只知道 La Mer 进不了这个社区，iDS大眼睛想为高端女性用户做精准消费决策

如果你是这样一个人，不喜欢烂大街的品牌，对吃水果的盘子和藤条香薰都分外讲究，那么常见的社交软件可能难以满足你的需求。不管是豆瓣还是小红书，是从纵向切入，以相似的兴趣划分人群，受众层次多样。今天要介绍的 iDS大眼睛，则是横向以”品位“以及”消费观“为用户设置门槛。

iDS大眼睛是一个问答社区，瞄准高端女性用户，为她们提供“精准消费决策”，解决她们“想用更好，却不知道什么更好”的需求。本质上来看，iDS大眼睛很像一个早期垂直版的知乎，采用问答形式，长期内测，准入门槛高，保证用户质量。

要进入iDS大眼睛社区，需要凭借邀请码，或者通过”品位考试“。品味考试的前两题是必答题（请推荐护肤品牌？喜欢的穿衣风格？），后三道则可以选择美食、家居等擅长的领域，来展示自己的经验和见解。认真填写并且有很多干货的人，就会通过考试。

设置高门槛，是因为 iDS大眼睛想聚集的是价值观、消费观相同的人。创始人于小戈做过九年时尚杂志主编，她认为，高端女性用户的时间很宝贵，对同类永远有时间，对异类永远沉默。

大眼睛于 2016 年 7 月上线内测，内测期间只邀请了 300 名种子用户，年奢侈品消费在百万元之上。2016 年 11月，大眼睛开放注册，通过于小戈的个人公众号推广和口碑传播，目前有 34 万用户，周留存 80%。

而之所以采用问答形式，于小戈认为有两个原因。首先，在消费领域，问答是强需求，当一个人提问的时候时候，消费意图已经很成熟。其次，高端女性用户对生活讲究，挑剔，作。她们不需要无效的社交，只需要有用的干货，问答恰好是解决这个痛点的最直接的方法。

知乎已经向人们证明，规模化能沉淀出足够优质的问答内容，而精细化运营能产生足够好的社区文化。在规模方面，iDS 大眼睛（至少目前来看）不会走量，切的是精准、小众人群。

而在社区文化方面，相比知乎“……是怎样的一种体验”，大眼睛社区内的典型问答是，“除了LaMer，还有哪些干皮适用的贵妇面霜？”“除了Rimowa，还有哪些好看有高品的旅行箱？”“除了La Perla，还有哪些好看的Soft Bra ”。于小戈认为，这些用户厌恶烂大街，讨厌追逐明星的风格，在社区里他们有自己信赖的达人，追求真金白银换来的教训。

在问答模式足够成熟之后，大眼睛未来会增加晒心得、品牌口碑库、福利闪购、粉丝折扣码等服务。在盈利方面可能会与品牌进行广告合作，据了解，在纸媒走低的今天，许多定位高端的品牌商找不到合适的广告投放点，自媒体是一条路径，但符合标准的自媒体有限。因此，大眼睛这类聚集高端人群的社区能够成为高端品牌广告投放的平台。