新片上映10天就能登陆客厅？好莱坞巨头们正在认真考虑缩短院线窗口期

过去，在缩短影院窗口期这一问题上，好莱坞电影制作公司和院线方长期僵持不下。制作公司高管们认为缩短院线窗口是一个趋势，对长期生存十分重要，但传统院线们则认为这会威胁自身，缩短影院窗口期或将导致院线萎缩甚至消亡。不过，面对流媒体越来越激烈的进击，二者不得不重新开始审视这一问题。

《The Hollywood Reporter》报道称，在昨日在拉斯维加斯举办的CinemaCon上，几家好莱坞巨头和院线方终于决定坐下来认真讨论缩短院线窗口期的妥协方案。对他们来说，在缩短院线窗口期这件事情上，当下的最大问题或许不是To be，而是How to be，比如窗口时间怎么缩短，线上付费要怎么做等等。

对于这一问题，几大好莱坞巨头观点不一。其中，环球的观点最为激进。它表示希望能够将影院窗口期缩短至10天，消费者如果希望在线观看，需支付40美元的点播费。而华纳方面认为，将影院窗口期缩短至17天，向消费者收取50美元费用更加合理。二十一世纪福克斯公则倾向于将窗口期缩短至45天，同时向观众收取30美元这一方案。

在此次讨论中，索尼和派拉蒙虽没有给出具体建议，但他们强调了缩短影院窗口期的重要性，认为这一改变将有助于弥补DVD市场的亏损，让部分院线票房不高的电影在线上获得新的收入，同时也有助于对抗Netflix等流媒体。唯一没有加入讨论的是迪斯尼。

其实关于缩短院线窗口期的讨论从去年就开始了。去年12月，根据《The Hollywood Reporter》的另外一篇报道，好莱坞有几家巨头已经开始与院线沟通，尝试将影片在院线放映后更早放到线上。比如，大型院线Regal和Cinemark考虑在电影上映后17天内通过流媒体在线点播技术（VOD）上线影片。消费者如果要同步观看上映电影，需多支付50美金的点播费用。院线上映17天后单片订阅费用也为50美金，订阅时长为48小时。今年2月，《综艺》报道称，关于缩短院线电影窗口期的具体操作方式，片厂和院线还在商量中。

据报道，部分电影主管希望能在昨日的CinemaCon上和院线负责人敲定最后方案。目前，虽然最终方案还未确定，但缩短电影窗口期看来已经势在必行。

进击的流媒体

对传统好莱坞巨头和院线来说，面临正在改写电影发行方式和发力内容自制的Amazon、Hulu和Netflix等流媒体，缩短院线窗口期实属无奈的应对之举。

此前，一部好莱坞电影从院线上映到在线观看需要39至52周，流媒体扮演着链条最后一环的角色。如今，即使一部电影不通过院线上映，它也能通过视频网站获得观众。2013年，Netflix推出《纸牌屋》第一季，改变了传统美剧从预订、试播、周播到续订的模式。亚马逊方面，电影在院线上映后最快4周就可以在平台上付费收看，而Netflix此前已经尝试同步上映《卧虎藏龙2》。

除了颠覆好莱坞窗口体系，流媒体们还杀入了电影内容制作。

过去一年，Netflix 对内容的投入接近70 亿美元。此前，Netflix花费1200万美元购买的新片《无境之兽》提供线上点播并尝试进行影院同步放映时，遭到多家院线的联合抵制，这让其开始考虑Netflix涉水发行业务。目前，Netflix 用户数已接近一亿，仅去年第四季度就增长了 710 万。

而亚马逊在内容自制上也是不遗余力。近两年，亚马逊不断购入小成本独立电影版权，还在各大电影节上崭露头角。其和Roadside Attraction 公司合作发行的影片《海边的曼彻斯特（Manchester by the Sea）》刚刚拿下奥斯卡最佳原创剧本和“最佳男主角”两项大奖，成为第一家获得奥斯卡的互联网公司。另外，它还和宝莱坞合作拿到多部影片的独家数字首映权及版权，向宝莱坞制片人和独立工作室投资3亿美元，以增添更多本地原创流媒体视频内容。

面临来势汹汹的流媒体，传统院线们还要警惕新一代电影观众消费习惯的改变。和他们的上一代相比，新一代的年轻人对于等待这件事情更加没有耐心。和等待90天的院线放映相比，他们倾向于更早在线上同步观看。面临流媒体的进击和向线上迁徙的观众，传统好莱坞公司们虽然担忧缩短窗口期会带来院线收入的降低，但似乎也明白这一趋势已经无法避免。

好莱坞六大巨头的新布局

面对越来越强大的流媒体竞争对手，几大好莱坞巨头也在流媒体领域各自布局。

2007年，NBC环球和二十一世纪福克斯就联合成立了Hulu，随后迪斯尼也入了局，砸下3500万美元买进Hulu 30%股权，而时代华纳也在去年8月买进Hulu10%的股份。除了入股Hulu，迪斯尼自身的流媒体业务也做得风生水起。2014年，迪斯尼收购了拥有5.5万个Youtube频道的Maker Studios公司。随后还自己推出了流媒体平台Disney Life。索尼旗下也有流媒体服务平台Crackle。

而刚刚被电信巨头AT&T收购的时代华纳旗下虽然没有流媒体平台，但其母公司AT&T去年年底推出了DirecTVNow电视流媒体直播服务，用户可以在多个移动端上对对100多个频道进行在线点播。同时，其有线电视网络HBO在2015年就推出了HBO Now流媒体订阅服务。

而派拉蒙在缩短院线窗口期这件事上也早就开始了尝试。2015年7月，派拉蒙和美国两家电影院线AMC和Ciniplex签署协议，尝试将当年发行的两部恐怖电影，在院线放映17天后，通过网络视频提供点播。之所以选择恐怖片，是因为恐怖电影通常能在院线放映的最初四个星期获得绝大多数票房。延长院线放映时间对票房助益有限，选择转战线上或许反而能够带来新的收入增长。

目前，虽然Netflix和亚马逊收购的大部分还是中小成本电影，或是被传统大片厂放弃的项目，在制作上还无法与传统的好莱坞片厂平起平坐。不过对于传统好莱坞巨头来说，流媒体的力量已经无法熟视无睹。

“改变是无法避免的。我想在院线放映45天后放到线上的方式是最合适的。对多数电影公司来说，这个时间段内应该可以获得大部分的电影票房。”分析师Jeff Bock表示。同时，华尔街分析师Eric Handler也称，流媒体已经是无法避免的趋势，目前的问题是几大利益方如何协调出一个合适的方案。