【首发】微梦传媒获5000万元B轮融资，向自媒体产业链上下游延伸
36氪曾介绍过的微梦传媒于近日完成5000万人民币B轮融资，由赛伯乐投资领投、老股东晨晖资本跟投。2015年7月，该公司曾获得大数据上市公司拓尔思、以及晨晖资本、中集资本、易扬集团共同投资的3000万元A轮融资，并于2016年4月挂牌新三板。
微梦传媒成立于2011年，旗下自媒体广告投放平台领库汇聚了横跨微信、微博、美拍秒拍、各直播平台的20万+自媒体，服务客户总量超过5万，其中包括乐视、爱奇艺、芒果TV等300多家品牌客户。除此之外，微梦传媒还推出了自己的SaaS服务KolMaster，把自建的需求分析与买卖后双方自动匹配的技术向外输出，卖给那些有自媒体资源但没客户，或者有客户没渠道的中小公司。
CEO赵充表示，本轮融资资金将用于以下几方面：1.继续迭代、深化原有广告业务，增加新的业务模式与媒体资源；2.SaaS服务方面，希望进入更多的垂直领域，并横向打通公关、广告、营销等行业的客户资源，以联盟形式促进资源整合共享；3.继续打磨自媒体价值评估系统、推出标准化的数据产品。另外，从自媒体投资孵化、自媒体电商、自媒体工具与版权等维度延伸产业链上下游，也是微梦之后的战略重点。
-- 以下是36氪此前的报道全文 --
在内容产业链上，创作内容与广告主的匹配是不可缺，且相对容易规模化的一环。不少自媒体广告平台都在做这件事，比如36氪曾报道过的，由百度创始员工徐扬创办的 “微播易”，以及知名自媒体人青龙老贼和契约联手扶持的“易赞”。
很多人都认为是去年下半年内容创业的爆发带火了这条配套赛道。不过其实在那之前，该领域的前几名已经基本跑出来了。
为了肥水不流外人田，微博入股的天下秀（IMS集团）已经垄断了微博上所有红人与品牌间的对接。走到 C 轮的“微播易”则称自己去年为自媒体提供的意向订单金额高达 7 亿元。而我们今天要聊的“微梦”也是同类产品中起步较早、规模较大的一家。
微梦 2011 年成立，也就是微博爆发的时候。虽然后来微博基本被天下秀收割，但好在还是抢到了微信崛起的红利期。截至目前，微梦旗下的领库平台已经汇聚了横跨微信、微博、美拍秒拍、各直播平台的 20万+ 自媒体。入驻的广告主也已超过 2 万。
创始人赵充告诉36氪，这行做到今天，如果还是光靠对接买卖双方、然后抽成盈利，想象空间并不大。原因在于类似的产品越来越多，充分竞争之下自媒体价格也越来越透明，平台议价空间有限。
因此，在技术和交易全面跑通后，“微梦”正在做一些新的尝试来加深自己的护城河，具体可分为几部分来说。
自媒体
首先，为了不沦为自媒体找钱的多条渠道之一，“微梦”开始对优质公众号进行投资、买断，使之成为自己平台的排它资源，那么在广告主面前的话语权就更强。甚至，他们也会内部孵化一些自媒体项目，二次元游戏类短视频“污里番”就是其中之一。因为“微梦”手上有足够多的广告资源，养活这些小账号基本没问题。
收割自媒体的同时，“微梦”还会适度投资一些品牌商。“我们会选择投那些容易和自媒体、红人产生联动的品牌。”赵充说，“拿‘密扇’举例，这是个中国风潮牌品牌。我们看中的是这家公司的服装供应链资源，可以帮自媒体做商业变现。投 H5 游戏工作室‘微动’也是同理。”
事实上，36氪了解到，“微梦”的竞品们也有类似举动，据说“微播易”就养着不少公众账号，“平台+自营”的方式似乎成了大势所趋。在赵充看来，由于百亿级的市场容量足够大，未来这个领域并不会被一家公司独占，“大家各有优势。比如天下秀结盟微博，‘微播易’的微商资源特别多。”
“微梦”部分合作广告主
影视
“微梦”的长处则是在影视板块。因为“微梦”创立初娱乐影视行业的客户就比较多，后来逐渐形成了滚雪球效应。现在，湖南卫视、江苏卫视、芒果TV、乐视影业、环球影业都是“微梦”的客户，而“微梦”实际上也就切入了影视的宣发环节，主要负责与影片配合做新媒体推广营销。据了解，“微梦”操刀的策划、营销案例已包括《屌丝男士》、《小黄人2》、《寒战》、《北京遇上西雅图》等多部热门影片。
而与我们之前写过的“自在影业”从宣发切入，做电影出品的路径相似，抓住营销环节之后，“微梦”也在往上游走，直接投一些影视项目，乙方转甲方，来取得更大的控制权。
SaaS
除此之外，销售 SaaS 软件是“微梦”今年新做的一块业务。简单来说，“微梦”此举是把自己平台上的那套需求分析与买卖后双方自动匹配的技术向外输出，卖给那些有自媒体资源但没客户，或者有客户没渠道的中小公司。
“比如有些报业集团，他们掌握了大量的媒体资源，但却缺少来购买内容渠道的广告主。”赵充说，“用了我们的 SaaS 就相当于接入了‘微梦’平台上的 2 万品牌商”反之，那些在当地有不少客户资源的公司也可以共享“微梦”的自媒体库，来盘活手上的资源。
未来，“微梦”计划挑选部分 SaaS 买主成立合资公司。这又有点像“二更”的做法，因为地区差异，要笼络各地，尤其是下沉市场的品牌资源并不容易，而这些使用“微梦” SaaS 的合资公司就相当于“微梦”的当地站，帮其完成本地化运营和拓展业务。
团队方面，“微梦”核心成员多来自搜狐和新浪。创始人赵充创业前曾在新浪负责广告产品商业化，CTO 是前新浪技术总监。
“微梦”于今年四月挂牌新三板，此前还获得过来自心元资本的天使轮融资，以及由上市大数据公司拓尔思领投的 3000 万人民币 A 轮融资。最近，“微梦”计划开展一轮定增。
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