Google 在不断扩张硬件市场，科技行业有必要为此感到恐慌吗？

编者按：Google 的新产品 Pixel 智能手机的发布着实让硬件市场人心惶惶。Fisherman Labs 的创始人Eden Chen 在本文中分析了 Google 进入硬件市场的利弊。

2011年 Google 以125亿美元收购摩托罗拉时，首次在硬件市场掀起浪潮。一家像Google这样规模巨大的公司开始进入硬件市场，这使得成熟的制造商感到担忧。当Google以30亿美元将摩托罗拉卖给联想时，他们的焦虑才得以减轻。

Google没有直接参与硬件生产，但是对该市场产生了巨大影响。许多硬件公司很早就支持Android，并帮助它成为了iOS的替代品。现在，智能手机公司别无选择，只能接受Google。

然而，近来Google的Pixel智能手机的发布为整个科技行业的发展敲响了警钟。目前，人们对三星和苹果手机有一些不满，Google的Pixel智能手机的发布为他们提供了新的理想设备。

尽管三星在努力弥补移动行业历史上最糟糕的生产失误，苹果也因为取iPhone的二级插孔而处于水深火热之中。

现在的情况为Pixel的成功提供了契机。这个想法应该在科技行业中引起恐慌。

优越的市场

根据国际数据公司（IDC）的数据显示，Google几乎垄断了移动操作系统市场，约占88%的市场份额。以同样的方式，Google首先击败了其搜索引擎竞争对手，我认为Google正在不断主导硬件市场。

像三星、LG和其他依赖Android操作系统的公司突然发现自己处于不利地位。一旦Google通过软件更新和新功能给自己的优惠待遇，他们就无法与之竞争。最后一次Google企图以125亿美元收购摩托罗拉移动公司，三星似乎就准备好从Android转向寻求其他操作系统了。

智能手机商场的最新镜头将三星和LG这样的公司置于危险地位，可能迫使他们在移动市场之外寻求业务。Pixel的原始设备制造商HTC已经开始通过其Vive进入虚拟现实空间来实现其产品组合的多元化。

Google的产品与其竞争对手不用，因为该公司利用其生态系统将数据利用达到高峰。Pixel的Google人工智能助手超过了微软的Cortana和苹果的Siri，深入了解用户现有的Google账户使每次互动个性化。Google已经拥有数十亿用户的直观和基本服务，这使其拥有一个难以置信的优势从而超过竞争对手。

有人会说Google带来的硬件威胁并没有太大，并指出亚马逊和微软的传奇智能手机故障。其他人认为Google日益增长的数字霸权带来的隐私问题将引发消费者的反感心理，从而削弱硬件推广的发展势头。

将Google扩张到硬件市场视为扰乱市场，这是错误的观点。Pixel手机已经准备改变移动手机市场。

Google的雄心壮志

Pixel智能手机是新的Google产品系列的一部分，旨在进军各种垂直行业。Google Home将与亚马逊的Echo进行竞争，Google Wifi旨在淘汰所有的互联网路由器；苹果近来停止了其无线路由器系列的开发。而Google Daydream耳机可以很快接管新兴的VR市场。

初创公司和其他类似的业务部门应该重新考虑发展策略，以应对Google在硬件领域的雄心壮志：

建造“护城河”。无论您认为您的初创企业多么独特，您最终都会面临来自Google和其他公司的竞争。在创业过程中尽早保护知识产权，并确保公司免于重置或互换。例如，微软由于侵犯i4i专利中Word的XML功能从而支付2.9亿美元给这个小型的加拿大公司。

不要过于依赖。许多公司易受Google的攻击，因为他们的基础设备依赖于科技巨头的创造。智能手机制造商可以选择研发自己的操作系统或将这些工作外包给Google。HTC、三星、LG和其他此类公司选择采用Android操作系统，因为这是简单的解决方案。基于Android的手机已经在市场上不断发展，但随着Google加入硬件市场，这些公司都面临着生存危机。

独立开发是一项重大任务，但也是创造与Google不同的产品的唯一方式。如果缺少内部基础架构，小型组织可以选择与第三方开发商合作。

保持创新。Google通过Gmail,、YouTube和其他产品深入客户群体。唯一与之竞争的方式是提供独特的产品，并为其产品系列带来多样化体验。你现在可能是一家硬件公司，但是随着时间推移，你需要转移到软件开发来。FitBit、Skull Candy和Blackberry都已经得到教训。专注于您组织的核心使命，并集思广益去实现目标。

我相信Google正转变形象成为一个仁慈的科技巨头，对创新而不是垄断充满新区。随着硅谷巨头准备在可预见的未来主导硬件市场，公司需要采取明智措施保护自己。

 

翻译来自：虫洞翻翻 译者ID：Sylvi_a