数据显示，中国音乐消费的更新换代已基本完成

编者按：本文来自微信公众号“新音乐产业观察”（ID：takoff），36氪经授权发布。

新研室最近在整理年前做的音乐消费调查，继续跟大家分享一些有趣的“发现”。

先来看一组数据。

2016年，在所有消费过音乐的受访者中，有超过80%的人消费过数字专辑，超过70%的人消费过数字单曲，将近68%的人消费过实体唱片，消费过音乐节和小型演出（Livehouse、剧场等）的人比较少。

对比2015年，有一个有趣的变化。先来看看2015年的情况。

上图数据来自新观的2015音乐产业报告（点这里查阅详情）。

2015年，在已经完成的音乐消费中，消费过实体唱片的人做多，69%，其次是付费下载。到2016年，付费下载（数字专辑和单曲）超过了实体唱片的消费。

这是一个有趣的“变化”，以数字专辑为代表的数字音乐消费模式已经成为最主要的音乐消费方式。

再来对比一组数据。

2015年，QQ音乐是最主要的数字专辑消费平台，这也是因为他们是数字专辑消费的推动者。到2016年，数字专辑消费已经覆盖到全平台，规模也有较快增长。2015年，数字专辑消费规模约3000万人民币，到2016年，规模扩大到约1.2亿，涨幅高达400%。（单是上面这几张数专的消费规模就破亿了，这还没算上去年的一些重点专辑，比如五月天、田馥甄、林宥嘉等，还有陈粒、陈奕迅和张杰的数字单曲销量也不小）

那么，是否可以认为数字专辑消费将会成为未来的音乐消费的主体呢？从我们的调查上看是这样的。

未来3-5年，90后（包括95后，下同））将成为音乐消费的主力，他们对于音乐消费的选择非常重要。从上图的趋势看，从70后-90后，数字专辑的消费比例不断增加，而且90后的数字专辑消费比例非常高，其中95后受访者中，消费过数字专辑的人将近90%。

作为未来3-5年的消费主力，90后对于数字专辑消费的态度，将决定音乐消费的未来。然而，不只是90后，70后-85后的大龄消费者消费数字专辑的比例也不低。尤其是，我们惊喜的发现，70后受访者中消费过数字专辑的有超过60%。这说明中国音乐消费的更新换代已基本完成，中国音乐消费市场已经从传统唱片消费全面转向数字消费。

我们认为，稳定的消费观念将有助于音乐消费市场的构建并形成规模。按照这个趋势，在没有更好的消费模式出现前，未来3-5年，数字专辑将成为音乐消费的重点，对于音乐行业来说，如何扩展数专消费规模成为关键。

目前看来，数字专辑消费表现出这样一个比较显著的特点：集中在极少量头部艺人（包括赵雷、陈粒这样的分类市场头部），用户可选择范围较少，消费形态比较传统。实际上，数字专辑消费刚刚开始，各大平台都还在摸索中，市场规模能否扩大，取决于能不能开发出更多好产品以及为消费者提供更多更好的消费体验。

以上是根据新音乐产业观察所做的“2016音乐消费调查”得到数据做的分析，报告正在整理中，敬请留意。

文 | 新研室  编辑｜新研室

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