德国药妆品牌Oliveda将推智能腕表，化妆品牌也要玩转高科技？
在人们早已经吃饱喝足的今天，美容、养生等健康类话题越来越受关注。各大护肤、美容、养生品牌也拿出浑身解数以博消费者青睐，好让他们心甘情愿掏腰包为自己买单。
比如，德国药妆品牌Oliveda近日在美国纳斯达克上市了，这家首次IPO估值5000万美元的药妆品牌不仅为人们的脸部、身体、头发提供保养护肤产品，还宣布他们要研发可穿戴设备的计划。
化妆品“触电”高科技，Oliveda并非第一家。
去年欧莱雅集团就发布过旗下首款“纸联网”穿戴设备——理肤泉UV紫外线感应贴。这款产品外形是一章小贴纸，厚度仅为0.05毫米，可以贴在皮肤任何地方，通过手机配套APP实现联动，可根据当下紫外线强度及用户个人数据，为使用者推送个性化的防晒方案。
类似的穿戴设备在美容产品中并不少见。例如，瘦腿裤、美胸衣、吸湿发热衣等等。连松下（Panasonic）公司也不甘寂寞研发了一款“化妆贴片”，根据用户个人肤质进行私人订制，制作完成后只要简单贴在脸上就能达到原本需要经过“隔离、妆前乳、粉底、定妆粉”等多个步骤才能取得的效果，这款“懒人福音”预计在2020年推出。然而制作贴片的专业性与复杂性可能使其难以成为日常用品。
再回到德国的这家药妆品牌。Oliveda将推出的可穿戴设备是名为“Olives”的高科技腕带，这款腕带以该品牌的“橄榄树疗法”为原则，通过冥想树木的声音为用户提供综合的美容与压力管理。同时也能用来测心率、血压，还能计算步数与卡路里。
越来越多的化妆品牌试水可穿戴设备，这种模式是前景巨大的创新之举还是仅仅随大流的“互联网+传统领域”模式的照搬？
众所周知，智能手机基本全面普及后，可穿戴设备着实成为各大厂商的宠儿，也成为电子产品消费的新热点。从Apple Watch到小米手环，尽管消费者已渐渐接受可穿戴设备，但从全球范围来看，可穿戴设备仍处于初级阶段，产品的研发技术尚未成熟，体验也不够完美，人们的可穿戴设备拥有率并不高。
以占据智能手表半壁江山的Apple Watch为例，研究机构Canalys称其2016年总销量为1190万只，与iphone超过2亿的销量自然无法相比。显然，可穿戴设备目前在消费者心中尚且属于“有很好，没有也无所谓”的非必需品，更不用说不完善的技术与体验并未造就一个完整而有规律的市场。
同样，化妆品牌与高科技的联合亦在起步阶段，产品用户是谁？产品想要为用户提供怎样的服务？产品自身具有哪些不可替代性优势？这些恐怕都是未来可穿戴设备需要好好回答的问题。
