中粮金帝被好邻居接盘，重回国产巧克力“一哥”有戏吗？

12月7日，福建好邻居食品工业有限公司（以下简称好邻居）确认以2.3亿完成对中粮金帝巧克力的收购，目前双方正在进行交接。

信息显示，今年8月，中粮于北京产权交易所挂牌，打包出售金帝巧克力资产，包括金帝、美滋滋、珍爱等百余项商标，20多项相关专利，多套进口设备，以及年生产能力达2万吨的生产线。

挂牌近半年，中粮金帝巧克力终于找到买家。在好邻居的此次收购中，并不包括金帝的土地和不动产，但其表示会争取保留金帝的整个核心团队。

该收购将涉及到好邻居旗下的两个企业：福建省好邻居食品工业有限公司以及好邻居股份有限公司。

工商资料显示，福建省好邻居食品工业有限公司成立于1999年9月2日，法定代表为陈辉煌，企业自然人股东则包括陈辉煌同其三个儿子陈志宁、陈志伟和陈志腾。而股份公司成立时间为2012年5月24日，法定代表人是陈志宁。

作为本土喜糖品牌的好邻居，虽一直在闽浙婚庆市场耕耘，但其全国知名度并不高。好邻居副总经理陈志腾向媒体透露，收购金帝是好邻居走向大众市场的战略需要。

“这十几年，好邻居更多是专注在糖果巧克力品类，渠道以婚庆市场为主。但好邻居未来的布局，在大行业中不能局限于婚庆市场，要走向大众市场。”

在他看来，金帝巧克力和好邻居从品牌、定位、渠道、产品开发上都有较强互补性，便于操作。此外，好邻居希望开拓中国国产巧克力市场，收购金帝或能成为一个契机。有二十几年发展历史的金帝巧克力有其品牌沉淀，虽后期销售不佳，但影响力还在。

作为曾经的国产巧克力“一哥”，金帝几经易手，颇为波折。

金帝食品有限公司在1990年由中粮国际及BVI投资创立，是国内第一家专业巧克力制造企业。1991年，金帝巧克力上市。 

金帝有过其辉煌时期。在2002年和2003年，因推出国内市场全新的花色巧克力品牌“美滋滋”和榛子浆夹心巧克力品牌“珍爱”，金帝声名大振。其国内市场份额曾排名第二，销售量与德芙并驾齐驱。在发展巅峰的2012年，金帝销售业绩达6亿元。

2012年，金帝并入中粮集团香港上市公司中国食品的糖果业务部，后改称“休闲食品”。当时中粮旗下品牌众多，为合力发展其多元产品线，决定合并快消品。

但合并为金帝的衰退埋下了伏笔。

合并之后，中粮实行分区制管理，按区域整体销售总额来考核区域负责人业绩。和中粮旗下粮油等品类相比，巧克力市场相对较窄，销售规模较小。业绩至上的考核标准之下，区域负责人对其重视程度降低，金帝渐渐被边缘化。

很快，随着外资巧克力品牌在中国布局加强，金帝被挤出第一阵营，发展渐弱。2013年，金帝销售额萎缩到4.4亿港元，2014年略有反弹至5.1亿港元，2015年又降至3.9亿港元。

2015年7月，金帝巧克力营销团队被遣散。中国食品公告称，解散是由于内地巧克力市场竞争激烈，休闲食品业务缺乏经济规模，管理层预期该业务亏损无法逆转。

和先后被纳入中粮麾下，但又在其业务瘦身策略中相继被“抛弃”的其他知名品牌（如五谷道场、悦活果汁）一样，金帝也是和中粮主业粮油相关度不太高的休闲食品。分析人士认为，休闲食品并非刚性需求，其消费行为需持续市场推广进行刺激，例如通过广告宣传等打造品牌，营造购买氛围。

据报道，占据了几乎一半市场份额的德芙巧克力，每年用于市场推广的费用超过亿元。而体量相对较小的金帝，在营销上没有得到中粮足够的重视，其每年广告投入很少，大多只有几百万元。在此情况下，加上员工没有动力推销产品，金帝对消费者的吸引力自然大大降低。

今年1月，金帝被以6.1亿元卖给同为中粮控制的华高置业公司。不过，该收购重点并非具体业务，而是金帝所拥有的土地资产。中国食品2015年年报显示，当年利润为3.21亿港元，如果没有出售金帝，中国食品当年会产生亏损。

今年4月，金帝工厂全面停产。随后在北京产权交易中心挂牌出售，直到遇到接盘手好邻居。

好邻居表示，完成收购后，在资源配置上，好邻居将给金帝巧克力更多机会。二者将分开运营，好邻居继续专注喜庆市场，而金帝巧克力则负责覆盖大众市场。

但如陈志腾表示，好邻居目前尚缺少操作全国市场经验、完整营销平台和大卖场运营等资源。鉴于国内巧克力产品研发和销售人才较少，为了弥补其在商超渠道的经验不足，好邻居正积极收拢金帝旧部。据陈志腾表示，目前已留下金帝六成的核心团队。

此外，好邻居目前正和中粮沟通，争取年前恢复部分生产。

相关资料显示，未来国产巧克力仍有发展空间，比如下沉到三四线市场以及布局更多的婚庆市场。金帝和好邻居的“联姻”，或是其重回国产巧克力市场的第一步。