与万万没想到、日食记同批出道的“动旅游”，心思却不在大制作

刚拿到基本粒子领投、二更跟投 300 万人民币天使投资的“动旅游”，动作并不快。

这么说是因为，早在 2013 年、中国网生内容还处在蛮荒时期，动旅游创始人袁斌夫妇的自制节目《背包去环游》就已经入驻优酷，和万万没想到、日食记、罗辑思维同期；而这部讲述旅途故事的《背包去环游》豆瓣评分 9.5，至今累计点击 6000 多万，也算是旅游领域的头部内容。

但论起影响力与发展速度，动旅游与他的“同学们”却拉开了一段距离 —— 万合天宜已把 IP 推上荧幕，美食网红姜老刀也正在尝试短视频之外诸如网剧的大制作。接受36氪采访时动旅游创始人袁斌介绍，2015 年公司成立后，他们做过一档新的旅游节目《我要去旅行》，集均流量超过 50 万。

总体而言，前期袁斌团队思路相对传统，主要依靠赞助、制作费来营收。但接下来，动旅游要做的事显得十分“互联网”。

从内容层面来看，为了迎合现在小屏幕、碎片化的观看习惯，动旅游决定把视频时长从 15~20 分钟缩短成 5 分钟以内的短视频。当然，短视频赛道经过一年多的爆发，现在进入看起来显得稍晚了些。但其实相对而言，旅游这样的长尾领域中并没有长出一条、二更、陈翔六点半那样的强势大号，空间仍然存在。

据36氪了解，途牛内部已成立途牛影业，专注旅行内容；而去年从今日头条离职的市场副总裁林楚方也在做这方面的创业。袁斌表示，他观察到这条赛道中的玩家大致可分为三类：一波来自 OTA，主要想通过内容来贩卖旅游路线；还有一些出自传统行业，制作的内容往往高成本、强策划，比如《侣行》；除此之外也有部分是网络自媒体。

虽说内容人往往都有个“电影梦”，但袁斌的心思并不在大制作上，他想做的内容是轻量而有趣的。就旅游领域来说，未来“动旅游”希望将图文游记升级为每天5分钟的 Vlog （视频博客）。“ Vlog 在国外已经火了 3、4 年。Youtube 上一位叫 Louis 的旅行 Vlogger 拥有 180 万粉丝。另一位 Vlogger Casey 的公司近期被 CNN 以 2500 万美金的价格收购了。”

在我看来，所谓 Vlog 与普通短视频的差异主要有两点：1.连续，容易让播主与用户产生黏性；2.成本低，内容以日常为主，不需要过重的设计，因此可以快速产出。前期，动旅游正是希望通过这种方式快速扶植起自己的 KOL。

袁斌介绍，他们正在对接旅游达人，除了帮他们对接赞助商，对于那些有潜力的素人，公司会全约签下，并为他们提供培训和旅费。外出时，达人和一位专业剪辑人员将组成 2 人小组，分担拍摄到后期中的工作量。目前，已与动旅游达成合作的达人共 5 人，今后旗下 KOL 的广告收入将成为公司盈利的路径之一。

不过之所以说动旅游的构思很互联网，是因为他们想做的不光是一个内容制作公司。将 Vlog 的制作流程标准化，从工具走向社区、平台是动旅游最大的野心。

“Vlog 的拍摄看起来简单，但其实是有门槛的。”袁斌认为，“我们接触过不少旅行达人，他们都说不知道该怎么拍视频，也不会剪辑。但我们做了那么多年我们知道拍 Vlog 的套路是什么，Vlog 完全可以通过模板来降低制作难度。”

因此最理想的状态中，动旅游希望先通过 KOL 来普及 Vlog 概念，再从工具切入，最终打造一个类似美拍、秒拍那样“工具+社区”属性的平台。这难度显然是非常高的，所以袁斌表示不排除与现有平台合作。

即便退一步说，Vlog 本身也能延伸出多种玩法。韩国综艺节目 Luna's Alphabet 在设置上就结合了 Vlog，记录明星一整天的生活。另外，当 Vlogger 的粉丝黏性足够强，加入电商模块也是不错的选择。