设计公司商标时需要注意的 10 个问题
编者按：随着社会经济不断发展，公司之间竞争也愈发激烈，有时候，一个出色的公司标识可能会让你的公司脱颖而出。作者 Kim Lachance Shandrow 在本文具体分析了设计公司标识时应该注意的十个问题。
著名的商标瞬间间就会被人们所熟知，同时还会给人们留下长久的印象。
塔吉特公司脱颖而出，耐克公司迅速进入人们的视野，苹果公司紧紧吸引住人们的注意力，这三个公司的商标都非常独特、令人难忘，因此其经得起时间的考验。他们迅速而持久地实现了一个强有力的商标所应到达的目标：确立品牌，使其脱颖而出，并能理想地提高客户的兴趣和驱动销售。
我们都知道好多著名的商标，但是我们却不了解要创造一个著名的商标其实并不是一件容易的事。从概念到色彩，再到正式上线，在你想要打造一个独立品牌的过程中，你需要考虑很多东西。
艾丽娜•惠勒是费城著名的品牌专家，同时还是《品牌标识设计》的作者，她说：“现在的我们仅有比以往任何时候都更少的时间和空间来讲述我们的故事，因此为了避免混乱，图像或标志成为了人们最快捷的沟通方式，它能瞬间让别人明白你品牌的内涵，所以首次就能成功设计出合适的商标是很重要的。”
以下是十个你在为公司设计第一个标识时需要考虑的问题。
1.标识的类型有哪些？
惠勒把标识分为以下四种：
文字标识是独立的文字或多个字母的缩略组成的一种标识，也叫作连合活字。用字标作为商标的公司有很多，包括eBay、BM、CNN、Google、Kleenex、Saks Fifth Avenue等。
字符标识由单一字符构成，比如Honda、Uber、 Unilever、Beat还有 McDonald’s等。
图形标识是可辨认事物的图像说明，比如星巴克、Twitter还有Playboy使用的都是此类商标。
抽象标识并不会表现任何其他可识别的的事物，而是运用抽象艺术等手段。可能Nike是成功运用抽象标志的最著名的品牌了。
2.哪一类标识最吻合你的公司？
很不幸的一点是，并没有一种能够适用于每一家公司的标识。惠勒说：“到底哪一类标识最适合你，取决于你公司的名称和你所提供的服务或你制造的产品。”
举例来说，如果你公司名称较短，比如eBay，那么文字标识将会是一个很好的选择。比起抽象标识，文字标识和字符标识通常更有利于顾客记住你的公司名称。然而，如果你选择抽象标志，一定要确保它足够直白并能表现你品牌的个性。
3.公司标识应该传达公司有关业务的哪些重点信息？
你们公司的标识，从颜色到形状都应该能让大家一看到就能清楚你的公司所涉及的业务。
惠勒说：“当人们看到公司标识时，他们应该能感受到你们品牌的个性特征和与众不同的理念,他们应该清楚你们公司和其他竞争者的区别，让他们觉得你们是一家专业的、实实在在的公司，并且让他们了解你们对所经营业务的信心和成功度。”
亚马逊的标识，以公司的名字为代表，下面有一个箭头指向从“a”到“z”，是一个体现其同名品牌身份特殊的标识的例子。根据惠勒的说法,“箭头还可以作为一个热情传达客户服务的微笑，它连接‘a’到‘z’，是因为亚马逊提供从A到Z的所有东西，体现‘一切皆在亚马逊’。”
4.标识的最佳色彩应该是怎样的？
色彩的选择显然是非常重要的。按照惠勒的说法，要想最大程度地让自己脱颖而出，选择一种你竞争对手的标识里没有用到的色彩是至关重要的。
同时也要考虑到不同颜色会带来不同的心理冲击这一问题。比如说，红色适合用于红牛的标识，它给人一种活跃、热情甚至是惊恐的感觉；黄色象征着快乐、活力和新鲜，可能比较适合于那些专注于保健和健康行业的公司；同时蓝色作为福特、三星和美国通用电气标识的色调，其能够唤起信心、冷静和可靠性。
5.我应该用什么字体？
字体就和色彩一样，能传达和激起不同的情感，不同的字体适用于不同行业。
比如律师事务所的标识，应该要传达一种荣誉感、力量和正义感。而糖果铺的标识则应该传达年轻、甜蜜与乐趣这样的感觉。
6.我应该自己设计标识还是雇佣平面设计师来设计？
即使你觉得自己画画很棒或者是预算紧张，你也应该请一位专业的平面设计师来设计标识。“与专业的平面设计师合作总是精益求精，他们清楚一个出色的标识应该是什么样的，也知晓如何通过各种媒体和销售渠道来制定其规模和功能，比如在网页上、在应用软件里或是在店面招牌上，所有关键信息都不应该是偶然出现或是在传单上任别人猜测。”
也就是说，在和设计师面谈之前，清楚标识要使用的颜色、你喜欢和不喜欢的形状以及标识要使用的字体还只是一小步。在设计模型之前一定要和设计师探讨你选择的参数。
7.成本将会花费多少？
专业设计公司通常收费为每个标识4,000-15,000美元，这可能超出了一个初创企业和小企业的预算。
为了提供一个更容易负担得起的选择，埃文森设计组创始人斯坦•埃文森建议雇佣一名收费取决于其经验层次、收费大概35到150美元每小时的自由设计师。他说：“但是不要因为收费廉价而雇佣某设计师，而要找一名熟悉你们公司经营领域和竞争对手的设计师。”
也有几个提供网页专业标识设计的公司，比如Logoworks，他们能以低至299到599美元的价格向顾客提供标识概念、设计和修订包，其价格取决于发送的标识设计数量。
8.我应该在什么地方展示标识？
惠勒说：“更好的提问应该是‘你不该在什么地方展示标识？’，因为你几乎会想在任何地方炫耀你的标识。”就线上来说，你可以把标识嵌入网页、数字广告和那些你拥有公司账号的社交媒体网站比如Facebook、 Twitter、 Instagram and Pinterest。线下的话，你可以把标识置于店面前门、商务名片、产品包装、制服、公司的文具以及合同上。
9.要避免哪些错误？
惠勒表示，其中最严重的错误就是还没仔细考虑核心竞争者的标识就定好自己的标识。最后如果你的标识和他们的类似，即使只是最轻微的相似，也可能使顾客不能区分出你们公司与竞争公司，从而导致业务失败。
惠勒同时也告诫大家不要在一张纸上调整你的标识大小，而是设想它在几个不同的营销场所和空间中，比如一款应用软件图像、网站、广告牌、T-恤衫或者卡车的一侧上。
10.现在担心标识十年之后看起来怎么样，这是否还过早？
惠勒表示，大多数标识大约十年之后无论如何都需要修改，以免过于陈旧。重点在于，一开始必须要设计一个合适的标识，以后随着时间推移再稍加调整。
她还说：“好好想一想，米其林轮胎已经遭受了Botox的革新，且在过去的100年里其标识被微调过无数次，但是其核心思想却和最初的米其林轮胎仍然一致。”
翻译来自：虫洞翻翻 译者ID：杨国义
