青年志由文化研究视角切入，联结品牌机构与青年文化

品牌的内核在发生变化。传统文化营销在于功能、情感的定位，由商业品牌通过大众媒体主导流行文化。而现今，年轻群体的个性化追求和自媒体的崛起使得文化版图已由“文化寡头“向“普创文化”变迁，品牌不再是文化的主导者，而是要从青年群体和青年文化中去找寻下一个文化风口。传统营销机构缺乏专门的青年文化研究部门，青年志正是作为此间的桥梁连接品牌机构与青年文化。

青年志成立于2008年，是一家市场研究及营销咨询公司。基于对中国青年人（15-35岁）的文化行为研究，为品牌方提供消费者洞察研究以及文化营销解决方案。

青年志的运作模式主要分为三块：青年文化研究；提供品牌策略、传播策略及产品策略；以及社群共创式的营销传播。青年志目前有一个基于社会学或心理学背景的80人研究团队。自成立之初，研究团队每月基于社交媒体观察、日常商业研究项目、线上线下开放青年志平台与年轻人的互动，季度性总结青年文化趋势，形成可供订阅的报告，该报告分为付费版和免费版两部分。

同时，该研究服务可与品牌方合作，帮助品牌找到文化定位，为品牌方提供专项定制型趋势追踪服务、品牌沟通策略、传播策略，或为品牌方定制化年轻人融入的线下体验活动等。消费者行为洞察和品牌策略是青年志主要的盈利渠道。

2016年青年志开展线下开放青年志活动，集合一群有创造力、影响力和联结力的青年组织或个人，发展青年领袖社群“蘑菇星球”。目前该社群已发展约500个蘑菇头（青年文化机构领袖）。

青年志首席联结官 (CCO)王许非表示，青年志刚开始仅将蘑菇星球作为一个联系青年领袖的线下社群运营，后来发现将社群与品牌方或广告创意公司对接可能会碰撞出1+1>2的共创火花。这也是如今蘑菇星际沙龙的初衷，将优秀的青年文化领袖与品牌方、广告创意机构连结，基于品牌的文化定位和营销需求，推荐来自青年文化社群的合作者策划内容、执行采编，实现共创式的营销传播。

比如上周，青年志以“青年文化造浪指南”为主题举办了蘑菇星际沙龙活动，连接商业品牌代表、广告创意机构以及青年文化领袖/机构，共同探讨青年在文化领域维度的共性与行为。活动邀请了网易新闻、粒子狂热和what you need三组青年文化机构分享丧茶事件营销、运动服装品牌营销、学渣奖学金社群活动等三类文化营销案例，从文化式事件、文化式产品以及文化式社群三个维度阐述当今文化类营销的新玩法。

成立九年以来，青年志已与多家品牌机构建立合作，包括可口可乐、宝洁、腾讯、阿里巴巴、达能、宝马等。完成了可口可乐“90后流行文化图谱与品牌启示”腾讯互娱集团的“粉丝经济研究及在互动娱乐业务的应用探索”“淘宝造物节”中国年轻人文化趋势白皮书等一系列的研究项目或传播营销。其联合创始人Zafka入选《Fast Company》“2015年中国商业最具创意人物100”。