从“浏览”到“塑造”：浏览器对于广告的态度将改变网站开发

编者按： 近日，KLINT FINLEY在"WIRED"上发表了一篇名为“THE NEW CHROME AND SAFARI WILL RESHAPE THE WEB”的文章，在文中，作者详细解释了为何打击线上广告成为了苹果和谷歌的主要业务，而这两家公司也致力于将用户体验做到最好。

苹果和谷歌一直致力于打击令人讨厌的线上广告。他们或许会在这个过程中来改变网页的工作方式。

经谷歌公司核实，世界上使用范围最广泛的浏览器——Chrome将屏蔽网页上所有的广告，甚至包括屏蔽一些特殊的内容，例如自动播放视频、面积过大的板块和那些点击进入后需要等待才能观看的内容。

与此同时，苹果公司宣布，在没有用户许可的情况下，Safari将禁止网页自动播放音频或视频。公司的下一个浏览器更新计划甚至给予用户默认以“读者”模式登录网页的选择，在这一模式下，广告和许多布局元素将不会出现在网页上。Safari的下一个版本还会进一步加强屏蔽功能，使第三方无法追踪你的在线状态。

两家公司的计划不仅仅意味着为用户营造一个干净整洁的网络体验。他们代表着网络浏览器工作方式的转变。在塑造用户网络体验的过程中，浏览器将发挥更加积极主动的作用。它们不再是盲目被动的下载、运行网站提供的代码和内容。这意味着网站制作者将不得不重新考虑他们的广告，同时他们也要对网站用户访问网页时浏览到的内容进行重新的假设和思考。

多年来，浏览器只是简单的作为浏览网络的工具，而不是塑造网络的工具。它们接受代码并根据代码的指示渲染制作网页。当然，浏览器一直努力阻止弹出式广告并且对试图访问恶意网站的用户发出警告。但是除了能改变网页字体大小之外，浏览器没有给予用户太多的权利去改变页面上的内容。

“浏览器总是拥有一套标准，从而保证每一个浏览者看到的都是相同的内容”，Firefox 的产品副总裁Nick Nguyen这样说道。“这些内容是以最中立的视角来呈现的。”

然而问题在于，这种自满的情绪导致了一个很糟糕的结局，网页制造者在没有用户许可的情况下在他们的网站中贴满了自动播放的视频、音频。广告商收集用户的网页访问数据。甚至罪犯也会使用网页广告来传播恶意软件。

许多用户在不得已下自己开展行动，他们通过安装插件来屏蔽广告或追踪。根据美国互动广告局的调查，超过26%的互联网用户在自己的电脑中安装了拦截插件。还有10%的用户在手机中也安装了广告拦截软件。

如今，浏览器制造商们开始着手将这些功能加入到他们的产品中。 2015年，Firefox在私人浏览模式中添加了屏蔽追踪功能。Opera也在去年增加了可选择的广告拦截功能。与此同时，一些新的公司，例如Brave 和Cliqz，也在纷纷推出以保护隐私为中心的浏览器。

由于苹果和谷歌的努力，这种趋势正在成为主流。根据StatCounter的统计，上个月，大约54%的网民在使用Chrome，大约14%的网民使用Safari。换句话说，几乎所有的浏览器都在遏制过多的广告出现在用户浏览的网页上。在此情况下，网站也不得不进行调整。

屏蔽业务的开展

这看起来可能有些奇怪，作为世界上最大的广告公司，谷歌却将研制广告拦截工具作为其一项核心任务。然而，该搜索巨头可能正在致力于一场“网络柔道”。谷歌只是计划屏蔽页面上的广告，这些广告曾被广告行业组织评定为最令人讨厌的广告类型。谷歌或许希望，通过屏蔽这些最糟糕的广告来消除人们下载更强大的第三方广告拦截插件的动力，因为这些广告拦截插件也会拦截谷歌公司自己的广告和追踪。

苹果公司并不依靠广告来盈利，因此它采用了更加激进的方法。除了阻止那些可能会被用来追踪用户网页记录的cookies以外，苹果还给予用户选择只显示页面主要内容的权利，这项权利不仅仅拦截了网页上的广告，也使得一些相关的内容和安排在网站特定位置的列表不再出现。同时，网页的字体和颜色方案也被剔除在外。

从2010年开始，Safari为用户提供了可选择的读者模式，但是传统意义上，你必须在页面加载完成后才能打开读者模式选项。允许用户在默认的情况下开启该模式意味着用户浏览网页时不再需要看到最原始的页面。这是一个巨大的改变，这种改变超越了广告拦截系统出现带来的变化。这意味着不久的将来，网页代码只能作为浏览器如何显示内容的一种建议，而不是一个需要尽可能的遵循的蓝图。

上述的变化不仅仅改变了公司对广告模式的思考方式，更是改变了用户与Web开发者和浏览器制造者之间的关系。Brave就是个很好的例子，这是一家由Firefox 的创始人Brendan Eich创立的，以保护隐私为中心的浏览器公司。Brave希望通过浏览器而非网页本身来颠倒当前的广告商业模式，提供广告，并与网页制造商分享利润。这只是一个新的模式，无论网页制造商喜欢与否，这种模式都将成为一种可能。

编译组出品。编辑：郝鹏程