宝洁上调全年销售目标，达沃斯上宣布采用塑料垃圾制作海飞丝新包装

在乏善可陈大公司排行榜上，似乎总有宝洁的身影，但变化正在发生。上周末，宝洁集团Procter & Gamble Co.（NYSE:PG）美股盘前公布的2017财年二季度业绩好过市场预期，随即上调了全年有机销售目标1个百分点，预计最高可录得3%的增长。

财报显示，二季度该集团的有机销售同比上涨2%，健康护理和美容部门各实现的7%和3%较快增长。美容部门中，头发护理和皮肤及个人护理两项业务的有机销售均比去年同期增加，Pantene 潘婷、Head & Shoulders 海飞丝和SK-II 是其中的增长引擎。

宝洁集团，这个旗下拥有SK-II、Olay 玉兰油、海飞丝等21个年销售额在10亿美元以上品牌的全球最大消费者用品制造商，近几年遭遇消费者需求疲软、年轻一代需求改变、集团创新科技匮乏、自身业务规模庞大臃肿等难题，增长乏力。面对种种问题，集团已经采取了剥离效率较低的中小型品牌聚焦核心业务、成本削减以及大力投入创新和科技等措施，面前看来诸多措施多管齐下，已经让集团业务有所起色。

2016年11月起担任宝洁公司首席执行官的David Taylor坚称，“新品荒”将很快结束。公司正在重组研发部门，把权力从远离市场的高管那里下放给各类产品的主管。首席技术官Cathy表示，公司正再次聚焦于能够改变人类生活的突破性技术。

就在上周四的瑞士达沃斯举行的世界经济论坛（World Economic Forum）上，宝洁公司宣布将生产一种可回收的洗发水瓶，其中采用了从海滩收集的塑料垃圾，在原材料中的占比最高可达25％。宝洁公司选择了旗下其最畅销的海飞丝（Head＆Shoulders）品牌，作为首批环保包装瓶的试用品牌。这是2017年宝洁在科技创新上的新突破，如首席技术官所说，这项技术将改变海滩塑料污染，进而改变人类生活。

今年夏天，海飞丝将与法国零售商家乐福合作，推出黑色瓶装的洗发水。该创新洗发水瓶身由美国废物回收公司 TerraCycle和法国公用事业公司 Suez 联合生产。制作这种洗发水瓶的部分原材料来自由志愿者和公益组织在海滩上人工收集的塑料垃圾。宝洁公司计划到 2018年年底，护发品牌使用再生塑料瓶的比例将达到 90%以上，包括潘婷（Pantene）和海飞丝。该项目每年将回收使用 2600吨再生塑料，其重量相当于八架满载的波音747超大型喷气式飞机。

首席执行官David Taylor认为，宝洁在回归技术创新的路上已经有了好苗头。塑料回收制作的包装瓶算是一个，公司还推出如了更加环保的衣物洗涤剂汰渍Purclean、供洗衣机使用的香味洗衣颗粒Downy Unstoppable以及车内空气清新剂Febreze Car等新产品。虽然这些产品都只是旧品牌的拓展，但是它们都采用了新技术。后两种在推出的第一年各自实现了3亿美元的销售收入。

虽然公司的营业收入在过去6个季度当中有4个季度低于分析师的预期。这段时期宝洁的股价几乎不动，在过去两年里仅微涨6.5%，相比之下，竞争对手高露洁（Colgate）的涨幅达23%。唱衰宝洁等日化巨头的声音越来越多。但宝洁毕竟还是一个年赚70多亿净利润的巨头，远没有遭遇致命威胁，过度唱衰也有些夸张了。

随着消费升级的蔓延和加速，之前一直把中国“太当作发展中国家”的巨头们显然已经意识到了中国消费者的需求改变，对消费品的敏感度也提升了很多段位。跟随需求而做改变战略和产品设计，而宝洁已经有了行动。回归技术创新，致力于新爆款产品研发和销售，2017年后两个季度还大有可为。