网易云音乐获7.5亿A轮融资，跻身独角兽行列

网易云音乐今日确定获得7.5亿元的A轮融资，该轮融资由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（SMG）领投，芒果文创（上海）股权投资基金，中金佳泰基金参投。融资后，网易云音乐估值达80亿元，跻身独角兽俱乐部。另外，网易还公布用户数突破3亿，2016年付费会员数同比增长超过9倍。

网易云音乐方面透露，本轮融资将主要用于升级产品体验、加大内容投入。融资后将与战略投资方在音乐综艺IP打造和推广、拓宽艺人推广渠道、音乐产业链上下游拓展上进行合作。

不过这一融资消息并不令人意外。去年9月，网易云音乐副总裁丁博在接受媒体采访时就透露，网易云确实在融资，但并不是因为缺乏资金，而是希望通过和战略投资者的合作，为平台提供更多元方向。除了向演出和硬件扩展，线下活动也将成为网易云计划中的重要部分，此外还会推出针对独立音乐人的相关计划。

从2013年4月推出至今，网易云音乐这一路走得还算顺利。从上线发布到用户破亿，网易云音乐用了两年零三个月。对比同类产品，酷狗音乐用户突破7500万用了6年，天天动听用户突破7000万则用了4年。

不过，在竞争激烈的中国在线音乐阵营中，用户数量仅仅只是其中一个参考指标，怎么打造有效的商业模式依然是关注焦点。一直强调调性的网易，似乎在赚钱上总是显得不慌不急。但在激烈的互联网市场，调性固然能为产品加分，商业化依然是摆在每个产品面前最大的问题。

关于商业模式，丁博此前接受三声采访时透露，网易云收入主要包括会员收入、数字专辑销售、流量包收入、周边销售收入和广告收入。未来可能会探索更多其他方式。网易云音乐的优势在于其不错的用户口碑，其核心用户是大学生和白领，属于付费能力和意愿都比较高的群体。

在音乐平台的几大变现方式中，曲库和版权数量是其中的核心因素。去年7月，网易云音乐对外公布的曲库数量是1000万，相比于当时其他平台的2000万和1500万等，这一数量并不算高。不过网易云音乐方面表示，曲库打开率为80%，播放率比较高。今日，网易云音乐方面透露，其歌单总数已经有4.1亿。

不过，在音乐版权上，面对来势汹汹的阿里系、腾讯系和百度系，网易云音乐并没有绝对优势。

去年7月，腾讯旗下的QQ音乐与酷狗、酷我所在的中国音乐集团CMC合并，随后腾讯系几乎控制中国42%的音乐词曲版权授权和53.1%的音乐录制版权授权。合并后，国内在线音乐市场形成了大腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐和百度音乐（太合音乐）四大玩家的格局。艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》数据显示，合并后的腾讯新音乐集团在版权覆盖上占比第一，随后是网易云音乐和阿里音乐。

对网易云音乐来说，独立和原创音乐是其颇为重视的部分。在近4年的耕耘中，它已经是国内独立音乐人入驻最多的音乐平台之一。目前，其入驻的独立音乐人累计达4万。这些独立音乐人很多都自带具备付费意愿的粉丝群，将他们聚集起来，获得他们的独家版权，或能为其带来差异化优势。

从整个音乐产业来看，版权方都希望自己的音乐获得最大程度上的宣传与推广，进而获得最大利润，所以不管是一家独揽还是多家分摊，哪个利益最大化，版权通常就会流向哪里。对音乐平台来说，在国民时间有限的情况下，如何激活用户流量，同时将流量转化成收益，仅仅是提高版权数量也不会是长久之计。

目前，音乐消费正呈现越来越多元化趋势。在纯音乐之外，通过将音乐嫁接各类视觉化形式，比如直播、电影、电视等进行多元开发；或与偶像捆绑，通过线下演出、见面互动、真人秀等方式提高用户付费意愿都是可行的尝试。但这要求音乐平台具备好的IP，能够实现IP的跨界延伸，同时有能力将IP嫁接到多元形态上。

网易云音乐无疑也看到了这个趋势。此轮投资的SMG和芒果文创，旗下产业门类都涵盖甚广，包括电影、综艺节目、动漫和媒体运营、现场演艺等。对于网易云音乐随后的深度开发，它们无疑会是极好的助手。