苹果应该收购特斯拉，让马斯克出任CEO
编者按：本文来自凤凰科技，来源：Futurism，编译：朱旭冬，36氪经授权发布。近些年来，每次苹果发布会都会被人吐槽。大家吐槽的核心主要是苹果失去了创新。今年是 iPhone 问世的第十年，在这十年里，苹果没有一项创新堪比当初的 iPhone。
事实上，从 iPhone 6 到 iPhone 8，苹果在手机硬件上看得见的创新几乎没有。所有的变化，都只是升级，而非创新。iPhone X 算是比较大胆的创新了，但人们的反馈有好有坏。即便是支持苹果的人，也不得不承认，iPhone X 算不上划时代的产品。
但人们还是很喜欢苹果这家公司，所以很多人都在为如何让苹果恢复创新力而出主意。美国媒体 Futurism 给出的建议是：收购特斯拉，让马斯克出任CEO。特斯拉和马斯克的创新人所共知，这可以很好的解决苹果创新的问题。而且，特斯拉总缺钱，苹果不差钱。苹果公司可以很好的帮助特斯拉更快更稳定的发展。
这看来非常大胆的想法，之前也有媒体提出过。但到底是否可行呢？下面就是 Futurism 的分析（文章发表于今年4月，所以数据稍有滞后）：
一、苹果已经有些迷失
在我们这个时代，伊隆·马斯克是不可阻挡的一流创新者。他已经带领我们进入了太空，还几乎凭借一人之力带领我们进入了新能源时代。但是他的公司特斯拉，却保受资金困扰。
反过来，苹果简直就是稳定的代名词。苹果的销售一直很稳定，也许是因为他们总能生产出那些消费者愿意为之买单的产品，但这些产品也称不上惊艳。苹果也从来不会冒险。一次也没有。
这就是为什么苹果应该买下特斯拉，然后让伊隆·马斯克来当CEO的原因——苹果缺乏创新和增长，特斯拉缺资金和财务上的稳定性。你看看苹果的股价，能更好的理解这个论断。
苹果的股价非常好，因为 iPhone 和 iPad 的销量都很好，Apple Watch 也还行。这种状况让苹果有足够的预算来进行运作。对苹果来说，他们面临的问题是如何更好的利用这些预算。这就意味着，苹果最好要做出一些新的、有创新的产品。它已经有很长一段时间没有创新了。
那么，谁在说苹果不再创新了呢？好吧，几乎所有人都在说。你在谷歌上搜一下“苹果不再创新了”，第一页会看到这些结果：
媒体：The Observer
标题：苹果的时代已经结束了
核心内容：上周，苹果发布了 iPhone 7 —— 或者说，苹果官方 Twitter 账号不小心在库克演讲前泄露了视频。这没什么，因为 iPhone 7 最值得被说道的一些升级无非是：有黑色版本，有防水功能和取消了耳机接口。没什么大创新。
媒体：The Conversation (作者为新英格兰大学管理学教授约翰·莱斯和澳大利亚国立大学商学院的尼格尔·马丁)
标题：苹果在创新上已经落后，而且它也无法阻止用户流失
核心内容： 苹果的问题不仅仅是缺乏硬件上的创新，还有在软件和互联网领域，它也不是做的最好。这很有可能意味着苹果的末日即将到来。
标题：苹果已无创新
核心内容：苹果已经失去创新的魅力了吗？我们的读者对这家科技巨头最新的产品都不怎么感兴趣，并且感觉到苹果已经迷失了方向。我们最新一期的读者评论栏目将带你看看苹果新的无线耳机、Apple Watch 和 iPhone 7。
媒体：福布斯
标题：苹果的核心问题就是它不再创新了
核心内容：跟往年一样，我们已经逐渐适应并接受了这样一个事实，那就是苹果已经不再创新了。而这个问题对苹果的影响也将越来越大。
媒体：CNBC
标题：专家说苹果不再创新，而是抄袭
核心内容：斯坦福大学亚瑟& 托尼•伦贝公司治理中心的一位研究院表示，“现在苹果已经失去了让世界震惊的创新。iPhone 出来都是9年前的事了。从那以后，苹果的创新就只有改变屏幕的大小，而我们还是随着苹果走。”他还说苹果要拍的电视剧完全是学 Netflix。
就算一些对苹果非常友好的人，也基本同意苹果在做新产品上，不如做用户体验和打造自己的生态系统那么厉害了。但是让自己的现有用户满意还远远不够。我可以举一个数据来说明，那就是在一个苹果一手开拓的市场，它已经落后于竞争对手：根据 J.D. Power 在2017年的一份平板设备用户满意度调查显示，微软 Surface 的用户满意度比 iPad 还要高。
二、特斯拉真的很烧钱
看完苹果再反观特斯拉，这真是一家充满创新的公司，它正在从好几个方面改变着我们的社会，核心都是面向未来的清洁能源和更好的设计。现在特斯拉做三件事：车、能源存储系统和太阳能屋顶——但特斯拉并不满足。
现在看来，基本上每过几个月，特斯拉都会发布一个大型的新研发计划。这是因为特斯拉特别重视新的想法，尽管并不是所有新的想法最后都可行。但至少很多想法都能被投资人接受。
马斯克的这家公司发展也很快，但并不稳定，最主要的是股价飞涨，但一直缺钱。你搜一下“特斯拉亏欠”，你会看到下面的结果（正面和负面都有）：
媒体：福布斯
标题：为什么特斯拉在亏欠，投资人还那么喜欢马斯克
核心内容：基本上都在标题里了。《福布斯》就想说特斯拉事实上是亏欠的，但是投资人还是喜欢这家公司的 CEO。
媒体：CNBC
标题：特斯拉一直在亏钱，但为什么市值还能超过福特？
核心内容：华尔街并不会把特斯拉看成一家像福特一样的传汽车公司，他们会把特斯拉当未来的汽车公司那样看。特斯拉的目标是成为汽车行业中的苹果。
媒体：MarketWatch
标题：伊隆·马斯克：特斯拉并不是一桩“亏钱的生意”
核心内容：但是就算普通的投资人都能看出来一家公司是亏欠还是赚钱的，而特斯拉绝对是后者。
一些媒体表示，这几年特斯拉为了让销量好看，其实是在亏钱卖车。他们尤其会重点讨论特斯拉每卖一辆车要亏多少钱。
媒体：路透社
标题：特斯拉很烧钱，每卖一辆车要亏4000美元
核心内容：现在对特斯拉来说是一个艰难的时期。这家汽车公司每卖出一辆 Model S 电动车的话，就要亏4000美元。这些钱被计入到了运营亏损里。上个季度，高端车的市场非常好，特斯拉的支出达到3.59亿美元。
当然，也有人在争论，表示特斯拉其实并不是每卖一辆车就都亏钱。
媒体：Seeking Alpha
标题：不，特斯拉并不是每卖一辆车都亏钱
核心内容：跟标题一样，但并不是特别有说服力
如果我们要说特斯拉资金状况堪忧的话，那会引发更多争论。但是，重点在于，尽管很多人认为特斯拉在亏钱，那他们的股价为什么还会一直涨？就在上周，伊隆·马斯克还回应一些认为特斯拉股价虚高的质疑，他说特斯拉的股价并不仅仅基于现金流，更多是基于它的创新。
换一种方法来说就是，投资人认为现在特斯拉做的事情，会在未来对公司很有帮助。他们会愿意买入和持有特斯拉的股票，因为他们相信这家公司在未来的价值。但是，对未来下重注，并不能帮助特斯拉解决当下的资金稳定问题。
三、把苹果和特斯拉结合起来
苹果会发现自己的境遇越来越难，除非它进入到新的领域。
现在对苹果还有一个利好因素是三星的遭遇（手机爆炸、着火什么的），但这个利好因素不会持续太久。三星很有可能会恢复元气。今年3月份，三星已经发布了新款手机，可以看到它正在努力回到正轨上来。
这样的话，苹果很快就会发现自己又不得不跟三星硬碰硬的竞争。而且这个行业的竞争搞到现在，很多时候新功能就是增加一种颜色而已。
想象一下，如果你有全世界最聪明的大脑，你来自全世界最顶尖的工程院校，你可以创造自己的未来。那么，你是愿意创造一个前所未有的科技创新，还是在一款产品上做无尽的迭代开发呢？
库克（左）和马斯克（右）
那些去做一款还不错的耳机的人，并不是受到了使命的召唤。他们只是从事一份工作而已。改变人们对储存太阳能的想法、创造一种新的获取能源的方式、颠覆汽车行业——这些才是使命的召唤。
如果苹果买下特斯拉，苹果就能招募那些他们想要的（同时也是他们需要的）顶级人才。然后苹果公司就可以重新回到科技的最前沿，做出创新的产品。
特斯拉和伊隆·马斯克已经有了多条产品线，可以满足人们未来可能的不同需求。有一点看起来是在明显不过的：我们无法预测未来会发生什么——比如我们会要什么，或者下一代人生活、工作和思考的方式。
所以，苹果待在自己很窄的产品线里越长，就越有可能陷在里面，错过多元化和把握未来的机会。
但是，还有一个终极问题：为什么要让马斯克来执掌苹果公司呢？
苹果现任CEO蒂姆·库克非常细心，非常有战略眼光，对资产管理非常细致，非常专注在保证苹果现有业务不出问题以及获得缓慢的增长。那就是库克所做的，也是他极为擅长做的。但是，他的这种管理方法很难跟一个同级别的管理者合作。虽然看起来他的细致管理方法正好可以跟马斯克大开大合的管理方法互补，但他们两个在管理上恐怕会有很多冲突。
当然，库克也不可能主动辞职。所以，如果要让伊隆·马斯克成为苹果公司的CEO，唯一的可能性就是苹果请他去当 CEO。这就意味着，苹果董事会要辞退库克，然后向马斯克发出邀约——这听起来很有意思，而且两家公司都会因此受益——但恐怕短期内不会发生。
