告内容。

不正当的商业行为：广告内容涉及不正当的激励下载，或对评论、反馈、点击、下载的操纵、过滤及作假。

欺骗性的消息:广告内容应当真实透明，并且能准确代表所提供的产品或服务。不允许任何错误的、欺骗性的、不可靠的或迷惑性的要求，或包括误导性标题、声明或阐述的信息。

主要包括以下几点：

（1）快速致富的主题，“免费资金”，或者相似的赚钱机会；

（2）免费商品和抽奖，例如“你被抽选到获得一个免费的......”

（3）标明“免费物品”，却要求提供支付方式、管理成本、运输费用，或其他服务费的实际上虚假的免费物品。

虚假定价和价格索赔：对用户来说，商品概述必须清楚明了，不能歪曲商品商品的真实性质（定价和任何评分评论必须保持正确）。

合法性问题：广告内容涉及不合法的产品或服务，例如，以不正当方式取得的密码、传销、逃避快速执法检查的产品，或宣传受美国的贸易禁运或制裁的国家。

三、受限的内容

苹果的搜索广告或许会限制或禁止显示以下广告内容：

限制年龄的内容：涉及或包含限制适用年龄的产品和服务的广告内容必须对年龄有明确的指向性，包括直接或间接的涉及常见的、刺激的暴力或任何成人题材的内容。

酒类有关内容：涉及酒类饮料的使用、销售或消费的内容，必须有明确的年龄指向性。所有用于推广/广告目的的文档、图片、视频以及音频必须描述适宜使用的人的年龄以及场景。

药物有关内容：推广药品、医疗器械、医疗服务或者治疗的内容必须遵循所有适用的联邦，州，地方，省以及外国（如果适用的话）的法律法规。

苹果保留在任何时候修订搜索广告的广告内容政策的权利，恕不另行通知。（这很苹果~）如果对搜索广告或者我们的政策有任何疑问，请随时联系我们。