企鹅号新政策：接入八大内容平台、提供三种分成方式，还要帮头部公司上市
“一定让大家赚到钱，”这是腾讯内容平台部副总经理陈鹏在第二届“腾讯创业节”走进北京的活动上所谈到的让人印象深刻的一句话。
事实上，陈鹏所说的这句话，也真实反应了目前内容行业的一种现状：无论是BAT还是像今日头条这样的新兴独角兽，都在利用和调动手里的资金、流量、用户、数据等资源来招揽大量的优秀内容创业者。而且在各种补贴大战下，竞争态势越来越激烈，也难免偶尔的擦枪走火，比如近日备受关注的今日头条重金挖知乎大V事件。
那么腾讯会出台更大力度的补贴优秀内容创作者的资金扶持计划吗？陈鹏称全新的政策将会在今年10月举办的腾讯全球合作伙伴大会上公布。不过在这次活动上，他剧透了一些企鹅号分发渠道以及作者分成的内容和策略：
比如企鹅号的内容，可以一键分发到微信、QQ、QQ浏览器、腾讯视频、QQ空间、腾讯新闻、天天快报及应用宝这八大平台。与此同时，内容创作者也可以通过内容分成、平台分成和分成加权来获得更多的分成收益。
文创行业可能并不如想象中那么好
几个月前，腾讯整个OMG部门进行了大调整。顺理成章的，陈鹏开始负责已经运营了两年之久的企鹅号。虽然很多人讲这是一个内容创业的好时代，但在陈鹏看来，文创行业的现状远没有想象中那么好。
首先，整个文创行业还没有形成健康发展的范围。行业存在大量搬运内容现象，而且还存在大量的违法、违规的或者是没有版权的内容。
另一个很重要的指标是，很多原创者或者好的内容根本赚不到钱。大多数人的工资还不到一万，但是有报告显示，北上深服务业的平均工资水平即将接近万元。
此外从一些调研数据来看，过去两年短视频行业的头部公司基本没有变化、没有流动。没有流动代表这个行业其实并没有那么的好，很多新加入者并没有很快的成长起来。
如此来看，陈鹏认为整个行业并没有他加入之前想的那么美好，他甚至觉得“挺危险”。不过他依然认为，这是一个内容创业最好的时代也是最坏的时代，一方面大家都在关注内容创业，另一方面行业里没有规则、没有好的商业模式却困扰着很多人。
企鹅号将接入腾讯八大内容平台
为了重新树立一个健康的、安全的、持续的内容行业生态规则，腾讯内容团队打算从品牌到资源再到流量这几大维度来重新做企鹅号。
据陈鹏透露，目前腾讯内部还在不停地整合资源、重新梳理规则、梳理政策等。
自上次腾讯调整组织架构后，公司就把整个企鹅号平台做了升级。简单来说，如今的企鹅号是整个腾讯的企鹅号，它是腾讯所有的平台对外接合作图文、短视频内容统一接口。正如陈鹏在活动上所介绍的，可以实现统一的接入、统一的审核、统一的存储、统一的分发。
从分发渠道来说，未来企鹅号的内容将覆盖腾讯八大内容平台，形成“一点接入，全平台分发”的新模式。陈鹏介绍，未来企鹅号的内容接入后，将分发到微信、QQ、QQ浏览器、腾讯视频、QQ空间、腾讯新闻、天天快报及应用宝这八大平台。以前内容创业者可能需要与每一个平台单独去谈合作，而且这几个平台分布在北京、广州、上海、深圳，所以一家MCN公司可能要跑4个城市才能把这一项合作全部谈完。如今腾讯将内容平台做了更好的整合，通过全新的企鹅号可以一键实现过去所完成不了的工作。
具体来说，未来公司不同的平台会专注于做不同的内容，因为每个平台也有自己的需求：微信看一看将来会在短视频领域做开放，公司会把优秀企鹅号短视频内容接入到微信看一看，比如区域类内容、美食类、游戏类、高端的、商务的，这是属于微信商务内容，它们是非常欢迎的。QQ看点，它是一个更偏年轻人、90后、00后的社区，所以QQ看点对于二次元、美妆这些领域都有非常好的用户需求。QQ空间是偏年轻化的社区，对于娱乐的、搞怪的、八卦内容他们是有很强烈的需求。而QQ浏览器，用户比较偏资讯类需求。
而从审核方面来说，企鹅号会保证创作者的内容是健康的安全的。而且腾讯还会从版权保护、内容安全、第三方服务和产业资源四大方面来给予创业者提供真正的帮助。拿第三方服务来说，企鹅号会从内容生产、运营和变现这三大角度来帮助内容创作者。
企鹅号提供三种分成方式，还要帮优秀的头部公司上市
另外，腾讯还在分成方面做出了很大的支持。据陈鹏介绍，企鹅号平台上的内容创作者主要会有三种分成方式：
一是内容分成。因为内容本身会产生广告变现，不管它是游戏，还是电商，还是广告，这是它的第一部分变现，这是创作者应该拿的钱。
二是平台分成。腾讯的各个平台是因为有众多的内容才能称之为平台，所以平台上的流量都是由内容创作者贡献出来的，公司平台的广告收入其实是很大的一块，但是它并不是平台与生俱来的，是内容创作者把它养起来的，所以公司会拿出钱来分给内容创业者们。
三是分成加权。比如说内容的首发或者独家，如果大家跟企鹅号合作会给到分成加权。所以未来内容创业者企鹅号的帐单上会由这三方面组成，这是你们的收入结构。
而对于不同阶段的内容创作者/公司，腾讯还会有更针对性的分层支持政策。在陈鹏看来，主要是对头部、MCN和长尾三大部分的内容创业者/公司进行分层支持：
对于头部的内容创作者/公司来说，腾讯希望通过版权采买或者其他方式让他们获得很好的收益。
对于MCN公司来说，这是最重点的工作，腾讯文创基地（这次活动正式挂牌）会给予大力的扶持，分领域、分行业、分区域都会在各个地方去授权官方的MCN。比如北京的MCN公司，会帮助公司一起去拓展好的内容。所以MCN公司将来是公司整套政策中最核心的部分。
对于长尾创业者（很多是个体、个人兼职在做创业），企鹅号会提高整个行业在长尾内容上的分成比例和补贴单价，希望让所有的长尾创业者能先活下来。
除了分成、分层支持外，腾讯还打算给予优秀头部公司更多的资本支持。据陈鹏介绍，目前内容领域只有阅文集团上市了，没有第二家、第三家，所以腾讯还会拿出一个专项的基金来帮助一些优秀的头部公司上市。他还表示，这是刚刚定下来的事情。未来公司会跟每一个领域、每一个区域的优秀公司都去沟通，帮助整个行业去快速的资本化。
但他认为这并不轻松，因为资本行业对于文创领域的认知，还停留在上一个时代。很多人可能会觉得文创更多是跟人相关的创意，它具有不稳定性、不规模化、不集团化的效应，所以很多资本方对于文创领域更多只是看一看而已。
文创行业未来第一内容产业的稳定化、第二规模化、第三集团化，他称这三点能够做好，才有可能出现第二家、第三家像阅文这样的上市公司。他还表示，美食领域、美妆领域、体育领域，还是时尚领域都应该有这样的公司出来。
虽然新的政策还没有出炉，但总的来说，重新出发的企鹅号想提供从接入到变现这样的一站式、一条龙服务，而创作者只需要专注于写好内容、拍好视频。
