《你的名字。》衍生品盗版当作正版卖，光线要不要背这个锅？

题图 / 你的名字。本文由ACGx原创，转载请注明出处。

2016年12月16日，《你的名字。》在淘宝众筹的周边悄然更改了众筹结束的时间，从原计划的2017年1月1日提前到了2016年12月17日，这比原计划众筹结束的时间整整提前了两周。这在淘宝众筹的历史上罕见，而在动漫品类的众筹中是第一次。为什么关注度那么高的《你的名字。》的衍生品众筹匆匆提前了截止时间呢？

12月16日，所有参与《你的名字。》的商家，其众筹截止日期悄然发生了改变

ACGx认为，这或许和之前网络上流传的《你的名字。》众筹中出现了盗版产品有关。

管理混乱的众筹

在《你的名字。》上映当天开启淘宝众筹后，就有网友在微博上指出，其中有一家商家众筹的商品存在涉及盗用日本同人图的情况。在正版衍生品开发环节，使用版权方素材库以外的素材做产品，都需要通过版权方的审核才行，否则就应视为盗版产品。尤其是在版权管理异常严格的日本，这是绝对不允许出现的问题。而此次《你的名字。》衍生品的中国授权方是电影的发行光线影业，根据这几家淘宝/天猫店客服提供的授权书来看，此次衍生品的审核方应该也是光线影业。

参与众筹商家的客服提供的正版授权书

可是，这几件涉嫌盗用同人图的“正版周边”并没有在第一时间做下架处理，仅仅只是从众筹宣传主图中撤出，买家仍然可以通过众筹购买到涉嫌违规的周边。而涉事商家也仅仅只是以“与版权方沟通不佳”来回应《你的名字。》粉丝们的质疑。

2016年12月16日，参与众筹的9家商家集体将众筹结束时间统一提前到了2016年12月17日。无论是参与众筹的商家，还是《你的名字。》国内版权方光线影业，均并没有对此作出正式的解释。

有坊间传闻称，这起众筹商品提前结束事件，其实是在《你的名字。》日本版权方东宝株式会社的施压下导致的。毕竟此次众筹仅仅只有1家商家出现了违规行为，其他8家遵纪守法的商家并没必要也没有理由提前结束众筹，除非是日本版权方授意，否则很难让已经将产品投入生产的所有商家提前结束众筹。

其实现在用众筹的形式来做衍生品开发，宣传的意义已经远大于其众筹的意义。而不管正版还是盗版全部统一提前结束众筹这样的结果本来是完全可以避免的，只要版权方从一开始就对衍生品开发足够重视，相信也不会出现“盗版产品当正版周边卖”的事情发生，参与众筹的商家也完全可以按照原计划多宣传一段时间，获得更好的销量。

相比起《你的名字。》电影的强势推广，其衍生品众筹在实际表现中却显得异常混乱。

专注内容的光线影业

本次众筹总金额不到100万，相比电影高达5.23亿的票房来说，是微不足道。对旗下电影衍生品的不够重视，形成鲜明对比的是光线影业无比看重的高票房。

在《你的名字。》正式上映的第六天（12月8日），光线影业就对外宣布，其成立10年间的91部影片，总票房已经达到了200亿。在当时的公开信中王长田表示：“好电影，是我们存在的唯一理由，没有好电影，我们什么都不是。”

正是对内容的无限推崇，让光线在近几年来相继成立了光线影业、青春光线、彩条屋三个影业子公司，并分别承担主流商业片、类型片、动画电影的项目开发和宣发工作。此外，光线还投资了新丽传媒、欢瑞世纪、橙子映像、十月文化、彼岸天等国内影视动画行业的一线团队，进一步加强了光线在内容上的生产能力。

与此同时，为了保证这些内容能够在电影市场产生巨大的经济效益，光线在电影发行上的重视也是极高。除了建立起了一套遍布全国的媒体网络和发行网络之外，光线也在今年5月以83.3亿元的估值，收购了猫眼电影57.4%股权，以此来加强其在电影市场的发行能力。

《你的名字。》在今年绝对是光线意外收获的一块宝

于是，为了保证自己在电影行业，尤其是动画电影领域的领先地位，光线对《你的名字。》这部批片电影显得格外“钟爱有加”，甚至在宣发环节也按照分账大片的标准来做。超5亿票房成绩的喜悦，显然已经完全遮盖住小小的众筹漏洞带来的影响。

竞争日渐激烈的电影市场

在12月8日发表的公开信中，王长田表示：“数字能衡量我们的商业成绩，却无法衡量电影的精神价值。这正是电影业的诱人之处，也是马首富、王首富都想占领这块小阵地的原因。我们想成为一个伟大的电影公司，并在103年后还能存在。”

显然，王长田对于光线在内容制作、发行上的一系列布局显得十分自豪，这也是他在公开场合多次提及光线票房成绩的原因。但是在现阶段，票房注水在行业内早就已经是“公开的秘密”，从长远发展的角度看来，不少涉足电影行业的公司早已纷纷开始布局产业链下游，希望在票房之外创造出更多的成绩。

比如在公开信中提到的阿里巴巴，除了2015年成立了阿里影业之外，他们还在2016年5月正式上线了IP版权交易平台阿里鱼。阿里鱼的这个平台的存在意义就是，将包括阿里影业在内的产业链上游IP内容生产商，与阿里巴巴的电商平台进一步对接，利用天猫、淘宝的资源，从而完成整个产业链的打通。

再比如同样在公开信中提及的万达，他们是希望在商业地产项目能够与IP内容有机地结合起来，在全国数个城市中建造集主题乐园、商业街、万达茂和酒店等大型商业综合体的万达城，从而让IP在产业链下游持续发挥其应有的号召力以及变现。

可以说，打通IP产业链的上下游，将是电影行业乃至整个内容产业在未来的发展趋势。值得注意的是，阿里巴巴和万达其实是从产业链下游逐渐布局到产业链上游去的，而传媒行业出身的光线，在上游的内容生产环节其实是有一定优势的，也没必要过早地进入到产业链下游的激烈竞争中。

蓝弧文化今年出品的《果宝特攻》动画电影，人物设定完全就是奔着玩具开发去的

所以在12月14日，光线发布公告将出让蓝弧文化的股权，这其实是比较理智的选择，毕竟蓝弧文化更看重IP的全产业链开发，而光线则希望把更多的精力放在产业链上游的电影上，最终的分道扬镳也实属正常。

但问题在于，这些下游的大公司拥有雄厚的实力，他们能通过充足的资金不断布局产业链各环节，甚至进入内容创作的上游领域。现如今，万达已经收购了传奇影业，也将和索尼进行深入的合作，而阿里影业也在今年10月投资了斯皮尔伯格的Amblin Partners，这些巨头已经在重金布局电影上游的内容，产出高票房的作品也许只剩下时间问题了。那么对于光线来说，如果不继续重视打通产业链这个问题，这家以“伟大的电影公司”为目标的企业，在国内各大影业公司以及各级影院联合组建的发行公司的夹击中，其未来的生存空间也将越来越狭窄。

对于电影市场，尤其是动画电影市场而言，包括衍生品、游戏、主题乐园在内的下游产品，其实是IP的进一步延续，规范有序的下游产品开发对于上游的内容生产者来说，收获的可不仅仅是经济上的收益，同时也能进一步扩大自身在市场中的品牌影响力。或许光线并没有必要亲自涉足产业链下游的领域，但是最起码也要对产业链下游作出必要的监管，这样才能让其孵化的IP内容，在市场上走得更远。

虽然此次《你的名字。》淘宝众筹的金额仅仅只有100万，但居然出现了“盗版当正版销售”的低级错误，也让不少从业者乍舌，光线对下游市场的忽视程度，可能已经远远超出了我们的想象。在未来，光线还将陆续推出《大圣闹天宫》、《深海》、《哪吒降世》、《我的师傅姜子牙》等一系列动画电影，这些IP或许能够凭借自身过硬的内容质量在电影市场斩获不少票房，但是这些IP仰仗光线影业，究竟能在市场中走多远，恐怕就是一个未知数了。