想去麦当劳工作先上 Snapchat ？老品牌要会玩才年轻

77岁的麦当劳想知道孩子们在想什么。

 4月7日，据Mashable Asia报道，麦当劳在澳大利亚推出了“Snaplications”，用户通过Snapchat镜头， 可以“穿着”虚拟的麦当劳制服中向@Maccas帐户（Maccas在澳大利亚为麦当劳俚语）发送10秒钟的视频，申请工作机会。

 10秒似乎不足以传达完整的简历，不用担心。澳大利亚麦当劳数字总监Mark Wheeler解释说，在用户发出短视频后，公司将回复一个链接到其职业网站，以便发件人完成求职申请。对很多年轻人来说，麦当劳通常是他们的第一份工作。麦当劳希望用10秒的时间看到这些年轻人的态度和热情。

 麦当劳是澳大利亚最大的青年雇主，为了吸引更多的年轻人加入麦当劳，公司想营造一个“快乐的，微笑的”品牌形象。

 利用Snapchat招聘，麦当劳不是第一个。2016年5月至6月中旬，摩根大通连续在Snapchat上播放来自80个学校的“毕业故事”广告。越来越多的大公司注意到，要吸引年轻人，用年轻人喜欢的方式沟通是必要的。

 2015年，麦当劳英国在YouTube上推出了一个名为Channel Us的频道，专门用来吸引年轻人的注意，并希望通过它来有效调动年轻客户群对品牌的积极性。为了保证传播率，麦当劳英国专门请来了拥有超过80万粉丝的“网红”Oli White和Gabriella Lindley主持，而二人也录制了一段视频向他们的粉丝介绍Channel Us。

 同为老品牌的可口可乐除了大牌代言以外，个性化的标签和昵称也曾经刷爆了社交圈。前不久，百雀羚推出一个广告宣传片，将刺绣、京剧、皮影戏等传统文化融入滑板、T台、热剧等年轻人文化，老树开新花，完成了一次出色的品牌公关。文化积淀不等于陈旧，老品牌也绝不会与腐朽划等号，会玩，你就还年轻。

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