一直砸钱的Netflix很焦虑，想要靠特许商品赚点钱
“视频内容制作商”似乎成了硅谷大公司们追求的新角色，包括亚马逊、Facebook和苹果在内的大公司，都在利用自身的资源积极投入到这一领域中。
作为流媒体领域的“元老级”公司Netflix也不甘示弱，将在明年史无前例地投入80亿美元制作原创内容，不过，赚钱也更显得迫在眉睫了，Netflix计划效仿迪士尼靠卖特许商品“补贴”一下家用。
据Business Insider报道，Netflix高层在出席近日的财报会议时，一同穿着美剧《怪奇物语》同款圣诞节主题毛衣亮相。如此“统一”的着装一方面是为了给自家新剧站台造势，另一方面很可能暗示着Netflix将要“效仿”迪士尼，开始卖特许经营商品了。NetflixCEO里德-哈斯廷斯（Reed Hastings）透露，Netflix已经与美国零售巨头Target达成合作，共同推广《怪奇物语》第二季。
出品优质的内容孵化大IP，并对IP进行反复的开发和利用是影视公司变现的重要途径，这种商业模式已经被不少影视公司印证，其中特许经营消费品开发和发行是重要的一环。
从整个行业来看，特许经营消费品能够为公司带来的收入非常可观。以迪士尼为例，其延伸出来的消费品部门已经发展成为是全世界最大的娱乐用品经营商，仅2016年一年销售额就超过了560亿美元。对于一直烧钱不止的Netflix来说，特许商品的生意是起码十亿级美元的诱惑。
据Netflix首席内容官Ted Sarandos透露，预计到2018年，公司将推出80部原创电影，这也就意味着每个月会产出6部-7部电影，这个数量相当可怕，投入的规模也可想而知。由于Netflix的盈利手段有限，目前主要靠会员费，高额的制作成本无疑会为经营带来巨大的压力，根据Netflix的财报，公司的自由现金流一直都为负，第三季度的现金流同比有所减缓，但仍然为-4.65亿美元。
面对巨额的投入，Netflix势必要利用付费会员和原创内容的优势找到一种赚钱的新方式。而特许经营商品就是一个比较简单的切入点，一旦Netflix推出了与剧集主人公相关的T恤、游戏和玩具，并受到消费者的认可，那么很有可能就发展了一项十几亿美元的生意。
不过，特许经营商品也没那么容易做，需要IP、粉丝群体和商品三者比较完美地匹配，比如像《纸牌屋》这类美剧，我是想不太出来什么周边产品会比较受欢迎。即使老辣如迪士尼，也正遭遇特许经营商品下滑的境地。过去一年多，除了冰雪奇缘和星球大战的周边产品外，迪士尼并没有开发出其他出彩的IP和商品，导致消费品部门的营收屡屡下滑。新手Netflix在变现路上的挑战才刚刚开始。
