意外艺术获2200万A+轮融资，艺术普及前景如何？

近日，36氪曾多次报道的意外艺术宣布获得了2200万元的A+轮融资，估值达2亿以上，领投方是由吴晓波与曹国熊共同发起的头头是道基金。去年4月意外艺术曾获得来自飞马基金、青骢资本的1300万A轮融资。

意外艺术致力于做艺术的大众普及，将“枯燥难懂的艺术转化成大众语言”，目前是艺术普及领域的头部公司。与36氪之前的报道相比，意外艺术在内容和电商两大业务上都有新的进展。

在内容方面，除了已经制作三季，目前全网3亿点击量的拳头视频产品《艺术很难吗》外，意外艺术还进入了在2016年火爆起来的知识付费市场，制作了音频课程《你不可不知的人类艺术名作》。该课程在喜马拉雅FM上线的第一天就销售6684份，目前总点击130余万，是艺术类课程中的头名。对于意外艺术来说，内容不再仅仅是为社群和电商引流的低成本渠道，其自身也成为了盈利点。

在电商方面，在2015年试水内容电商，通过内容运作成功地将库存积压三年的梵高画册23小时内售罄后，意外艺术在2016年正式发力内容电商。目前，其销售内容主要是书籍、框画、文艺物品等消费类产品，未来还筹划会进行艺术类旅游、展览等的售卖。意外艺术电商的特点是推少量精品、转换率高：公司在2016年7月曾推出一本价格188元的手工立体书《小王子》，5天时间内卖出近150万元，转化率达17%以上。

而过去意外艺术所沉淀下来的社群以及微信公众号等也仍在持续运作中。据创始人意公子介绍，目前意外艺术共在17个城市成立了线下社群，成员从数百到数千不等。而微信公众号的阅读量在5万到10万+之间。目前，意外艺术共有约250万粉丝，并有40人的内容团队和10人的电商团队。

对于未来的发展，意公子也强调了“垂直”二字，她希望通过发展垂直的内容矩阵，强化公司在艺术普及领域的头部地位。在内容方面，以微信图文、脱口秀节目、音频产品等内容形式，进行美术、建筑、音乐等艺术的普及工作，带人们欣赏各式名作。在电商方面，则追求精品化，在必要时甚至可能会缩减品类，以求对每个单品做深度运营。

相比于36氪之前报道的以艺术家社区切入艺术电商的Artand，以深度艺术内容为主的观鲤台，以达人讲解形式促进艺术品交易的艺典中国等公司，意外艺术切入的并非是少数有钱人或艺术家的市场，而是选择了大众领域切入。

对大众的艺术普及市场，意公子抱有乐观态度：她透露，意外艺术目前的用户主要是25-45岁的中青年，以80后居多，60%以上是女性，大部分是高学历的一二线城市的白领。这些中等收入人群对文化艺术很感兴趣，但对美学的了解不多，属于懵懂状态，他们对美学启蒙有很大需求，而对与文艺生活方式相关的产品也有一定购买力。

意公子希望意外艺术能最终发展为一个“人们想要了解艺术知识时，便会想到的平台”、“最大的艺术入门内容平台”。