凤凰网2017Q1财报：数字阅读同比增长102%，也要发力直播

在营收创出两年以来最低点后，凤凰网也把未来交给了直播。

据凤凰网（即“凤凰新媒体”）今日公布的2017年第一季度财报 显示，营收和净利润继续下降，但数字娱乐收入，尤其是数字阅读收入实现了快速增长，成为亮点。财报还称，直播内容受到了用户的欢迎，凤凰新媒体联席总裁李亚称，直播品牌“风直播”未来会有变现机会。

截至2017年3月31日，凤凰网营收为约2.9亿元人民币（约合4280万美元)，去年同期为3.2亿元人民币。不计入股权奖励支出和权益投资收益或损失及减值，2017年第一季度非美国通用会计准则的应占净亏损为人民币3160万元。

营收是两年以来的最低点，净利润则是2015年第一季度以来第二次出现亏损。

各业务情况：PC广告和游戏收入大跌，付费服务增长

多个传统业务收入出现下降：净广告收入为2.4亿元，去年同期为人民币2.7亿元，其中PC广告收入同比下降了22%左右；游戏及其他业务的收入为1110万元，同比下降28.2%，主要由于网页游戏收入下降；其他收入为480万元，去年同期为1070万元。

付费服务收入增长至人民币5340万元(约合780万美元)，而去年同期为5160万元。

数字娱乐收入（包括数字阅读和无线增值业务收入等）增长至4230万元，去年同期为3620万元。其中，数字阅读收入为1430万元，同比增长了约101.6%。但“MVAS”（包括移动手机报、移动视频、移动游戏和无线增值服务）收入从去年同期的2910万元下降至2800万元，部分抵销了前者收入的增长。后者收入的下降主要由于中国电信运营商平台服务的用户需求下滑。

凤凰网预计2017年第二季度总收入为人民币3.62亿元到3.82亿元。净广告收入预期为人民币3.11亿元到3.26亿元。付费服务收入预期为人民币5100万元到5600万元。

成本情况：移动流量获取费用增长

在该季度，内容和运营成本增长至人民币1亿元，去年同期为9550万元。这一支出的提高，导致该季度的成本同比增长了2.7%至1.6亿元。同时，内容和运营成本的增长还导致该季度的毛利率从去年同期的51%下降至44.8%。另外，由于移动流量获取费用的增长，该季度总运营支出同比增长6.9%至1.7亿元。

从凤凰网近两年的毛利润和毛利率情况来看，该季度也是近两年来其毛利润和毛利率的最低点。

截至2017年3月31日，现金及现金等价物、定期存款、短期投资等共有13.7亿元。

在凤凰网首席执行官刘爽看来，这季度的业绩受到挑战，主要是因为中国广告行业持续的市场逆风和转变。

凤凰网也想发力直播

直播的吸金能力，在2016年已得到了证明。36氪刚刚报道过的陌陌，2016年Q4营收同比增长524%，其中直播占比接近80%。而欢聚时代，在2017年第一季度，也依靠直播净利润实现161%的同比增长。新浪微博也在靠直播实现收入大幅增长。腾讯、网易等门户网站也纷纷涉水直播业务。凤凰也不例外。据介绍，在2017年第一季度，凤凰自有直播品牌--风直播的直播超过1600场。

凤凰新媒体联席总裁李亚还称，直播内容提供了潜在的变现机会。

在传统的广告收入下滑的情况下，拥有大量优质新闻资源的直播也许能给凤凰网提供一个新的改变契机。