北上广消费升级发展迅猛，教育、房产服务是最为火热的细分领域

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在近日的投资热潮当中，消费升级无疑是最吸引众人眼球的板块。对于消费升级这类投资事件的发生，我们应该用更高的角度来看待其成因。

政治驱动：在“十二五”规划将扩大内需作为重要战略的拉动下，2016年消费占到了中国经济增长的64.6%已经成为拉动经济增长的重要力量。

经济驱动：截止2016年为止，中国城镇化比例已达到57.4%，而中国的人均可支配收入保持了逐年快速增长，且高于GDP增速。

人群结构变化：上层中产及富裕阶层的扩大；新生代80、90、00后已成为消费主力；三四线城市消费崛起。

科技的驱动：移动端普及，流量更加碎片化。需求更加小众化和个性化，产品渠道去中心化。产品需求逻辑已悄然改变。

报告看点

• 全网监测消费升级行业企业地域分布

• 全网监测消费升级行业企业融资轮次分布

• 全网监测消费升级行业企业领域分布

• 全网监测消费升级行业活跃投资机构

• 近年消费升级行业融资趋势

• 近一年有融资纪录的消费升级行业企业成立时间分布

• 消费升级热点关键词展示

根据以上数据显示，在全网监测的两千多家消费升级行业企业当中，共有758家企业坐落于北京，322家企业坐落于上海，262家企业坐落于广东，166家企业位于浙江和江苏。可以看出北上广深及长三角地区的消费升级行业发展的较为火热。由此也可以看出这些地区消费水平领先全国。

另外，共有276家被监测的消费升级行业企业位于北美洲，50家企业位于欧洲。

根据以上数据看出，A轮融资和天使轮融资占所有融资轮次分布的占比较高，分别达到23.13%和21.44%。其次是B轮融资和Pre-A轮融资，分别占总体的12.71%和11.11%。

其他融资轮次较少，均不达到总体融资事件数量的10%。

教育、房产服务、旅游及汽车交通这四个领域是目前消费升级这一主题下最为火热的细分领域，企业总数超过总体的70%。

根据以上数据，我们可以看到所有在消费升级类目下的活跃投资机构。其中青山资本出手投资33次，成为消费升级行业的狂热推动者。

而在一众巨头当中，我们可以看到腾讯产业共赢基金共出手投资27次，平安创新投资基金出手投资17次，好未来集团出手投资10次，复星集团出手投资4次。

近5年来看，2015年消费升级投融资事件数为最多，达到2971件。可见投资机构及创业者对于消费升级主题早有布局，且看好此方向下的创业项目。

在近一年获得融资的消费升级主题企业中，成立时间大多分布于2010年以后。其中2014年及2015年成立的企业数分别为399家及637家。但在2016年此数据稍微有所回落，464家于此年成立的企业在过去一年的时间里获得融资。

以上是根据融资金额数量排行出的消费升级行业十大新品牌。

以上是根据对被监测企业进行语义分析后得出关键词生成的词云图。可见在过去一年消费升级大时代下，新能源汽车、境外出行、新媒体、健身、AR/VR、公寓、健身、教育培训、母婴、医疗美容等关键词的代表细分行业发展得十分迅猛。而其他一些关键词代表的细分行业仍然具有十足的发展潜力，包括生鲜、保险、养老等。

读懂消费升级是每一个品牌都想要做好的事情，在这种背景下传统消费品在留存老用户和挖掘新用户上都遇到了更多的难题，毕竟不是所有品牌都是杜蕾斯，可以靠着绝佳的文案和蹭热点的能力让人屡屡称赞。当消费力变得越来越年轻的时候，除了蹭蹭热点或是效仿年轻品牌外，如何利用年轻人的语言来实现消费升级或许更为关键，比如为品牌植入二次元文化等等。

根据消费者的行为心理，发现消费者在消费降级的时候，会觉得自己“务实、精明、有见识”；而在消费升级的时候，则会觉得这个产品有“更好的效果”，“有明显的科技含量”。消费者会更加倾向于能满足个性化需求及小众化需求的品牌。

如果把需求细分结果分成大众需求、小众需求；把此消彼长的结果分成升级、降级，便得到了四个象限，独角兽很有可能来自于以下这三个象限：1、大众升级需求。2、大众降级需求。3、小众升级需求。

其中大众升级需求及小众升级需求这两项更加适合当前中国经济大环境的发展，小众升级需求有着更多的机会。

抛开大环境的影响下，我们再从消费者身上看，消费升级的本质其实是为时间和身份标签买单。随着我国人均收入的不断增长，消费者的时间越来越值钱，人们愿意节省自己的时间，提高自己的时间利用率，并为此而买单。除此之外，消费者除了在意产品性价比和产品质量意外，更加注重产品品牌所附着的标签，购买的更多的是一种身份认同。结合以上数据，希望能够给投资人和创业者一些有意义的参考，也希望在消费升级大时代下，为人们的生活创造更多的可爱存在，注入更多的人文气息。

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